双11冰箱战报：多品牌均有上涨，海尔份额第一并获8连冠

一年一度的双11终于落下帷幕。截至11月11日晚24时，2019年天猫双11交易额定格在2684亿元人民币，再次创下历史新高。京东双11全球好物节累计下单金额达2044亿元；苏宁易购线上订单量同比增长86%。而在今年整个双11期间，各冰箱品牌也都纷纷亮出成绩单，整体来看，海尔、美的、容声、西门子等多品牌均有上涨，其中海尔全渠道突破20亿，行业份额第一并获8连冠。

品牌份额趋于集中

在各大电商平台中，行业集中度较高，海尔、美的、容声、西门子等品牌占据大部分份额。据天猫数据显示，11日当天冰箱品类中海尔3分钟销售破亿，以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。据京东数据显示，海尔、美的、西门子分别占据冰箱销售额的前三位。而苏宁大数据显示，海尔冰箱以最高销售额勇夺榜首，其次是美的冰箱和容声冰箱。

智能产品愈发受宠

消费升级大潮下，消费者对于家电产品的购买需求逐渐趋于多元化。而对于冰箱来说，智能冰箱越来越受消费者欢迎。今年双11期间，海尔、美的等品牌推出的智能冰箱产品均销售火爆。据天猫、京东、苏宁大数据显示，双11期间物联WIFI全系智能冰箱整体销售额均较去年实现了明显上涨，其中，海尔全网成交占比第一。同时，海尔智能冰箱451全网突破万台，成为行业大屏智能冰箱第一型号。

高端市场表现突出

双11尽管是低价促销的舞台，但是高端产品的销售并不太受影响，甚至表现出色。各渠道数据显示，11日当天，中高端冰箱增长迅速。拿大容量冰箱来说，作为今年双11各品牌的主推款式，高端大容量冰箱迎来了爆发的"小高潮"。比如海尔冰箱Space+系列凭借在母婴行业的高品质口碑开卖2分钟全网售罄。容声、西门子更有452升、593升等多款大容量冰箱受消费者喜爱。另外，据海尔旗下高端品牌卡萨帝公布的数据显示，卡萨帝冰箱高端增幅超过80%，8K以上价位段份额超过50%。同时，卡萨帝黑钛系列冰箱销量也突破了4500台。

综合来看，在最近几年冰箱行业下行的背景下，今年的双11冰箱品牌智能化、高端化趋势愈加明显。相信未来在物联网、大数据、AI等技术赋能下，冰箱从产品创新到技术创新的变革都将持续深化。

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