海尔以场景和生态抢滩智能家居市场

海尔，传统时代的标签是家电冠军品牌；物联网时代的标签是生态品牌的领航者——通过提供全场景的智慧家庭解决方案，海尔正在为全球消费者定制美好生活。

海尔作为物联网生态品牌践行者的身份引人注意。站在智能家居世界舞台上，海尔已经行走了13年。虽然这条转型之路披荆斩棘，但没有人能忽略海尔智慧家庭战略全球落地的急速前进。

4月29日晚，青岛海尔（SH：600690）发布2018年年度报告及2019年一季度报，2018年实现收入1833.17亿元，同比增长12.17%。而得益于智慧家庭生态品牌的全球化协同发展，青岛海尔2018年物联网生态收入同比增长16倍，人工智能正在极大赋能海尔智慧家庭。

跑得早：海尔智慧家庭探路引领13年

从20世纪50年代后期开始，中国企业开始以互联信息为载体，以技术创新为手段，铸造了“前段消费互联网”企业的辉煌。如今，当我们进入5G和物联网时代，华为、联想、京东、百度等诸多企业前仆后继，让我们感受到科技创新在下半场中给我们生活带来的巨大改变。

白热化的竞争中，青岛海尔连续两年披露生态收入，更是“唯一披露”这项数据的家电企业，这背后，源于其入局时间早、概念提出超前、落地规划全面等优势。

海尔是智能家居行业“执行力”最强的一个。早在2006年8月，海尔便开始以U-home布局物联网智能家居；2010年，海尔发布了世界上首台物联网冰箱，标志着U-home从原创走向了成熟。2014年，在行业还未萌芽之时，海尔率先发布全球首个U+智慧生活平台；2015年，当行业的智能还停留在概念，海尔基于U+发布7大类网器产品；2016年，当行业开始涌入智能单品领域，海尔发布空气、用水、美食等7大生态圈；2017年，当行业智能音箱爆发，海尔开卖首套全互联互通智慧家电；此后，在智能家居的整体解决方案的布局上，海尔越发深入，2018年海尔发布全场景智慧成套方案，2019年AWE（中国家电及消费电子博览会），海尔宣布正式开启智慧家庭全球战略布局。7大品牌的成套智慧解决方案面向全球用户家庭，重新定义美好生活方式。

为了让全球用户都能及早体验海尔智慧家庭带来的智慧美好生活，海尔深入拓展全球体验渠道，2018年开设印度海尔智慧家庭体验店，2019年4月巴基斯坦智慧家庭体验店也宣布开门纳客。 

跑得稳：海尔智慧家庭独有两大差异

在智能家居的落地布局中，海尔不只是跑得快，同时跑得稳，通过场景和生态两大差异化，实现了行业引领。 

在场景方面，海尔智慧家庭具备成套、定制、智慧的3大特有优势。首先，行业主要布局单品或部分成套，而海尔实现全品类的一站式成套。其次，区别于行业内的“标准品”，海尔的产品、方案、生活方式全部都能个性化定制。其三，行业普遍处在被动控制阶段，海尔所有网器均可互联互通、主动服务、语音交互。

举例来说，海尔智慧成套方案，可实现一句话操控所有智慧家电，空调可以自感知自判断环境状态，为主人调节合适的温度湿度，冰箱可以根据用户的生活习惯推荐健康食谱，并直接联通到烤箱和吸油烟机、消毒柜，实现一键烘焙、烟灶联动、自动消毒等等。甚至衣柜上的镜子，用户也能与之交互，智慧统计衣物以及给出搭配建议。

在生态方面，海尔希望通过布局资源生态，对智慧家庭解决方案进行升级。以食联网为例，馨厨冰箱以“健康顾问”的角色，整合了美食、娱乐、农场、营养师等八大类200多家资源方，满足用户购买、存储、烹饪、清洁、健康管理等一站式管家服务，用户通过冰箱扫描二维码可获得天鹅庄红酒从产地、酿造到物流运输的全周期信息。

总的来看，在物联网时代，海尔不是想单纯的为用户提供一个智能单品或场景，而是希望成为能为用户提供全场景的解决方案的提供商。

成为领跑者，用户体验是核心

市场是验证产品最好的试金石，好的产品一定会持续引领市场。

根据财报，2018年及2019年1季度智慧家庭成套销售占比分别达25%、32%。 2018年智慧成套家庭用户突破1000万，家庭主场景超200+，场景个性化定制10000+，场景互联稳定性达到99%，智慧产品覆盖4000+型号。 

智能家居巨大的商业蓝海，海尔智慧家庭已然抢得先机。海尔希望可以通过自身的智慧家庭布局，告诉全球用户还有更好的生活方式等着他们选择，生活还可以更有趣。

“为了让厨房更娱乐化，我们和爱奇艺等合作，为了让用户食用到优质的油，我们和金龙鱼合作。” 从为用户提供有竞争力的家电产品，到向用户提供成套的智慧家电产品，再到提供成套的智慧家庭生态解决方案，海尔始终以不断升级用户美好体验为初心，踏着时代的节拍前行。

从家电品牌10连冠到创生态品牌NO.1，抢滩智能家居市场，海尔的未来更加值得期待！

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