聚焦|来了，家居新闻壹周汇

家居江湖

小户型家具销量奇高

“单身经济”迎来爆发？

打着“单身”、“单人”、“迷你”、“小户型”标签的家居产品在电商平台上广受欢迎。单身经济的走热反映在了一个“小”字上。一个人生活需要的家具体积小，但功能性需求并没有因此减少。目前家具品牌专门针对单身用户推出的产品，会在两方面下功夫，一是风格方面，多为北欧、简欧、地中海等；二是收纳设计方面，正因空间有限，强大的收纳功能往往更受单身住户认可。

拼多多闯入家居行业

“新品牌计划”的双面博弈

2019年11月27日，拼多多联合创始人冬枣表示：“今年前三季度，拼多多平台的家居用品整体销量相比去年同期上涨400%以上，覆盖超过90%的知名品牌，已经成为引领新家居时代的主要平台。”拼多多的入局，将会对家居行业的格局产生较大的影响，究竟是促进家居制造业升级改造，还是帮助假冒伪劣产品在市场上流通，考验的是拼多多对商户的甄别能力和管理能力。

中国定制家居市场集中度较低 

一家独大可能性小

目前，国内有9家定制家居上市企业，分别为欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、皮阿诺、我乐家居、志邦家居、金牌厨柜、顶固集创，2018年合计营收347.56亿元，仅占定制家居市场的12%份额。有分析显示，欧派约占4%，索菲亚占2.5%，尚品宅配占2.3%，行业集中度是比较低的。泛家居行业要想实现更高的集中度，比如前五强占到20%的份额，估计都需要十年左右的时间去洗牌。而且这种集中度的提高，可能不是品牌自己发展，靠业务增长把别的公司挤垮，而是需要借助收购的力量。把那些二线品牌买了，进而做大整个体量，提高市场渗透密度。

中国品牌价值500强发布 

定制家居占据5个席位

今年，中国品牌价值500强企业中，家居家装企业共有29个品牌上榜。九牧以382.98亿元位列业内第一，红星美凯龙以367.37亿元居于第二；第3名为欧派，363.57亿元。全屋定制家居九大上市企业中，欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌厨柜均榜上有名。其中，欧派以363.57亿元位列第一，索菲亚265.12亿元、尚品宅配252.16亿元、好莱客129.19亿元、金牌厨柜104.53亿元。

定制名企录

上臣地板

2019年，上臣地板三获“设计师推荐品牌”，刷新品牌美学高度。无论是现代简约风、恬淡田园风、还是新中式、古典欧式设计，都能找到一款上臣地板与之相配。作为上臣创始人的顾国华先生，十二载励精图治求发展，砥砺前行谋新篇，荣获“2019中国地板行业年度风云人物”。未来，上臣将不断精研产品质量，提升美学设计水平，为广大消费者带来更优质的产品，回馈其支持与信任。

莫干山

12月2日，江苏宿迁市沭阳县政府副县长庄新文、县政协副主席/工商联主席戚昌青携考察团莅临莫干山调研指导。除了座谈会，沭阳县政府、工商联一行还参观了莫干山家居车间、展厅以及研究院，对莫干山家居产业的发展有了更直观的了解。

12月6日，浙江升华云峰新材股份有限公司在研究院召开“阻燃型浸渍胶膜纸饰面细木工板”和“水性漆地板”省级工业新产品鉴定会。鉴定委员会听取了关于试制新产品的生产销售、技术创新和产品检测报告等，审查了相关资料，查看了样品，给予了高度评价和肯定，一致认为这两项新产品的研发是成功的，两项新产品均达到国内领先水平，同意通过鉴定。鉴定会取得了圆满的成功！

12月6日，莫干山地板凭借优异的产品质量和服务体系，在经过权威公正的开发商推荐、专家评审、网络票选、行业大数据4道关卡的综合评分后，一举斩获“2019年度中国房地产竞争力十强供应商”荣誉称号。

三维家

12月6日，第二届世界生态设计大会在从化生态设计小镇拉开序幕。在大会开幕式上，广州市正式被联合国工发组织授予“全球定制之都”的荣誉称号。联合国工发组织总干事李勇等领导一行参观了三维家的科技展厅，并对三维家给定制行业的科技赋能，给予了高度认可。

今年7月，金牌厨柜再度联手三维家，成功落实设计生产一体化。这是继2018年为金牌旗下子品牌金牌桔家实现“前后端一体化”后，双方再次强势升级合作。对于金牌厨柜来说，这场合作意义非同一般，这家成立20年的老牌家居企业，自诞生以来就有着定制基因，从最初的厨柜转型到全屋定制、智能家居，金牌厨柜一直试图在当下时代背景下找到新的突破点。现如今，面对即将到来的20年，金牌又进入新的探索阶段，而此时，金牌在三维家身上找了一些答案，并且，也借助三维家的力量，打开了一扇通往全新时代的大门。

顶固

11月27日，由优居主办的“2019第四届中国家居产业创新峰会暨颁奖典礼”在广州南丰朗豪酒店盛大举行。顶固安全门锁凭借强大的产品实力与贴心的服务体系，喜获2019“年度消费者喜爱品牌”荣誉奖项。

欢乐熊

12月4日，欢乐熊全屋定制“大干40天 开心过大年”年末誓师大会胜利召开，公司全体同事齐聚一堂，为年前40天的工作定下目标，明确措施，从各部门、各岗位出发，完成自身工作任务，为2019年画上圆满的句号。

帅太

2019年12月3-4日，“帅太终极一战第5季誓师培训大会暨建众智业《5A终极销售王》特训营”在新郑国际庄园酒店圆满结束，来自全国各地的帅太精英们齐聚一堂，忆过往荣耀，扬未来之帆！

11月28日，帅太凭借着成熟的产品形态与服务体系，为全国消费者带来高品质的定制体验和生活方式，被授予“中国家居业高质量发展示范企业”称号！

霍拓普燕森

霍拓普燕森—马来西亚除尘项目完成验收，运用高效的施工速度和效率令人惊叹，为投资者和之后的经营团队节省了宝贵的工程成本和时间成本，完成安装与调试，除尘设备及规划布局各项数据指标均符合国际标准，霍拓普燕森中国团队又一次凭借高端的产品品质和优秀的服务获得了市场的认可！

王牌门业

近日，王牌门业与中骏置业正式签约，达成2019-2020年室内门战略合作关系。中骏置业在产品、理念、思想等方面与王牌门业高度契合，双方一致决定继续深耕室内门的细分市场，为中国木门行业的健康环保添砖加瓦。相信与中骏置业的合作将为王牌门业注入巨大的能量。

优优木业

11月17日，临沂市市委、市政府组织召开了2019年度全市推动高质量发展现场交流暨优秀企业家表扬大会。优优木业继荣获“2018年度沂蒙新动能领军企业”之后，再次参加“2019年度推动高质量发展暨优秀企业家表扬大会”。

11.25-11.30日优优木业举行了一场为期六天的公司内部培训——组织系统内部建设，本次会议由董事长徐贵学先生带头主持，带领公司骨干人员学习。本次会议提议：不管做什么事情，只有本着“求真、求是、求变、求进”的态度，用“真心、汗水、智慧、操守”去实践才能取得最终的成功。

千年舟

12月2日，杭州市人民政府质量奖评审管理办法修订发布会暨质量奖颁奖活动在万华国际隆重举行。千年舟集团董事长陆铜华、副总裁兼党委书记毕海明等领导应邀参加典礼并接受表彰。

12月4日下午，南京林业大学举办2018-2019学年学生工作总结表彰大会。千年舟集团董事长陆铜华先生受邀出席活动，并向黄丹青等12名同学颁发“千年舟”奖学金。

定制风向标

新消费品牌在需求选择上的三种策略

作为新品牌创业者，首先应该审时度势，弄清当前的市场机遇，应该切入哪类人群的什么需求，才能有的放矢；更重要的是，由于不同品类对团队能力的要求各有侧重，成长曲线也有很大差异，创业者可以根据自身具备的团队基因，选择不同的需求进行精准定位，匹配相应的运营策略，能够事半功倍，提高创业成功率。

2020年家居经销商如何建立品牌知名度，打造自己的流量主权

家居建材类产品作为耐用品、低频率消费品，终端门店要学会快速建立自己的品牌主动权，也只有头部几个品牌可以做到广撒网、高投入、多渠道的模式，99%品牌需要与厂家共同巧发力来建立自己的主导品牌流量权。

首先，建立品牌有三个维度：知名度、美誉度、忠诚度；其次应该站在消费者角度来看待品牌打造，只有消费了才能算有消费行为。这样就会处于四个角色，受众、购买者、体验者、传播者，也就是购物的四个阶段；最后，从线上低成本打造品牌。

房企破产、精装上位，上游裂变对家居家装产业影响几何？

截至11月20日，房地产开放商的破产数量已经高达446家，平均每天就有1.5家房地产企业倒地破产。此外，各地相继出台“100%精装修”政策，即2020年全面实现100%精装配套的目标。

精装房时代的来临，让房地产商和家居建材家装企业看到了新的盈利模式，房地产商通过联合大型家居建材家装企业来实现自己的终端服务；家居建材家装企业依傍房地产商，可以拓展自己的销售渠道，让自己的品牌知名度更为集中，一举两得。但小型家居建材家装企业也不用慌，不能进军精装房市场，还可以在二手房市场、老房市场、家装后市场等进行定位发展。

中国家居业的大局观和小趋势

对于家居人而言，现在需要做的就是找准方向、聚焦、聚焦、再聚焦然后享受可叠加式红利。众所周知，中国家居行业拥有4万亿市场规模，大大小小企业超过5万家，市场集中度非常分散，属于典型的“大行业、小公司”。造成这种现状的原因是中国家居行业发展不够成熟，渠道分散，生产效率低，供应链整合能力和品牌营销水平落后。但是，放眼未来，中国家居行业潜力巨大，有望成就一批巨无霸企业。首先，家居行业的信息化改造才刚刚开始，未来依托前后端一体化的深入改造，将会大大提升行业的生产效率和质量；其次，供应链已经被摆在重要战略的位置，这将为行业的繁冗和不规范做很多高效的“减法”；最后，渠道的整合和集中，也有望帮助家具行业提升集中度。

（文章来源：全屋定制分会）

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