让奢品艺术生活落地 gorenje戈兰尼赋新高端家电生态

来源：家居装修网时间：2019-12-09 15:37

近日，第二届中国国际进口博览会刚刚落下帷幕。在这个包罗万象的合作交流平台上，“中国市场”巨大的潜力如磁铁一般，强烈吸引着各个国家和企业纷至沓来。欧洲老牌的奢品艺术家电品牌gorenje戈兰尼瞄准中国消费升级，以进博会为契机，多渠道全面布局，持续落地欧洲高端生活方式，领跑中国高端家电市场。

多元渠道布局迎接新消费力量

对各国优质家电企业而言，中国市场是发展战略的重要一环，不仅容量巨大，且层次多元。gorenje戈兰尼瞄准中国市场的背后，是中国消费升级的清洗脉络。去年底，据红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示：过去10年，中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。近七成中国消费者为提升生活品质购买高端家电，市场规模持续扩大。

gorenje戈兰尼入局中国市场以来，紧握机遇，迎合国内家电消费升级的趋势，持续为时尚年轻族群提供艺术化的产品体验。但需要进一步思考的是，如何打通品牌与时尚年轻族群沟通、联结的渠道，从而更长期地引爆国内市场？

gorenje戈兰尼先后携手欧洲进口大家居领域巨头Hermand Haus赫曼德·家、上海特铭TEMING橱柜，量身打造gorenje戈兰尼厨房家电区域，将家居与家电相融合，协调产品与装修风格，满足都市时尚新贵对厨房空间的完美想象，提供一站式解决方案，同时为“共生联盟”赋能引流，触及更多目标阶层人群。

此后，与苏宁强强联手，搭乘“顶级流量”快车，通过渠道布局，为gorenje戈兰尼在新零售等领域带来新的增长空，也有助于进一步提高品牌声量，迅速打开中国市场；借力第二届上海进博会，以斯洛文尼亚国牌礼遇亮相，将欧洲奢品艺术生活全新落地，使国内的时尚年轻族群进一步了解到gorenje戈兰尼这个奢品艺术家电品牌。

从顶级家居馆、橱柜一体化的呈现，到苏宁门店落地，再到进博会的亮相，gorenje戈兰尼以产品为中心，将场景化的体验与不断扩展的可能性融为一体，尽可能地连接到不同高净值人群的生活圈，赋新高端家电生态。

以奢品艺术家电诠释新消费美学

何为奢品？或许更多的是对产品价值的诠释与体现。设计感、艺术感等精神层面的价值与产品性能同样重要。正如系上一款爱马仕丝巾，会带给特定阶层人群特殊的仪式感和体验，对于以“品质”立足的gorenje戈兰尼高端艺术家电来说，为心态开放、乐于尝试的时尚新贵提供更多元的专享服务及体验，满足其个性化审美，就是品牌价值的凸显。

追溯过往，很长一段历史内，艺术美感和工业制造被认为是毫无关联。gorenje戈兰尼的出现，以独具灵魂的美学设计赋予家电产品前所未有的体验，不仅使产品拥有极致的外观之美，而且性能更加优化，成为整个行业的前瞻者和引领者。