国家降税家电降价，为何头部品牌按兵不动？

  随着4月1日起，国家对于制造业等行业增值税率由现行的16%降至13%。消息一出，引发家电制造业在市场竞争的一系列连锁反应。在家电市场，部分二三线的小家电品牌开始公开降价，价格降幅从几十元到上百元不等，而家电头部品牌，仍是“按兵不动”。

  增值税率下降3个百分点，普遍超出市场预期。对于家电行业来说，更是难得的直接利好。特别是最近两三年，多数家电制造企业饱受成本挤压、强烈度竞争，利润被越削越薄，游走在盈亏平衡边缘。降税就是国家给企业让利。

  那么这一轮的国家降税“甘霖”，对于家电企业来说，到底是结构调整的及时雨，还是新一轮价格战的催化剂？家电圈认为，答案就在于，家电企业拿着这个政策红利，究竟要去干什么。

  尽管降税增厚了家电制造企业的利润空间，但是这并不等于家电产品在一线市场上降价。不论是家电经销商，还是消费者，更不应该以此“裹挟”家电企业去降价。实际上，国家向制造业发“红包”，意在为企业减负，激发转型发展的活力。同时家电企业迫切需要“抢红包”，以此进行技术创新、设备更新和人才引进等，增强企业的竞争力。

  因此，这一轮的国家降税率举措，对于家电市场来说，很难出现一轮大幅度的降价热潮。

  国家降税，带来家电市场的转机

  降税政策已落地，市场各方却在期待家电企业“降价让利”转让红包，但是对于美的、海尔、海信、创维、格力等行业龙头家电企业，并没有闻风而动，而是保持理性、持中、观望，这对于处于下行高风险的家电企业来说，难能可贵。

  近三年来，家电市场从高处下行、明显放缓，转型升级也遭遇梗阻，同质化竞争严重。其实从2016年，国家全面推开营改增，营业税退出历史舞台，到今天大幅度降税，深化改革，国家不断给制造型企业松绑，注入政策“活水”。

  然而，家电业长期存在一个“怪圈”，越到市场低迷时刻，价格战越频繁。为什么说，这次的降税不会导致价格战？最直接原因是，因为2018年市场低迷、竞争加剧，其实终端售价早已调低、促销不断，而对于电视、空调等家电产品来说，利润已经薄如刀片。也就说对于价格最为敏感的低端消费者来说，家电产品可降价的空间已所剩无几。

  要知道，50吋、55吋的大屏电视价格，都下调到2000元甚至2000元以下了，并没有实现销量相应增长，反而65英寸彩电的零售量占比接近10%，较去年同期实现倍增。空调市场同样如此，2018年高端柜机销量占比已达56%，同比提升10个百分点。

  也就是说，对于家电企业来说，中高端消费趋势已十分明显，结构性转型迎来重大转机。如果大规模降价，反倒是与国家政策导向、消费升级趋势背道而驰。

  市场复杂，降税难以引发降价潮

  不过，针对此次降税，宝马、捷豹等汽车品牌，还有苹果、华为等企业，均有产品降价的一系列动作。同样品牌电饭锅、电风扇等小型家电售价，也有降幅从几十元至上百元不等。

  但是，降税并不等于降价。降税能让议价能力较强的龙头企业享受红利，提升利润空间，但对于小品牌来说，则较难。而且对于盈利能力差的家电来说，如果按照增值税3个点的比例，同等降低终端零售价的话，不仅仅不会增加竞争力，反倒会加剧亏损。

  由此，不论是家电企业，还是消费者，也能更清楚地认识到，由降税带来的降价潮很难出现，降价更多是炒作噱头，缺少实质意义。而且家电企业也普遍已经认识到，现阶段家电终端市场的疲软与低迷,并非因为家电产品的零售价过高导致，更并非简单持续的降价促销就能解决掉。

  特别是，随着90后、00后新生代人群，逐步成为消费主力军，对降价并不敏感，价格已经不再是阻挡家电业增长的拦路虎。当前中国家电市场，最迫切需要解决，主要还家电厂商针对新型消费需求，自主加快推进核心技术、产品结构、智能制造、售后服务等价值链变革与升级。

  实际上，国家此次大幅度降税的初衷，正是给制造企业减轻负担，以便其腾出更多的资金、精力等资源，支撑其在人才、技术、产品、设备等产业能力方面增加投入，推动中国制造业从中低端向中高端，向产业链上游核心迈进，促进中国经济高质量发展。

  如果家电企业直接将政策性红利，输出到价格端，借此来刺激消费需求，不仅本末倒置，也是错失良机。

  加速产业向制造、消费回流

  增值税是对商品或服务在生产流通过程中的增值部分，进行征税，属于“价外税”。因此在实际交易价格中，这部分税收将转嫁到消费者头上。降税才刚刚开始，短期来说很难直接给消费者带来实惠。但长远来说，企业增加技术投入，加快产品迭代，行业进入良性增长循环，最终受益的还是消费者。

  从今年初，国家发改委、财政部等主导，联合发文推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品。不论是降低增值税，还是未来调低社保费率，或是新一轮节能补贴，国家一面在供给端，一面在需求端，充分明确政府减轻企业负担、激发市场活力的决心与力度。

  当前家电企业虽然陷入一轮低迷增长通道中，但不少企业也迎来转型发展的最佳窗口期，务必进一步提升技术、产品、服务等核心竞争力，练内功，切忌盲目降价，浪费政策红利，陷入价格竞争死循环。

  当前中国家电市场在销量、产能上世界第一，在中国经济转型发展中处于先导位置，家电制造企业既有市场引导力，更有经济敏感性。接下来，谁能利用国家政策红利完成新旧动能的切换，谁就能在新一轮的市场洗牌、转型发展中站稳脚跟！（来源：家电圈 杨嘉）

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