铝门窗行业发展低迷 派雅门窗直面下行压力实现逆增长

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受经济大环境影响，铝合金门窗企业正经历着十年难遇的大考验。一方面，电商行业的兴起使得消费和大众的购买模式都出现了重大变化，直接影响了铝合金门窗行业的发展与格局；另一方面，房地产市场近年来的持续低迷，进而导致对铝门窗需求的锐减，利润不断被摊薄。在此大背景下，“铝门窗企业该如何实现突围”成为越来越多企业思考的重点。迄今为止，有着30年发展历史，产品远销欧美、非洲、中东、东盟等50多个国家和地区的“铝门窗行业领军品牌”——派雅门窗，通过对市场环境的提前预判，打出了一套产品+营销的发展“组合拳”，成功破局突围，连续多年在同行业中实现了逆势增长。

重研发，全面升级产品，打造多元化产品矩阵！

派雅门窗负责人表示，在低迷的市场大环境中，企业如果想要实现销售逆增长必须从以下两个方面着手：第一，优化产品结构；第二，拓展营销渠道的宽度和深度。

先看产品方面，派雅门窗凭借在铝合金门窗行业30年的丰富经验，紧跟消费者需求变化，连放大招。2019年7月，企业糅合现代化极简设计美学，重磅推出了凯悦、湾景、海怡、爱琴海、简爱、誉峰、中国风、雅时等八大产品系列，成功抢占市场，并收获了国内外一众消费者的一致好评。在刚刚过去不久的11月，派雅门窗洞悉到人们对铝合金门窗环保、健康的关注，积极发挥企业创新能力和原创实力，又推出了“简爱铝木生态门”，不仅解决了现代人家居生活环境的污染问题，还颠覆了传统铝门窗“单一”的格局。据悉，2020年，派雅门窗还将陆续推出数款多元化、高品质的新品，敬请期待！

强营销，整合线上线下资源，实现全渠道发展！

渠道方面，派雅门窗也一直在积极的拓展营销渠道。2016年，被誉为是派雅门窗的“改革年”和企业发展名牌战略的“启动年”。在这一年，企业全面启动了“新起点，新高度”《派雅企业五年营销战略规划》，并斥巨资在全国重点机场、高铁站、高速路大力投放品牌广告，品牌声浪以燎原之势迅速席卷了全国二十几个省市。

2017年，派雅门窗继续火力全开，加大在品牌宣传、终端支持、产品创新等方面的推广力度。据统计，这一年派雅共计在全国28个省份（直辖市），300余座城市的高速路和主干道，14个主要城市的机场候机楼，及5大核心高铁站投放了品牌广告。此外，企业还与中央人民广播电台《中国之声》和全网主流媒体平台展开了有效的品牌推广合作；线下终端300-800㎡大店齐开业，企业迅速构建起了一个“陆空网”三位一体，纵横交错的营销网络。

近年来，由于传统渠道的下滑，在体验为王的新零售环境下，派雅门窗发布了全新的“蝶变2018”新战略。第一步，在传统渠道方面持续推进企业扁平化的发展进程，加大大型店面的建设和此前两年品牌广告的投放力度，形成“霸屏”效应，同时与红星美凯龙等跨界资源达成合作，签订了十店联招合作协议，建立了更加广阔的线下销售渠道；第二步，在线上渠道方面，派雅门窗天猫官方旗舰店上线，企业正式形成线上线下一体化联动。

到2019年，派雅门窗借助新零售渠道的全面布局，以线上服务和线下体验的深度融合，实现了终端店面数字化营销，在天猫618活动期间，一举夺得了铝合金门窗销售排行榜第一的好成绩。随后，全国十一大交通枢纽高铁广告联动起航，中国六大国际机场联动刷屏，由此派雅门窗“路、空、网、铁”立体化品牌战略全面形成。

当下，虽然铝合金门窗行业的发展受到了一定影响，增速放缓，但从长远来看，行业依然有着良好的发展前景。派雅门窗始终坚信，只要把握好未来行业的发展方向，就一定可以突破天花板和发展瓶颈，走出一条独属于派雅门窗的发展之路。

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