供应链外溢、新品牌正盛？一文看懂2020泛家居5大创投趋势

  经统计，2019年全年，中国家居家装行业共获得62笔融资，总融资额约为123.9亿元。62起融资事件中，既有延续前几年创投热点的融资事件，也有一些新兴的产品和商业模式出现。分析认为，2020年，家居家装行业将面临更严峻的挑战，需要依靠创新和服务的力量持续沉淀价值。

  趋势一：

  供应链优势外溢，全球化步伐加速

  在2019年获得融资的企业中，有多家跨境企业，主要包含跨境家居品牌、建材供应链出海企业、智能家居出海企业等。涂鸦智能（战略融资）、欧瑞博（F轮-上市前）、绿米联创（B+轮）、卖到非洲网（Pre-B轮）、NǑME（B轮）等企业均将自己的业务开展到了海外。

  涂鸦智能创立之初就定位为全球化的AIoT平台，目前涂鸦智能在全球服务的客户总数中，欧美非地区占比超过五成。欧瑞博、绿米联创等智能家居企业也有非常可观的海外用户群体。卖到非洲网通过自建海外仓和小展厅的模式，将各国的家居建材产品输出到非洲市场。NǑME家居于2018年发布了海外扩张计划，预计2020年开设1000家海外门店。

  从这些企业的历史融资情况可见，具有出海能力的企业更加容易获得资本的认可。在智能硬件、家居建材、生活杂货等众多细分领域，家居制造业强大的供应链系统正在向全世界输出。未来，中国家居行业全球化步伐将进一步扩张。

  趋势二：

  智能家居浪潮褪去

  2018年，智能家居行业共计获得23起融资事件；2019年，智能家居融资数量下降至14起。浪潮褪去后，智能家居天使轮和A轮的融资事件大幅缩减，总融资事件中，中后期创投项目的融资次数占比提升，单一项目的融资金额也有所提升。其中，涂鸦智能、欧瑞博、Broadlink、绿米联创等智能家居企业均已获得多轮融资。

  5G时代物联网的建设为智能家居带来了良好的发展环境，智能家居拥有广阔的发展前景。智能家居创投领域融资趋冷的同时，阿里巴巴、百度、腾讯、京东、华为、小米、海尔等巨头公司陆续入场，智能家居赛道被带至更高的竞争维度。

  从智能单品到万物互联，这条赛道的玩家门槛越来越高，“烧钱游戏”还远没有结束。但可见的趋势是，能够获得“烧钱资格”的企业越来越向头部集中。

  趋势三：

  产业资本强势入场，跨界打劫将继续持续

  在2019年融资事件中，多起大额融资均有产业资本的身影，既包括资本实力雄厚的地产集团、上市公司，也包括获得多轮融资的头部创业公司。

  产业资本作为投资方的融资事件总数为22起，占融资事件总数的35.5%。对于初创企业来说，产业资本不止能够带来资金，还能带来市场资源以及业务方面的联动。对于产业方来说，想进入另一个行业，往往会通过入股、收购、并购的方式投资行业中原有的企业。

  2019年，巨头公司跨界打劫的趋势越发明显，给原本平静的家居行业掀起一阵阵波澜，也引起了家居行业从业者的焦虑。到了2020年，在家居家装行业仅有小幅涉猎的强势产业资本方，将利用资金优势持续深入扩张。家居企业在焦虑过后，需要坚定步伐，做好更优质的产品和服务。

  趋势四：

  新品牌融资规模将继续扩大

  个性化、体验化、自我满足式的消费正逐渐成为主流。Z世代、粉丝经济、颜值经济成为了消费领域创业投资的新风向……代际更替之下，消费市场不断变化。消费市场变化过程中，新品牌应运而生。在家居行业，新品牌的变革也正在进行。

  2019年，中国的创投环境开始转变，回归价值投资。越来越多坚持原创、传播生活美学的设计师品牌受到资本市场的关注。全年共有11个家居新品牌获得融资，涉及家具、家居杂货、睡眠科技等细分领域。

  一方面，年轻一代消费群体，对于小众化、个性化的家居设计产品的需求上涨；另一方面，拥有优秀的教育背景，对于家居生活方式有独特情怀的年轻一代创始人进入家居行业，为原本冷冰冰的家具赋予了浪漫色彩。

  亿欧家居与多位新消费领域的投资人交流过后，关注消费领域的投资人都认可家居新品牌的广阔发展前景，并且也都在寻找家居新品牌领域的优秀标的。目前，家居新品牌的主要融资轮次集中在A轮以及A轮之前。

  随着消费者教育的深入、产品体验的丰富，家居新品牌将迎来更大的融资规模。

  趋势五：

  绿色环保，优胜劣汰

  2019年，在新技术、新政策、新人群等多维度的新兴变量交错重叠之下，家居家装行业新物种不断演化升级，创新过程中，一个基本逻辑必不可少，即绿色环保。绿色环保永远是消费者的底线，无论企业能够提供多么优秀的产品和服务，一旦触碰了这条底线，就会永久的被消费者抛弃。

  自2019年起，百安居设定了健康环保的全新定位，为消费者提供环保量房、环保设计、环保材料、环保施工四大环保体系，以及多项环保管控措施。2019年7月，司空新家装举行发布会。司空新家装秉承了万华的绿色基因，坚持绿色、循环、可持续、无醛、舒适美好的发展理念，将绿色化、工业化、数字化引入家装。此外，尚品宅配、索菲亚、我乐家居等众多板式定制家居企业均推出了环保无醛的定制家居产品。

  绿色、健康、无甲醛是消费者最基本的需求，也是消费者为一切产品和服务付费的前提。对于家居企业来说，这是最可持续的发展趋势。

  在过去的2019年里，家居行业经历了业绩下滑、破产倒闭、高管离职；也经历了技术创新、融资并购、海外上市。在资本寒冬里，家居家装行业仍然沉淀下来了一些回归用户价值的创新模式。

  2020年，在投资周期的转变中，家居家装企业唯有保持聚焦消费者层面的持续创新，才能穿越周期，找到更加长久的发展之路。(来源：亿欧网   作者：孔艺璇)      

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