科技与文化交融，康佳树立跨界营销新标杆

万物互联时代的到来，场景边界随之被打破，全场景生态为品牌营销带来了崭新的机遇。在新时代的传播语境下，基于“易术营销”跨场景战略，康佳积极与文娱产业开展多元、深入的跨界合作，共拓科技与文化交叉赋能、互利共赢的全新营销模式，致力于实现“有场景的地方就有康佳”，强化品牌营销价值的转换。

“尖叫之夜”发力粉丝营销，加速品牌年轻化蜕变

随着90、00后等年轻一代逐渐成为消费主力，品牌年轻化转型升级已是大势所趋，通过广受年轻人青睐的潮流文化实现精准触达，则成为品牌营销的重要发力点。12月6日，康佳APHAEA电视独家冠名2020爱奇艺尖叫之夜，以科技赋能的方式打造了一场兼具“娱乐性”与“科技感”的年末巅峰盛典。

康佳互联网事业部作为此次尖叫之夜相关活动的重要推动者，从造势宣传、粉丝召集与创意活动三方面齐发力。在前期宣传上，互联网事业部利用OTT大屏开展场景营销，依托长期积淀的用户流量与黏性，最大化实现全国范围内用户触达的广度与深度，强势为活动蓄能造势。基于多年来与粉丝的高频互动经验，互联网事业部利用电视大屏与线上自媒体矩阵广泛开展福利送票活动，精准高效地召集一众粉丝亲临尖叫之夜现场，同时还有序开展粉丝社群运营，深度触达年轻用户群体。此外，康佳互联网事业部还在尖叫之夜当天举办“实力在线，肆意尖叫”系列宠粉活动，全面升级粉丝营销模式，在创意互动中筑牢与年轻人的沟通桥梁，进一步塑造更为饱满立体的品牌年轻化形象。

此次活动中，康佳互联网事业部充分发挥了全媒体融合与多场景延伸的协同效应，线上线下深度融合，在粉丝强互动与立体式观感联动的基础上，将创意营销与内容传播的整合效果发挥到极致，多维度释放创新营销源动力。

倾情助力电影节，“科技+文化”加码品牌营销价值

科技迭代驱动着万物升级迭代，各产业边界模糊化、融合共生成为时代之势。康佳作为科技创新的践行者，近年来围绕OTT大屏持续扩展文化领域边界，丰富优质内容资源，构建了集影视、广告、音乐等于一体的整合内容生态布局，从用户、内容、产品、品牌等多个维度探索多元场景创新，构筑大屏营销新生态，加速品牌营销转型。

近期，康佳易平方联合康佳APHAEA，倾情助力“第二十八届中国金鸡百花电影节闭幕式暨第三十二届中国电影金鸡奖颁奖典礼”与“第二届海南岛国际电影节”两大国内顶尖电影节，见证了《流浪地球》、《红海行动》、《气球》等多部中国优质电影作品绽放光彩，创造性地实现了电影文化与智慧科技的跨界交融。同时也以此为契机，借势明星流量与电影IP影响力实现品牌的高曝光与深触达，高效提升了自身产品与品牌在目标消费群体中的知名度与影响力。

在品牌营销的道路上，康佳从未停止过创新的步伐。助力电影节不仅加深了电影与科技的沟通对话，也是康佳基于“文化+科技”探索应用创新、场景创新的重要落子。在“易术营销”战略的指引下，康佳在深入洞察年轻用户需求与偏好的基础上，持续深耕垂直内容与跨场景营销，加速推进文化与科技的跨界交叉赋能，全面提升品牌营销价值，为行业发展拓宽新思路。

从独家冠名2020尖叫之夜并展开创意粉丝营销活动，再到跨界电影文化领域助力电影节，康佳紧跟时代步伐，在以科技创新赋能文化产业的同时，也积极联动外部优势资源抢占文娱IP高地，持续释放多内容、跨场景的创意营销活力，推动品牌朝年轻化方向大步迈进，为业界树立了品牌场景化契合的跨界营销新标杆。

（来源：北国网）

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