我乐家居2019年财报点评：独特颜值助力业绩稳健增长

　　​家居产品“长”得好看也是硬实力。

　　审美即颜值，颜值即主流。在社交媒体、电商和“她经济”流行的当下，颜值消费越来越成为大众消费的主流，尤其是85后、90后等新兴消费人群对颜值的重视已经逐步超越对品质的单一追求。

　　随着工业制造水平的提升，产品品质差距逐步在缩小，产品设计，包括外观和功能设计成为产品差异化的最核心因素和表征，特别是个性化、定制化、符合特定人群审美的产品更容易快速获得消费者认同。

　　比如电子产品中的戴森，它超酷超炫的外型，高性能的品质，以及一致的好评，理所当然让它成为行业的颜值担当，即使其价值不菲。

　　这是一种从单纯的实用主义到精神消费的转变，颜值消费在家居消费领域，这一趋势同样在受到重视。

　　某种程度上说，颜值消费也是一种消费升级表现，对于当下的家居家装用户而言，大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少，而因为对于有思想、有品位的消费者而言，选择个性化和品质化家居产品等同于“取悦”自己。

　　在互联网时代，个人生活方式的改变，让“悦人”和“悦己”在近几年成为大众消费决策的一个非常重要的动因，尤其是“悦己”型消费已经非常流行了，几乎走进了每一个年轻人的日常生活。

　　作为生活的港湾，家居在“家”的含义承担的不仅是视觉感受，也是一种心灵上的慰籍。在众多的家居风格中，挑选符合自己审美、自己需求的款式和搭配，更能让自己能够在其中找到归属感和安全感，让消费者能沉浸其中，为其所动。

　　在这个趋势下，不少定制家居厂商已经敏锐抓住其中商机和转型机会，为消费者提供更多的个性化方案和选择方式，务求让每个消费者都能找到最合适、最称心的家居风格和方案。

　　近年来，我乐家居(603326)坚持原创专利设计的发展之路，深入洞察特定人群，尤其是新兴消费人群家居需求，设计出的多款新品频频引领行业热潮。

　　2019年10月，我乐发布“第十代智慧厨房”，新型的我乐整体厨柜，在地柜与吊柜中间的墙面上新增了中柜区域，用于放置切刀、砧板、调味瓶、菜勺、插座等物件。

　　(图：我乐家居第十代智慧厨房–中柜系统)

　　这项“神设计”可谓解决了厨房操作的大问题，毕竟对于国人来说，这片原本空白的墙体，恰恰是使用频率极高的区域。以往用户只能自购挂钩或简易物架，如今直接在橱柜上标配了这些功能，让备餐和烹饪的效率更高，主人们能留下更多时间与家人共享，幸福感倍升。

　　而智能灯光系统在整体橱柜上的率先实现，则是我乐第十代智慧厨房被广为赞誉的“黑科技”。人们只要扬手或者打开柜门，橱柜内置的免拉灯光系统就能瞬间自启灯光，并科学选择最佳色温，让厨房台面更明亮、便捷、柔和舒适，更富智慧厨房的操作体验。

　　此外，坚持原创设计的我乐家居，在全屋定制领域方面的转型升级同样让业界肃然起敬。2019年，我乐家居发布了多款全屋定制新品，12月更是首次一次性发布四大全屋定制新品，包括莱奥系列、星云系列、莫兰迪系列和至尚系列。至此，我乐全屋定制两年间已经面世了超过30款精品，涵盖欧式风、现代风、美式风、新古典风和新中式风五大类型，适应城市中产和新中产的不同定制需求。

　　(图：我乐全屋定制新品-莱奥系列-衣帽间)

　　根据该公司2019年年报预告显示，我乐家居通过溧水现代化工业4.0柔性新工厂即“全屋定制智能家居系统项目”，为各地终端和网络用户，实时设计定制家居，在先进技术的支持下，最大程度实现了对用户的个性审美要求。

　　我乐家居研发院院长王涛表示，我乐家居研发团队会针对不同客户特点和需求，在产品设计和技术手段上不断推陈出新，满足客户的多元需求。强调原创和多元设计，与国际设计大师联合创作，通过大师独到的设计理念和国际领先的审美观念，为时下年轻消费群体传递最具态度的品质家居产品。

　　实际上，年轻群体对于设计和颜值的追求，并不是大众化的审美或从众性质的颜值消费，而更多会看一些差异化审美的产品或者方向。现在年轻人不再需要通过奢侈品或者高深的设计包装自己，反而更多追求个性化：我想要什么。

　　因此，在未来，定制家居面对的将会是更多样化需求的群体。

　　在我乐家居为代表的定制家居设计者眼中，家居的设计不仅要追求空间形体之美，更需包容生活的多样化和多元性。通过看似简单设计实现对人文真正的关怀，提升生活品质，传递家庭的爱，让人栖身于“人文生活”氛围当中。

　　对颜值消费的精准把握，促动我乐家居市场表现抢眼，公开资料显示，我乐家居2019年1-12月，预计实现净利润1.43亿元至1.58亿元，同比增长40%至55%。从营业收入来看，我乐家居最近两年都保持了超过18%的双位数增长，远高于泛家居行业平均水平。最近一份正式财报亦显示，我乐家居2019年前三季度分别以47.04%和24.06%的利润增速和营收增速，居于上市定制家居企业第一和第二的领先位置。

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