价格战成淡季武器 地板企业不能止于促销

  自去年下半年以来，包括地板在内的家居建材市场业绩一路下滑，直至今年，情况虽然有所好转，但也不足以撑起企业所期盼的突飞猛进式的火爆增长。时值6、7月传统淡季，地板企业更是无奈之下只好重拾价格战这一武器，希望吸引更多的客流。

  地板淡季市场 销量不容乐观 

  近日走访几家知名家居建材卖场，可以发现客流并不多。前来购买或者咨询的客户寥寥无几，因而一些地板销售人员也显得无精打采。虽然周末时情况稍有好转，但人流量仍不够乐观。有业内人士预测，包括地板在内的家居建材市场淡季将一直持续到8月底。

  一位不愿透露姓名的地板经销商表示，现在是淡季，生意不好做，其销量自去年底以来就没好过，即使今年“五一”、端午节也没有回暖。另一位地板企业负责人也表示，受经济下滑等因素影响，今年销量比去年同期要低三到四成。

  地板促销战再起 亟需寻找突破口　 

  为了刺激销售，于是在当前传统的销售淡季，各地板商家纷纷采取打折促销、扩大规模及团购等一系列活动。不仅是一些地板商家打出七折优惠，一些涂料和门窗也都出现了两到三成的让利。“现在是装修淡季，尽量抓住每一位客人对我们来说非常重要，而吸引客人的关键则是价格。”某地板品牌专卖店工作人员称。

  业内人士认为，冷清的家居市场行情给商家带来了一定压力。对消费者而言，趁此时机购买家具建材产品倒是可以享受到不错的优惠。不过，地板企业和商家应该意识到，促销无疑是治标不治本的营销手法，在促销之外，还有什么新的方式可以利用起来，就是未来这个悠长的淡季中，地板企业的重点突破口。

相关知识

价格战成淡季武器 地板企业不能止于促销
哪些“禁区”地板企业不能闯
价格大战成为地板市场常态
地板企业或可借组合式营销走出低潮
8月BHI大涨 全国建材家居市场“淡季不淡”
凯得地板加厚系列 | 岂止于厚，更大有来头
地板企业：不打无准备的仗 全力备战“金九银十”
地板企业的长久发展需以创新为前提
3.15促销大战一触即发，他们却反其道而行之
“618”促销激战，热水器何时才能走出价格泥淖？