空调逆变：是“双寡头”，还是“三分天下”？请看数说话

　　受疫情影响,线下门店销售停滞,价格战、线下促销等传统方式都无法实施,导致空调行业下滑51.5%。

　　那么,在外部市场发生变化的新形势下,代表空调行业的美的、海尔、格力又有什么样的表现呢?

　　先看线下数据。本周三,中怡康公布了空调第7周(2月10日-16日)线下市场数据。从TOP3零售额份额看,美的31.6%,同比下降22.9%;海尔30.2%,同比增长35.5%;格力22.3%,同比下降71.4%。从TOP3零售量份额看,美的32.5%,同比增长25.6%;海尔31.8%,同比增长143.3%;格力19.1%,同比下降56.5%。

　　再看线上数据。从TOP3零售额份额看,美的48.3%,同比下降0.1%%;海尔24.6%,同比增长129.8%;格力8.8%,同比下降60.9%;从TOP3零售量份额看,美的52.4%,同比增长51.2%;海尔27.8%,同比增长325.6%;格力5.5%,同比下降52.8%。美的、海尔、格力也是分列前三位,与线下市场排名保持一致。

　　行业分析,从进入2月以来的第6周和第7周数据看,美的、海尔、格力三大品牌的市场格局出现变动。原来的“双寡头”格局被打破,进而形成了“三分天下”的新格局。

　　格力去年价格战提前透支需求,也降低了行业地位。疫情期间,传统的价格战、促销模式被锁死在办公室里无法实施,同时消费者的第一需求是健康呼吸,所以,具有除菌、净化、换新风等产品成为消费者的首选。也就是说,是消费者的需求与空调企业的创新方向共同决定了“三分天下”格局的形成。

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