索菲亚品牌升级线上发布会举行 以专注的力量引领行业

3月3日，索菲亚“携手冠军，致敬专注”品牌升级线上新闻发布会举行。据悉，本次发布会原定于线下举行，特殊时期调整为线上发布的方式。本次发布会索菲亚正式宣布品牌战略升级为“柜类定制专家”，39年，索菲亚始终专注柜类空间定制，推动柜类定制行业发展。 

洞察消费新需 品牌战略再升级

本次发布会上，索菲亚品牌战略升级为：柜类定制专家，品牌主广告语为“专业定制柜，就是索菲亚”，“专注”，“专业”，“专家”成为了索菲亚品牌形象关键词。索菲亚家居股份有限公司副总裁王兵指出，本次品牌战略和主广告语的调整不是企业的新定位，而是基于过去品牌定位而进行的强化和升级。

其中，索菲亚品牌主广告语从“定制家，索菲亚”，到“懂空间，会生活”，再到“定制衣柜就是索菲亚”，每一次的升级都是基于对消费者需求的深刻洞察，对整个行业有着引领的作用。 

另外，我们也见证了索菲亚品牌从家喻户晓的“定制衣柜”，到“柜类定制家具”普及化的推动者，再到“柜类定制整体空间设计方案”的提出者，而此次，索菲亚品牌战略升级牢牢抓住了索菲亚专家品牌的价值本质，并把品牌形象提升到全新高度。

首家A股定制品牌 深度推动大家居战略

作为首家A股定制家居品牌，索菲亚凭借资本的力量驶入品牌发展的快车道。自2011年上市以来，索菲亚不断推进大家居战略，从定制衣柜到全屋定制，全面覆盖定制橱柜、定制木门、定制地板、定制窗帘，以及配套的家具家品，致力于提供全屋定制解决方案。

近日，索菲2019年度业绩快报公布，2019年度营收77.27亿元，同比增长5.69%；归属上市公司股东净利润10.70亿元，同比增长11.56%。索菲亚以定制家具为核心，司米定制橱柜、索菲亚定制木门、家具家品的销售持续带来贡献， “大家居”战略成效显著。

39年品牌沉淀 见证专注的力量

1981年法国，Sogal品牌创立，可伸缩性储物柜的发明让SOGAL一跃成为法国定制衣柜第一品牌，并拉开了全球柜类定制家具产业的序幕。

2001年，索菲亚将法国壁柜移门技术和定制衣柜概念相结合，开创中国定制衣柜时代开启了中国定制家具时代。2001年5月18日，中国定制衣柜第一店-Sogal索菲亚衣柜专卖店在广州开业，迅速在北京、上海、深圳等全各大城市开业， 从而索菲亚衣柜进入中国的千家万户，国人也因此拥有了更合心意的定制衣柜，这一年成为了中国定制衣柜行业的“历史元年”。

为了契合国内消费者需求，“索菲亚”品牌定制衣柜在消化吸收法式风格和理念的基础上进行了创新，推出了多款行业爆款。2003年，索菲亚增城总部工厂投产，推出了最经典、最畅销的百叶门衣柜产品，至今仍深受市场欢迎。

2001年5月18日，索菲亚第一家专卖店在广州开业。同一年，北京、上海、深圳、武汉等地的索菲亚衣柜专卖店纷纷开业，定制衣柜的潮流迅速席卷全国。到现在，索菲亚已经在全国已经有4000多家门店。

设计引领全球 环保远超国标

“在柜类定制专家品牌定位的牵引下，索菲亚将继续以设计引领全球，环保远超国标的产品核心利益点，为消费者提供设计时尚、安全环保的产品，和卓越优质的服务体验，让世界的美融入新的生活。”王兵在发布会上表示。

39年来，索菲亚持续创新，不断引领设计风尚。1981年，全球首创伸缩性柜类家具；2001年发明移门衣柜；2003年首推经典百叶趟门；2011年，率先推出海纳百川收纳系统；2012年 “未来衣柜”拉开了中国定制家具行业智能化的序幕；2019年索菲亚提出轻奢“星”主张，针对定制家具风格、材质、工艺和时尚元素等维度，再次引领行业设计风尚和发展趋势。从39年前的创造和开拓，到39年来的专注与引领，从产品风格化到风格多样化，从终端产品独立展示，到场景化体验展示，索菲亚不断为行业树立风向标。

在环保方面，2015年，索菲亚家居在E1级国标基础上，率先全面升级板材环保标准，协同上游板材供应商，开创远超国家标准的企业环保标准E0级；2016年，在E0级基础上，推出了无甲醛添加板—康纯板，索菲亚再度走在行业前端。

目前，该板材还获得环境保护署(EPA)无醛豁免认证和瑞士SGS评测等多个国际环保检测认证，证明其环保实力，值得一提的是，还深受不少妇幼保健医院、学校、幼儿园等对环保有着极其严苛要求的机构青睐。

智能制造 

智能制造是索菲亚“柜类定制专家”品牌的坚实后盾。每块板材都拥有唯一身份证；工厂平均交期在7-12天左右，打破家具定制行业普遍面临的产能瓶颈。值得一提的是，湖北黄冈工业4.0车间成功地将传统生产车间的制造孤岛链接为一条智能化生产线，大大缩短每批次板件的生产周期，进一步提升了生产水平和生产效率，最大限度地实现了降低能耗和绿色生产，让消费者能更快拥有定制产品。 

索菲亚工业4.0车间

索菲亚智能制造，全球领先

“做橱柜，司米更专业”

作为索菲亚柜类定制专家品牌战略重要部分，在本次新品发布会上，索菲亚家居股份有限公司王兵总也发布了2020年司米橱柜全新品牌广告语——做橱柜，司米更专业。

司米橱柜诞生于法国1934年，隶属Schmidt Groupe集团，是法国首家率先获得质量、环境和安全三项国际认证的橱柜专业制造商，产品畅销全球24国，更是法国橱柜领先品牌。司米橱柜源自家族企业，三代传承，86年专注做橱柜，让“做橱柜，司米更专业”字字生辉。

司米全新广告语：做橱柜，司米更专业

2014年，索菲亚携手司米橱柜，加强柜类定制业务板块的完整性。6年来，司米橱柜凭借法国的领先设计，德法工业4.0制造品质，已成功跻身中国市场橱柜品牌第一梯队，在北京等大中城市已成为橱柜第二大品牌。

冠军携手冠军 专注致敬专注中国女排

“1981年Sogal发明柜类定制，1981年中国女排勇夺世界冠军。索菲亚和中国女排是冠军携手冠军，专注致敬专注，索菲亚品牌将在柜类定制家具领域持续深耕精作，不断攀登巅峰。”发布会上，王兵讲述了索菲亚牵手中国女排的因缘。

早在去年12月19日，索菲亚就与中国女排在北京举办了签约仪式。39年间，双方在各自领域拼搏进取，专注执着，成为各自领域冠军。双方正是因为专业精神，冠军地位的精神共鸣促成联姻合作。目前，索菲亚和中国女排品牌形象广告已全国上线。

索菲亚牵手中国女排

从39年前的创造和开拓，到39年来的专注与引领，索菲亚始终践行在伟大品牌的成长之路上。索菲亚品质和创新的追求不会停歇，未来将会一如既往地深耕“柜类定制”领域，作为“柜类定制专家”品牌，为顾客提供更好的体验，成为值得信赖、全球领先的家居企业。

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