从高价格到高价值,松下ALPHA阿尔法洗衣机给的是认同感

消费升级是一个长期的趋势，同样，打造高端家电也是一场持久战。对于家电企业来说，转型高端市场，不再是将过去中低端市场上的竞争手段、模式以及产品，直接在高端市场上进行复制，而是要根据高端市场的目标用户和需求重构战略与战术。松下洗衣机洞察中国高端家电市场的需求变化——从高价格转向高价值，不只是卖产品，更要输送深层次的品牌理念。松下ALPHA阿尔法洗衣机借鉴保时捷设计的理念，由内而外匠心制造，向用户传达一种不断前行，追求高品质生活的精神。

除了卖产品，更要向用户传递价值

当消费者开始热衷于高端美妆、时尚服饰的消费时，人们对于中高端家电在生活中扮演的角色也会产生新的思考，人们不再只盯着“贵”的产品，而是更青睐那些有设计感，品质更好的家电，同时也更加在意一个品牌的理念。现在的消费者有主见，他们不需要“被教育”，也不会随大流，而只是需要一个精神上的同行者，通过“价值认同”去判定一个品牌值不值得信赖。

无疑，松下ALPHA阿尔法洗衣机满足了消费者物质和心理上的双重需要，简约包豪斯设计，机身流畅利落，简洁大气，去除了大量不必要的设计切割线，使整机浑然一体，简洁大气。在此基础上，由内而外的金属机身，不仅突破诸多行业极限，在制造工艺与选材上，亦达到全新高度，为消费者带来更高层次的生活质感。

以匠心铸品质，让洗衣机内外皆出色

据了解，这款洗衣机的操控面板UI设计辨识度极强，运用了高级跑车经典的五炮筒仪表盘元素，让用户实现高效操控；自动“呼吸”机门，同样借鉴自高级汽车的天窗原理，洗涤结束机门自动弹开，防止衣物产生异味；主控旋钮的设计灵感源自高档音响，采用无极阻尼设计，顺滑操控触感绝佳，这些独特的设计帮助用户在洗衣时体验到媲美高级跑车的操控感，不仅仅是让产品成为用户生活中的帮手，更让品牌成为用户人生路上志同道合的朋友。

漂亮的外表也需要有强大的内核，才能发挥最大的能力。为了让洗涤性能更加卓越，松下ALPHA阿尔法洗衣机实现了1600rpm的行业超高转速。与此同时，为了平衡高转速常常会带来的震动，机体内部搭载五点式悬挂避震系统。此外，这款洗衣机还大量选用高档不锈钢箱体、超薄塑金一体化顶板以及特制高级铝材机门框，不仅提升了洗衣机的外观质感，运行时也更加稳定。

以需求为导向，赋能健康品质生活

值得一提的是，松下ALPHA阿尔法洗衣机在创新设计的同时，也充分迎合了当前消费者的实际需要。特别是进入2020年以来，健康问题成为中国社会关注的焦点，而随着大众健康防护意识的快速提高，具有除菌洗、分类洗等功能的洗衣机产品逐渐成为市场热点。在此背景下，松下洗衣机也将健康洗涤作为其高端产品的标配属性。

以松下ALPHA阿尔法洗衣机为例，这款产品就搭载nanoeX纳米水离子技术，其一大特点就在于“无需水洗”，就能达到健康护理衣物的目的。衣物置于洗衣机后，纳米水离子可渗透到衣服纤维深处，除菌率高达99%以上，同时，还能消除衣物上的火锅味、消毒水味、宠物味等顽固异味。对于羊毛、真丝等不耐高温的衣物，松下ALPHA阿尔法洗衣机也有专门的解决方案，其创新的光动银除菌技术，可在冷水洗涤状态下为衣物有效除菌。

高端市场对于家电企业来说就是一场全新的战役，需要找到发力点，扎下根，耐下心，打磨产品。松下洗衣机通过对品质生活的追求赢得用户的价值认同，通过匠心制造在产品中的渗透，将品牌理念和制造理念传递给用户，助他们在轻松掌控生活的同时更能享受健康品质生活。

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