利好政策出台，2020年家居业回暖还有多远？

  随着国内疫情防控逐渐向好，抗“疫”进入了新阶段，提振经济与复产复工成为这一阶段的重中之重。疫情爆发两个月以来，家居行业所受疫情波及虽不如餐饮、文旅行业那样沉重，但全面隔离仍使以传统线下销售模式为主的家居销售明显下滑。

  前两月家居行业整体下滑

  据国家统计局统计，1-2月全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点。其中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%。这些品类销售所依赖的线下卖场、门店等零售业态客流也呈现断崖式下降。

  这一变化产生的直接影响就是家居行业中的经销商群体面临巨大的资金流压力。

  而需求端更长远的影响恐怕来自上游房地产市场的趋冷。数据显示，今年1-2月全国商品房销售额同比下降35.9%，其中住宅销售额下降34.7%。而2月份房地产景气指数也仅为97.39。分析人士表示，由于房产对家居业影响存在一定滞后性，因此疫情带来的需求压力可能会在2020年的后几个月在家居行业反映出来。

  家居行业依旧压力重重。不过，一系列企业创新自救提振了行业信心，近日政府出台的政策调整也为行业打了一剂强心针。

  政策释放哪些市场信号？

  3月18日召开的国务院联防联控机制新闻发布会上，国家发改委、商务部释放出一系列利好信号，也透露出未来企业的发展趋势。

  商务部消费促进司负责人王斌在新闻发布会上表示：将会同有关部门进一步研提促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。而对于包括家居卖场在内的零售商贸流通行业，王斌表示，会抓紧组织商贸流通企业开门营业。

  家居品牌近几年纷纷启动渠道下沉战略，针对这部分市场的疫后恢复，国家发展改革委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，将着力释放三四线城市和农村市场消费潜力，促进消费回补和潜力释放。

  疫情发生以来，家居行业从厂家、经销商到家居卖场纷纷向线上营销渠道转型升级，尤其是线上直播及电商形式，很多企业试水成功，很大程度上帮助缓解了疫情期间的销售压力。未来，线上渠道营销有望成为家居行业的常态。而在政策层面预计也将出台更多鼓励措施，王斌在会上表示，商务部将支持电商平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费的新业态、新模式、新场景的普及应用。

  同时，针对消费需求的刺激政策也正在酝酿，王斌表示，“指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动，做大双品购物节，鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升”。

  值得注意的是，消费券的形式已经在南京、济南、宁波等地推出。18号，电商平台京东宣布将联合众多品牌提供15亿元京东消费券，第一阶段从3月26日开始，重点覆盖3C电子及消费品等品类。

  网上零售在2019年依旧保持了增长势能，2019年我国网上零售额已经达到10.6万亿元，较2018年增长16.5%。随着越来越多家居品牌入驻各大电商平台，电商渠道的差异化打法和营销创新也将是家居未来竞争的布局重点。不过，此次针对疫情，电商平台发放的消费券对合作家居企业短期线上消费的拉动将产生多大影响仍有待市场检验。

  总体来看，无论是国内疫情防控状况，还是政府对加快复工、提振消费的政策出台，对家居行业的恢复及未来增长都呈现出利好。

  分析人士表示，尽管疫情影响下的经济、就业及上游房产状况可能会对短时消费有所抑制，但政策推动加上家居行业传统旺季的开始以及6月电商营销节点的到来，消费回暖不会太久。善用政策、扎实产品、积极创新营销转型，家居企业就依然能保有市场竞争地位。（来源|新浪家居 文|柴乔杉）

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