欧派家居斩获“京东零售最佳合作伙伴奖”

  不久前，一支名为“共享爸爸”的暖心公益短片刷爆了很多人的朋友圈。短片以时下热议的共享经济为切入口，讲述了一个寓意深刻的故事：一个服务于“共享爸爸”APP公司的普通员工，起初坚守“共享爸爸，比爸爸更完美”的企业信条，认为自己找到了家庭与事业冲突的完美解决方案——让共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭，让家庭与工作可以并驾齐驱。直到某天，亲眼目睹同事取代自己陪伴儿子庆生时幡然醒悟——这个时代什么都能共享，而对家人的爱，只能专属定制。

       欧派家居推出“共享爸爸”公益短片

       短片的幕后“出品人”欧派家居，希望透过“为爱定制”的温暖理念，帮助更多中国家庭把爱带回家。5月21日，在京东618全球品牌峰会上，欧派家居荣获“京东零售最佳合作伙伴奖”。欧派家居电商事业线总经理李良辰，从京东零售集团轮值CEO 徐雷手中接过奖杯，随后与现场数百家国内外知名品牌代表，共同迎接2019京东618全球年中购物节的到来，期待开启又一场“为爱定制”的暖心盛宴。

       为欧派家居拿下这一奖项的，是一串串傲人的数字：在半年前的另一场消费盛宴，2018年京东11·11期间，欧派家居曾创下单品销售过千万，定制行业访客排名第一、年度销售过亿的辉煌业绩；近几年，欧派家居在京东平台的业绩呈200%以上的高速增长，2019年，欧派家居更在京东定下了同比去年增长百分之250%的目标。

       欧派家居在京东618全球品牌峰会荣获“京东零售最佳合作伙伴奖”

       一直坚守着“有家有爱”品牌文化的欧派家居，自2014年登陆京东平台以来，在其全方位的协力支持下，持续实现着品牌张力的最大化释放。

       行业寒冬破冰，携手开启“互联网+家居”探索之路

       2014年是家居行业面临转型的重要年份。一方面，家居建材卖场遇冷，部门卖场出现了近4成的空置率，大型家居卖场难逃“高空置率低销售量”的厄运，部分地区的家居卖场不得不转手他人。于是各品牌经销商开始另辟蹊径，有的品牌开始做独立店，有的品牌则走入线上发展网络渠道。

       在家居行业艰难破冰之际，欧派家居选择牵手京东，开始了“互联网+家居”的探索。也是在这一年，欧派家居正式启动关注困境家庭和家庭亚健康的公益整合计划——“爱家计划”，并同步发布大家居战略，从产品经营者转变为一体化家居解决方案提供者，提出为消费者提供一站式自主选材、个性化整体设计与全程管家服务的欧派全屋定制业务模式，致力于让消费者拥有“爱的定制”产品。从渠道转型到战略转型，市场很快验证了欧派家居这一系列新尝试的正确性。品牌店上线仅4个月，欧派家居在京东橱柜品类客户流量已位居行业前列，尽显中国橱柜行业“龙头”的王者风范。

       欧派家居推出的定制橱柜产品

       消费需求升级，“无界零售”架设“为爱定制”快车道

       创始于1994年的欧派家居，曾率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创中国工业化生产现代橱柜的先河。作为定制家居领域的先锋，欧派家居在洞察消费者需求层面，也始终保持着过人的速度与深度，不断寻求家居解决方案与消费需求更高程度的契合。

       与京东合作后，欧派家居基于京东大数据，进一步清晰了自身的消费者画像：以26-45岁新婚家庭、改善型住房的家装需求群体为主，但随着80、90后已成为家居家装行业核心消费群体，用户呈年轻化趋势，且女性用户群体占比越来越高。李良辰表示：“我们从京东提供的消费大数据分析看到，在消费升级的大趋势下，人们对于品质生活的有了更高标准。在家具消费上，除了品质，设计感也成为购买主导因素之一。专属的定制与设计成为消费者购买的重要驱动力。”

       在线下，欧派家居迎合定制家居消费者进店体验的习惯，建立了超过2万平方米的大型展厅以及诸多大型商超店，方便消费者置身其境后更快决策购买。在线上，基于大数据分析推出的多款定制产品不断上架京东旗舰店，受到了越来越多消费者的青睐。

       依托无界零售的全方位赋能，欧派家居不断拓展与京东的合作空间，从平台的京东直投/快车等推广项目，平台家装节/众筹等营销活动，到京东家博会等线下展会合作，双方协作筹备无界零售模式变革，进行无界零售的试点推进工作，不断深化欧派家居线上引流、线下体验的O2O战略布局，致力于为更多中国家庭定制独特的爱。

       领跑定制家居，从全屋定制到“整装大家居”

       近期多家定制家居上市公司发布的2019年第一季度财报显示，定制家居行业整体营收不如去年乐观，多家企业增速滑落甚至出现亏损，但有绝对硬核实力的品牌在营收增长方面依然表现强劲。其中，拥有25年定制家居经验的欧派家居，以22.03亿营收稳坐行业头把交椅，同比增长率15.57%。

       这样的成绩并不令人意外。在京东平台上，以“欧派全屋定制19800元22平方套餐”为代表的定制化套餐，已成为当下全屋定制领域的“网红”产品。在这款套餐中，消费者购买即可享受“全屋量尺、全屋设计和免费报价”服务，其中装修风格和配件均可自由搭配。据消费者评价，“从免费测量到签订合同设计师跑了三次，非常认真”，好评率也是100%。此外，欧派家居在京东推出的定制橱柜等产品销量也位居行业前茅。

       欧派全屋定制19800元22平方套餐

       随着定制家居行业竞争的不断加剧，全屋整装开始成为新的行业态势。但并不是所有品牌都能玩得转全屋整装这盘大棋，机会只给有准备的人。2019年，已经储备了雄厚人才优势、资本优势、市场优势和技术优势的欧派家居，率先启动向“整装大家居”的新高阶迈进——不同于此前的全屋定制或大家居概念，“整装大家居”包括硬装，整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，是品质、设计、服务的完美叠加，让消费者可轻松、便捷、省心地实现梦想之家。

       在欧派家居看来，定制家居企业想要应对未来5年、10年行业的挑战，需要转型升级，寻找新的发力点，通过协同和合作，实现共赢。今年欧派家居在京东定下了同比去年增长百分之250%的目标，双方达成高层互访，并计划在下半年进一步深化合作，通过超级品牌日等更丰富的合作形式，为消费者提供更有爱的家装家具定制解决方案。

       经过16年的发展，京东618也就是京东全球年中购物节，已经从一颗幼苗长成了参天大树。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前，可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。今年，京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万新品，还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！为此，欧派家居特别推出了“全屋22平仅19800元”“+618元送大牌保险箱”“+1618元送高档软床”等系列盛惠活动。无论是新婚燕尔，还是拖家带口，虽然生活难以尽如人意，但向家人传递温暖的爱意却并没有那么难。现在就登陆京东欧派家居旗舰店，去为他们定制独一无二的爱吧！

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