空调季报 | 2020年中国空调市场Q1总结报告

  2020年疫情突如其来，1月份疫情自武汉爆发并开始向全国蔓延，政府紧急出台相关政策，通过社交隔离等手段有效遏制了疫情的进一步扩大，国内战疫取得了阶段性的胜利，但国民经济也受到了深重的影响。1-2月中国消费品总额、国内制造业利润、对外出口都出现不同程度的下滑，4月17日国家统计局公布的最新数据，初步核算一季度GDP同比下降6.8%。国内家电行业也受到重挫，下降幅度为近年来最大。空调行业在需求不旺，物流、安装相对受限的情况下，下滑尤为惨烈，Q1零售量几近腰斩。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年Q1,国内空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%，零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。

  疫情影响下，商场封闭、消费者出行减少。在疫情攻坚期，部分小区实行封闭或半封闭管理，空调作为非必需品，需求受到了抑制。行业销售大幅度下滑，直播卖货成为救市利器，主力品牌展开促销大战。网红带货，总裁卖货，直播秒杀，微信群营销等活动络绎不绝。市场竞争异常激烈，市场开年不利，年后价格再次下探，企业迫不得已再次陷入价格竞争。龙头品牌利用竞争优势加速抢占市场份额，Q1线上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。

  产品方面，行业加速产业升级，Q1挂机变频产品零售量份额超过65%；新能效政策即将临近，新一级能效产品热度提高。一季度，海尔、长虹、海信、TCL都先后举行了新品或新能效战略发布会，美的也于4月1日举行了开发者大会，宣布已完成303款符合新能效标准的产品储备。苏宁易购积极联合海信等各品牌，进行新一级产品的首发销售。京东也在3月31日联合主流品牌、行业协会、标准研究机构和市场调研机构，以线上“云会议”的方式举办了主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会。从奥维云网（AVC）线上监测数据我们也可以看到，目前线上产生销售的新一级能效产品SKU已有20多款；其中1.5P挂机新一级产品的零售量占比在逐步提升。在疫情影响下，虽然一季度部分厂商推迟了新品的发布，但随着空调旺季和新能效实施的到来，各品牌的新一级能效产品将会快速发布并推向市场，节能产品将迎来新机遇，各渠道、平台、厂商都将积极推进空调产业的能效升级。

  疫情之后，消费者对健康空调的关注度进一步提升，具有新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。从奥维云网（AVC）监测数据可以看出：首先，新风产品在线下高端市场零售额占比提升，海信品牌的新风增氧空调在市场表现抢眼；其次，自清洁产品功能加快升级，逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类；海尔品牌的高温除菌产品在W07周之后，增长趋势明显；另外，空调产品正在进行着一场“造”风运动，舒适类产品销售稳定提高；智能方面，随着5G时代即将到来，智能家居发展迅速，全屋场景将步入智能互联时代，智能空调未来可期。预计未来市场，健康功能、舒适和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

  Q1已然过去，疫情对销售的影响已不可逆转。进入4月之后的两周,空调销售已稍有好转；广东地区也率先重启“家电下乡”，拉动内需；目前国内疫情控制虽有好转，但海外疫情全面爆发，国内进入严防境外输入的环境下。整体来看，伴随国内疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，零售端市场也将逐渐被激活；但于企业及渠道而言，国际疫情发展持续蔓延带来的出口压力、Q1闭店和产品滞销带来的盈利及库存压力等因素仍然存在，Q2形势依然严峻。奥维云网（AVC）预测，2020年国内空调市场零售额降幅为21.1%，全年负增长已成定局，五一、6·18等促销季将成为释放这一压力的重要时机。（来源：奥维云网）

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