首个中国宜家市中心店将开业，明年全球将增至30家“迷你店”

近日，宜家计划在上海静安寺商圈开出中国首家“市中心店”，目前新店外立面仍在装修中，将在今年6月底正式开业，开业后将专门为居住在上海市中心的顾客解决居住方案。

不同于宜家一般三万多平方米面积、开设在郊区或半郊区的常规门店设置，这家新店面积接近3000平米，位于上海市中心，周边为多家中高端购物中心及甲级写字楼。店铺分为三层，其中一楼为家居用品区，二楼为家具展间，三楼涵盖了餐饮区，以及新增的社交空间功能区，这也意味着宜家静安寺店将不同于以往的仓储式大卖场。据宜家中国表示，这家店将主打City Store“城市生活”概念，采用线上线下相结合的模式，既可以消费者自行DIY定制家具，也可以由设计师负责装修设计。消费者到店体验后，可直接下单并选择送货到家，而不用再到提货区等待，运费和安装费用都比普通的宜家的收费标准更低。

作为宜家中国转型后的第一家市中心店，也是其尝试向“迷你门店”转型的案例。宜家集团CEO Jesper Brodin曾接受媒体采访时表示，为了缓解如今势头正足的电商，及送货上门的快递服务对地处市郊的宜家大型零售店的冲击，宜家将集中精力拓展位于市中心的新商店。

2019年4月，位于纽约曼哈顿上东区黄金地段的宜家全球首家市中心店开业，占地14,000平方米，不设餐厅和大面积的提货区，主要打造和展示小空间样板房；店内还配备多位室内设计师，提供一对一的咨询服务，可根据顾客需求进行设计装修，协助纽约客将公寓空间最大化。随后，宜家已经在全球多个国家尝试几千甚至数百平方米的迷你门店，其中于今年在悉尼开出了全球最小的城市中心店，店铺面积不到100平方米。

这些迷你门店均设于市中心，门店面积只有普通门店的5%左右，其角色定位为“家居规划工作室”，主要为居住在市中心的小家庭提供家具设计灵感，并且挑选到一些常规必需品。另外，宜家更计划在2021年前全球开至30家城市迷你门店，其中包括泰国清迈、芭提雅、日本东京等城市。

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