8K电视市场头把交椅，三星凭什么稳坐？

       市场发展似乎总是遵循着这样的轨迹：先行者带来革命性产品指引行业前进方向，后进者积极跟进降低准入门槛；而在引领与跟进的默契中，GON同完成市场培育，做大市场蛋糕，推进用户进入体验新纪元。

      智能手机市场如此，如今的8K电视市场亦如此。

      如我们所见：作为连续十四年摘得全球销量桂冠的行业头牌，三星电子于2019年初在国内率先推出QLED 8K电视，引领行业进入8K时代；而后索尼、LG、康佳、长虹、创维、海信、TCL、松下等品牌积极跟进，纷纷推出8K电视产品，共同推进让8K成为高端电视的标杆。

      8K电视呈井喷之势，三大特征凸显

      时至今日，8K电视的市场供给正呈现出井喷之势。上半年，三星、索尼、LG、海信、创维、TCL等厂商就带来了超过十款8K电视产品。

      捋一捋时间线，能够看到：

      一月，LG推出2020款8K电视系列共计8款新品，TCL发布TCL X9 8K QLED TV，创维发布Q91系列8K电视；

      三月，海信发布信8K Pro双屏电视85U9、索尼发布8K新品Z8H；

      四月，长虹发布5G+8K闪电侠、D8K大魔王在内的5款8K电视；

      五月，三星推出2020年旗舰QLED 8K电视新品，通过创新显示技术，打造全新沉浸式视听体验。

      而在可预见的下半年，相信这些品牌或将推出更多的尺寸、价位段的8K电视。

      观察厂商们在上半年推出的8K电视产品，能够发现这样几个显著特征：

      一是国产厂商在产品布局上更为激进，通常是多款产品一起发布，走低价策略，产品硬实力稍显薄弱；与之相对的是以三星、索尼为代表的国际厂商，在8K电视产品上坚持以旗舰策略为主，入门级产品辅助引发消费者关注，清晰的产品布局彰显大品牌的实力；

      二是8K产品的价格相对而言正迅速下探，部分厂商在8K电视市场的争夺上甚至准备复制4K时代价格战模式，试图以价格换市场；

      三是随着上游供应链的逐渐成熟，以三星为首的8K电视产品尺寸也逐渐向下覆盖，55英寸产品已经来到市场。

      可以说，“价格接地气、产品型号全 、尺寸覆盖广”的特性在8K电视产品市场已然呈现。

      三星稳坐8K时代头把交椅

      面对现今的市场大环境，随着8K旗舰产品接踵而至，某些厂商的8K产品定价或将更加大胆激进，成为搅乱8K市场正常格局的“定时炸弹”。

      作为4K时代行业老大的三星，在8K时代还能否坐稳电视市场头把交椅？

      对此，彩电市场数据给出了一定的答案。据群智咨询（Sigmaintell）TV品牌资深分析师谢敏霞透露，2019年三星在全球8K电视的市占率超过90％。而据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2019年三星在中国8K电视市场销量占比91％。可以说，在当前的8K电视市场，三星依旧占据主导地位。

      此外，三星今年对于8K市场也将继续加大开拓力度。据媒体报道：“三星电子在今年将会重点关注8K电视、Micro LED电视等高端市场，并计划将8K电视作为主力市场，通过多尺寸产品抢占更多消费层级，从而将8K电视的销量提升3倍以上。”这或将进一步拉升三星在8K市场的占有率。

     上述数据，彰显了三星在8K电视市场的统治力。同时也说明，8K电视市场的竞争，价格并不是决定性因素。

      那么，真正决定8K电视市场竞争格局的要素是什么？换句话说，三星凭什么能坐稳8K电视市场头把交椅？

      坐稳8K电视市场头把交椅，三星凭什么？

      客观分析彩电消费者的需求属性，不难发现高端用户群对于价格的敏感度并不高，但对于产品创新力、设计、品牌信仰等更为看重。基于此，作为备受中高端消费群体青睐的8K电视，其实也遵循这样的规则。

技术创新、产品设计与品牌影响力这些高端用户看重的层面，恰恰是三星的强项所在。

      （1）全球领先的技术创新与品牌实力

      首先从技术创新和品牌实力来看，作为顶尖科技公司，三星电子的技术创新能力一直走在全球前列。波士顿咨询公司（BCG）发布的2020全球最具创新力公司榜单中，三星电子位列全球第五。

      再看产品端，三星最新发布的QLED 8K电视Q700T生动展现出其技术创新方面的杰出实力。

      作为三星在8K电视领域的最新旗舰，Q700T带来了“影”、“音”、“芯”、“型”四大层面的全方位升级，新一代三星量子点8K AI处理器带来了3300万像素的8K级清晰度，全阵列背光、深黑减反和广色域显色体积等高端显示技术也让画质更上一层楼；在音效解决方案上，提供了智能控声AVA技术，带来更震撼的音效体验

      坦率来讲，这些技术若是将他们放置在其他产品上，恐怕任何一项就足以让友商吹嘘半天了。但三星却把如此众多的技术创新一次性的集合在Q700T这款产品上，这样的升级力度，不仅彰显了三星在产品上的极大诚意，同时也向业界狠狠的秀了一把技术肌肉。

      （2）独此一家的全产业链优势

      三星能在Q700T上狂秀肌肉，离不开其独有的全产业链优势。于业界而言，三星在产业链上的强大，早已无需多言。

      作为实现全产业链发展的科技巨头，三星在显示面板、处理器等核心元器件领域，领先众多友商不止一个段位。三星2020款QLED 8K电视Q700T各项性能都进行了全面升级，但不少厂商今年才刚刚涉足8K领域，这其中的技术差距可见一斑。

      事实上，借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势，三星完成了8K电视产品线的全面布局，成为了当前唯一实现多尺寸段覆盖的厂商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

      对此，IHS Markit显示部门研究总经理谢勤益曾表示：“三星自产面板的产品良率能达到七、八成，是目前业界最佳水平。再加上三星在驱动IC等方面都可以自产，迭代出的面板跟品牌优势不可小觑”。截止目前，三星8K电视面板出货量占全球总出货量的83.6％。

      （3）标准制定与终端生态反哺

      俗话说一流企业定标准。而在相关行业标准的制定上，三星电子也是核心推动者。

      在8K标准制定方面，三星电子联合松下、海信、TCL和AU Optronics等电视上下游制造商组成8K协会，共同在包括内容、分发和显示器在内的整个生态系统中定义和推广8K技术标准。

      在我国，三星也联合了中国电子商会、中国电子技术标准化研究，会同TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》升级，已率先通过认证。

      在HDR10+认证上，三星组建了HDR10+联盟，并联合松下和二十世纪福克斯共推HDR10+技术认证与标志项目，当下已有超过80家公司加入HDR10+联盟。

      三星在行业标准与技术认证领域所扮演的重要角色，侧面提升了三星品牌影响力。而三星的产品生态优势，更使得三星在8K内容供给上占据领先地位。

      坦率来讲，8K产品发展已经走在内容供给之前，当下内容缺乏是业界共识。

      面对这种现状，三星正在进行两手抓：一是通过新一代三星量子点8K AI处理器，通过深度学习、智能优化将不同信号源的分辨率提升至接近8K分辨率，来增强8K内容供给；其二则是依托其强大的手机端，引导用户自制8K内容。

      作为全球第一大智能手机厂商，三星正计划通过智能手机终端推动8K内容生态发展。如我们所见，今年三星推出的最新旗舰智能手机三星S20 5G系列，都已经支持8K视频录制，这被认为是三星打造8K内容生态的重要一环。用户可通过三星SmartView功能，即可将手机端录制的8K视频“投屏”到三星电视上，与家人、朋友共享8K超高清画质所记录的愉悦时光。

      三星这种通过移动终端反哺客厅终端的做法，对于没有智能手机终端做支撑的传统电视制造商们而言，则是难以逾越的门槛。

综上，我们不难发现：

      被视为提振行业的8K电视，虽然当前其整体销量占比依旧不大，但市场竞争的激烈度却丝毫不减，这从8K厂商的数量越来越多就可见一斑。

      但在友商大打价格战的激烈竞争中，三星依旧稳坐8K市场的头把交椅，却无疑说明了这样一个市场现实：价格并不能真正决定8K电视市场竞争格局，8K市场的竞争终归还是要落到综合实力的竞争上来。这是一场包含了“技术创新、产品设计、品牌信任度、上游产业链、内容生态打造供给”等在内的全方位实力对垒。这种对综合实力的全方位优势，也是当前三星能稳坐8K电视市场头把交椅的秘诀。

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