惠安家-大家居新团购平台，上线国家地理标志原产会员商城

来源：家居装修网时间：2020-07-23 15:21

在新冠肺炎疫情期间,全国很多地区农产品滞销,各大电商平台、生鲜食品平台及短视频直播平台纷纷启动“助农”项目。惠安家-大家居新团购平台,在会员的求助下,号召全国推荐官组织加入助农大军行列。

7月18日上线的会员商城,以“推荐国家地理标志原产,保护中国地域特产文化“为核心,标志惠安家以国家地理标志原产为核心,倡导保护中国地域特产文化,实现长期助农,可谓是一举多得。但这件事情想要长期实现,其背后需要哪些商业思考?

近期我们咨询到该公司市场部相关人士, 他们作出以下回复:

1.惠安家-大家居新团购平台,一直是家居产地,以佛山家具工厂团购为主要业务。其本质同样是国家地理标志原产推荐, 与新上线地域家乡特产经营理念没太大区别。

2.大家居+家乡特产,以国家地理标志原产为基点,本质上都是精致生活的经营, 本身惠安家大家居团购业务,一直在积极布局走进社区,而加上国家地标特产品, 形成耐用品+日消品的组合,对目标消费群体构成成行为闭环。

3.看大背景

目前所有电商平台普遍忽视公益伦理,向消费者传递的助农社会价值不足,导致大多数平台的助销都停留在较低层次的优惠促销,没能形成以价值认同和公益责任为主导的消费者培育。

从网红明星带货到县长直播,直播助农模式本身也值得反思。“县长变主播”是否适合各地推广,头部主播的追捧是否引导了偏差的价值观,依赖流量和网红能否有效、持续地帮助广大普通农户,都是目前存在的问题。

惠安家倡导的“推荐国家地理标志原产,保护中国地域特产文化“。以全国推荐官发现家乡特产,帮助农户上线,再发动全国推荐官进行社区与微圈会员推广,本质是上农户到家的直线, 两边各自推荐官只是扮演扶助、体验后推荐的作用,也是去中间化、及消除最后一公里的商业尝试。

4月20日下午山西柞水李旭瑛,正准备直播的她,突然看到总书记走进直播间。她拿出主推的产品柞水木耳,总书记接过来仔细看着问道:“现在村里都在搞电商服务。这个算是搞得比较好的,是吧?”在接受采访时,李旭瑛坦言,见到总书记时自己很紧张。这个去年才成为淘宝主播的女孩,一直在镜头前将家乡的青山绿水和柞树介绍给网友,讲述柞水木耳何以脆嫩鲜美、个大肉厚。