高光时刻，五光十色照明十年破局之道

来源：家居装修网时间：2020-08-31 15:46

专注于一个领域，一做就是十年。

素有“中国十大家居照明品牌”之称的五光十色，今年迎来十周年的高光时刻。十年间，五光十色照明从一个不知名的小品牌，跻身成为了行业佼佼者。

回顾五光十色照明这十年来的发展历程，不难发现，其能在竞争激烈的照明行业脱颖而出，靠的是品质、价值与体验的多重创新，在品牌力、产品力和技术力层面，为整个行业树立起了一个标杆。

五光十色照明给行业带来了无数惊喜，赋予了行业新的生命力，其成长发展经验值得借鉴。

品牌愿景：为了给用户更健康的光明

2010年，全球金融危机影响逐渐减弱，世界各国的经济也缓慢回暖。宏观经济的复苏以及各项政策措施的实施，有力推动了中国照明行业的发展，产销规模得到了进一步的提高，整个照明行业呈现出一片欣欣向荣之势。

然而，行业在高速发展的同时也伴随着泥沙俱下，产品同质化严重、质量良莠不齐、价格战硝烟四起，同时缺乏龙头企业及主导品牌，没有掌握关键技术和核心专利等，这些问题制约着市场的快速发展。

此时，在照明领域有着十多年经验积淀的章厚定，清晰地看到了行业存在的弊病，并萌生一个念头：我为什么不创建一家规范、高效，能够真正满足消费者诉求的公司呢？说做就做，于是五光十色照明就此成立了。

在创始人章厚定的带领下，五光十色照明品牌快速建立起来，公司致力于灯饰照明产品的自主研发、设计、生产与销售，产品涵盖家居灯饰、商业照明、电工电气等品类。如此丰富的产品品类，以及齐全的款式，能满足消费者的一站式购买需求。

秉承“匠心做好每一盏灯，用心服务好每一个客户”的经营理念，五光十色照明始终如一地将产品质量作为立企之本，并大力提升企业产品自主研发能力与专业技术实力，为消费者提供优质的产品，享受健康的光体验，同时为行业规范升级树立新标杆。

品销升级：差异化定位提升品牌影响力

如此优秀的品牌，要怎样才能走出去，让更多人知道？

品牌的打造必不可少。五光十色成立之际，照明市场的无序竞争已经进入白热化阶段，各种各样的照明广告如雪片一样铺天盖地涌向消费者，要想被记住确实很难。

为了打造差异化品牌形象，抢占消费者心智，五光十色照明在2013年与影视巨星焦恩俊正式签约，由其出任五光十色品牌代言人，随后与最具权威性、影响力的国家级电视媒体——央视以及具有科技创新成就的高铁“复兴号”达成战略合作，五光十色品牌逐步走向全国。

消费变化日新月异，五光十色的品牌战略从未停止过探索的脚步，凭借多年的行业经验，章厚定深刻地了解到，品牌只有不断地创新、与时俱进、贴近市场，才能保持鲜活的生命力，同时成就有价值的品牌。

为此，在2018年底，五光十色与家居行业资深品牌策划人罗斌进行战略合作，重新确立品牌战略定位，开创性地提出了“要做灯饰行业领导品牌，环境光开创者”，同时确立了新的广告语“优品优价，照亮万家”。

如今的五光十色照明定位更精准，口号更聚焦，产生了强劲的品牌力，同时也带来了可观的业绩增长。

说到业绩增长，不得不提五光十色的特色新零售。2019年，五光十色极具前瞻性地布局了新零售战略，特设立新零售事业部，主攻新零售渠道，与酷家乐、三维家等设计云平台合作，以场景化的方式为消费者提供“所见即所得”的购买新体验，助力终端门店快速获客。

此外，为了帮助各国各地经销商更精准、更快速地提高获客率，五光十色重磅推出品牌商城新零售系统，革命性地打破传统销售线上线下割裂的状态，开启智慧新零售S2B2C新时代，该系统拥有直播、智配、分销、订货、卖货五大核心功能，已在今年6月全面启动。

通过该系统的线上区域分区模式，经销商可以自主招募所在城市的合伙人，合伙人只需一键分享商品，就能拿到相应的佣金，大幅拓宽了客流来源，拓展生意规模。借助系统的强大直播平台，经销商可以使用独立IP直播带货，同时还能进行厂商联播，所有合伙人助力引流，降低了获客成本，提升了转化效率。

产品为王：夯实核心竞争力

产品是企业发展的基石，五光十色除了一直坚持高品质标准，为消费者提供优质的产品外，还具备难能可贵的探索能力和创新能力。

消费升级背景下，家居照明早已不局限于单品功能。氛围感、设计感、健康、智能化照明等都是用户关注的焦点。在产品设计方面，五光十色照明通过多元化的人才培养和引进，打造专业化、年轻态、创造性的设计团队，推出多元风格、极具设计美学的灯饰产品。

除了设计上的创新与颠覆，五光十色还聚焦健康照明产品，其在供应链、QE、QC等方面持续大力地投入，先后与业内知名的芯片企业、封装企业达成长期合作，保证产品无频闪、健康、护眼，这些高颜值、高品质与健康的产品，使五光十色在市场上获赞无数。

在智能化产品布局上，五光十色是行业较早开始布局智能化战略的，其与阿里人工智能团队签订战略合作协议，通过“天猫精灵”为智能中控，实现全屋照明智能化控制。有了前期的技术积累，五光十色大胆独辟蹊径，自主研发智能化系统，加快全屋智慧照明解决方案的实施，目标是为消费者提供全屋光环境解决方案。

凭借强大的品牌力、产品力、技术力，五光十色十年来一直深受行业认可以及消费者喜爱，先后荣获了“中国十大家居照明品牌”、“高新技术企业”、“智能家居照明品牌创新奖”、“中国照明灯饰行业年度影响力品牌”等奖项，也是用户和用户对其品牌的双重认可。

我们看到一个崭新的五光十色正精彩展现，自信且骄傲地迎接下一个十年。

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