浪眼观察丨引领无醛时代做“健康”的生意

来源：家居装修网时间：2020-09-03 10:43

谈“醛”色变，这是消费者在购买家居建材类产品时最真实的反应。家居制造业，尤其是木制品条线的制造业，从一出生就要为减少产品中的甲醛绞尽脑汁。国家也发布了多项针对甲醛及相关检测的国家标准，各个工厂也有对内的甲醛检测标准。仅从板材级别看，就历经了E2、E1、E0等多个标准，有害气体释放量越来越低，消费者对甲醛的认知和要求也越来越高。

今年下半年，一阵“无醛风暴”在家居行业风起。各大品牌纷纷推出“无醛”“净醛”系列产品。低醛健康生活提了这么多年，为何今年“无醛”风劲吹？

环保风劲吹，各大品牌纷纷推出“无醛”产品

今年特殊的环境，让人们对健康生活品质有了全新的追求。作为家居的主要材料之一的板材是否健康，对人体有害的排放物是否超过国家标准等等，都成为消费者关注的焦点。经过长时间的研发和升级，今年7月17日，伊恋全屋定制（下简称“伊恋”）与供应商万华集团达成战略合作协议，将万华供应的净纯板作为核心产品，铺向伊恋位于四川、湖北等地的生产基地，并于同月22日，将净纯板全面升级的文件下发至全国专卖店，启动“无醛风暴全芯升级”全国联动活动。28日，伊恋在终端发起“为爱定制，无醛专属”的大型推广活动，线下600多家门店参与，配合伊恋官方及经销商自有的社交媒体不断扩大声量。截止活动结束，已经有3万多个家庭享受到伊恋带来的“0醛添加净纯板”以及健康的无醛生活。从活动数据来看，伊恋这场无醛战役打得十分漂亮。

20200827伊恋0醛板新闻

如果将眼光从伊恋的目标受众移向全行业，我们不难发现，自从伊恋7月推出“无醛风暴”后，在家居行业刮起了一阵“无醛”风，百得胜、欧派、诗尼曼、索菲亚、尚品宅配、好莱客等头部品牌纷纷跟进，推出“无醛”“净醛”系列产品，并将营销的重点放在“健康”“环保”等消费者最为关注的维度上。可以预见，这场自伊恋开始，盛行于头部品牌的“无醛”风，将持续影响定制家居行业的走向。未来，健康环保的“无醛”家居，或将成为行业全新的增长点。

20200827伊恋0醛板新闻

健康年年提，今年不一样？

健康，环保，无甲醛，这些基本诉求每年都会出现在各大家居品牌的宣传海报上，甚至有很多品牌将健康环保作为slogan。近些年，企业对环保健康的重视越来越具象化，例如将有害气体排放控制在一个极小的度内，采用纯天然或无添加剂的材质制造家居产品，通过设计将环保健康呈现的更人性化等等。

2017年，一场关于生活方式的风刮进了家居界，一时间大小品牌、展会、论坛上，关于生活方式的讨论大行其道。随着时间推移，市场和行业对生活方式的定义日渐明晰细化，设计感、健康、舒适感……越来越多具象的态度被注入到生活方式的框架中，让这个名词变得更丰满，更多元，更贴近每个人实实在在的生活。

而今年，特殊的情况让人们对自身及生活环境的健康更为关注。从阿里京东等电商平台的大数据可以发现，健身器械、空气净化器、运动类服饰配件、保健食品药品等与大健康相关的产品销量剧增；资本市场对健康、医疗等板块也出现了持续的热捧。两个维度的数据表明，健康生活的概念迅速被消费市场和资本市场所接受，家居行业顺势而变，将健康生活向前再推进一步，采用无醛板材制造的家居产品，成为本次健康生活方式的一个缩影。从目前消费市场和行业的反馈来讲，这波无醛生活的推进非常及时。

从另一个维度看，家居行业的反应速度也变得更加敏锐了。从趋势判断到营销执行，短短4个月时间，带动了一次行业升级。相比之前少则三个季度多则一年半的研发制造周期，4个月的周期反映了家居品牌对供应链的把控有了进一步的提升。用一款无醛产品，让整个产业链“活”起来，构建全新的产品生态，给消费者提供基于空间环保的一站式绿色环保家居解决方案。让环保无醛在行业普及，让消费者家居健康得到有效保障，进一步赢取市场信任。

一步领先，如何步步领先？

相比于品牌影响力和产品制造实力，伊恋与索菲亚、尚品宅配、欧派等上市公司尚有一定距离，但席卷全国的“无醛风暴”为何能率先发端于伊恋？

在社会化生产的当下，一款产品的推出，不仅仅在工厂的制造，而是整个产业链的联动。供应端有强大的供应能力，设计端有强大的设计能力，制造端有强大的制造能力，销售端有强大的市场教育能力。供应决定持续周期，设计决定市场口碑，制造决定影响范围，而销售决定认知程度。周期、口碑、影响力和认知范围一个不能少。

从以上四个维度分析伊恋本次的“无醛风暴”，我们可以发现伊恋本次率先推出无醛风暴并引发全行业关注并跟随的原因。

创立于2008年的伊恋全屋定制，经过12年发展，已经在成都、荆门两地拥有数万平米的智能制造基地，全国600余家门店服务了数千万消费者。多年的制造沉淀让伊恋对供应链和销售链有超强的把控能力。早在多年前，伊恋就与万华、海蒂诗、华润等板材、五金、涂料等全球知名品牌签订了长期战略协议。在长年稳定采购的同时，伊恋与供应商还产生了良性的互动——供应商提供最新的原辅材料产品，而伊恋把市场需求进行及时反馈，帮助供应商研发更符合未来需求的产品。这样的良性互动，确保了伊恋在供应链上能够时刻保持在领先一步的地位；新产品的露出意味着更先一步的市场教育和心智占领。在冷关注的家居行业，心智占领几乎可以和销量和市场占有率划等号。伊恋率先推出“无醛风暴”，并获得全国终端市场的积极响应，正是一步领先步步领先的最好反馈。

20200827伊恋0醛板新闻

TIPS：净纯板小课堂

伊恋“净纯板”以稻草、麦草、芦苇、果木等天然原材料为原材料，并采用MDI无醛生态粘合胶热压制作而成，以保证板材优异的安全性和稳定性。净纯板具有零醛、耐用、防潮、阻燃、吸音、抗压、耐磨几大特性，物理性能明显优于同类人造板产品，同时获得了CARB（美国加州空气资源委员会）颁发的NAF（无醛豁免）认证和日本JIS认证，能最大程度保证了家居产品的健康，消费者可以放心选择。