家居产业无醛争势 五分天下新格局浮现

我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板……伴随着18款乐芯板于9月15日正式上市，由定制家居行业“环保五虎”引领的无醛热潮，进一步燃至全行业。细究背后，从十年前E1到E0的迭代，到如今低醛到无醛的更替，每一次环保大战，都是一次重大的格局洗牌。而目前绝大多数企业短时间内面临的共同难题却是，无醛与颜值、环保与好看之间的融合与平衡。

(图：我乐家居无醛添加乐芯板)

无醛争势“五分天下”

据介绍，我乐家居9月15日上市的无醛添加乐芯板，从选材、加工、质检、生产再到安装使用都严格把控，并采用医疗级MDI无醛环保胶，基材甲醛零添加，目前已经荣获美国CARB、EPA颁发的NAF(无醛豁免)认证，真正在世界范围内位于环保等级金字塔尖。

(国际板材环保等级示意图)

至此，我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板，基本奠定了定制家居行业无醛争势的“五分天下”格局。

事实上，无醛概念并非今年新起，早在2013年前后，百得胜、诗尼曼就率先采用了无甲醛添加的禾香板，只是，今年的无醛大战尤为火热。

粗略统计，目前至少有20家主力定制品牌，以不同的方式标榜自己的无醛立场，随之而起的无醛大促活动更是铺天盖地。

我乐家居对外表示，促销期内(即日起至2020年10月7日)，达标用户可免费从“E0”级板升级到无醛添加乐芯板的福利，其它用户可享受每平+99元即可升级的普惠政策。欧派、索菲亚、尚品宅配的促销策略亦大同小异。

业内人士表示，以往无醛添加定制家居比普通定制贵30%以上，换算到每个平方，则要贵400元左右，如今，在五大环保巨头的促销战之下，终端售价一举下降至和普通E0级板材相当，对消费者来说无疑是件利好，将带动无醛添加板材更快、更广地“飞入寻常百姓家”。

时隔十年两轮环保战的异与同

不惜自断20%-30%的终端价来打环保战，对于定制家居行业和企业来说，其实有更深远的战略意义。

从历史角度来看，行业每一次围绕环保的大角逐，都是企业间优胜劣汰、格局重洗的过程。

资深的业内人士都知道，最初的环保大战起源于十年前，当时，由我乐家居发起的E0级环保板材标准，一举将定制家居行业的环保等级，由满足国标上升到符合欧标。凭着这项E0标准，我乐家居首次引爆了定制家居行业的环保战，也是凭着这个标准并伴随着其原创设计实力和行业红利，我乐家居一路高歌猛进。

(我乐家居是目前唯一一家和消费者签订《“E0”级环保承诺书》的上市定制品牌)

此后，越来越多的头部品牌慧眼识破了我乐家居E0板的市场契机并紧密跟上，全行业快速迈入了从E1到E0的时代。

而如今从低醛到无醛的争夺，则可以从2016年的环保大督察算起，至今经历了2个重量级法令，一个是代表家居行业环保税起征的《环境保护税法》，自2018年1月1日起正式实施;另一个是被誉为史上最严室内环境标准的新版《民用建筑工程室内环境污染控制标准》 GB 50325-2020，自今年8月1日起实施。

相比从E1到E0的迭代，这一轮的无醛大战，多多少少有些政策层面环保风暴的色彩，客观上推动了整个行业更大范围、更深入的环保转型。也正是2016年，欧派推出了爱芯板，随后的2017年索菲亚主推康纯板，2019年至今，好莱客、尚品宅配、我乐家居则分别推出原态K板、康净板和乐芯板，环保五虎格局正式形成。

两轮环保大战虽然相隔十年，但共同特点都是，推动了行业强者俞强、弱者离场的竞争态势。

业内人士解释称，从E1到E0、从低醛添加到无醛添加，每一次环保战，其实都是技术、资金、人才、营销、生产线、供应链等层面的综合竞争，每一次都意味着更高的出厂成本和更低的同比终端价。在这个过程中，一些利润率低、转型难的“伪环保”厂商逐渐限停整改甚至关店出局，而头部企业则获取更多市场份额。

换句话说，从2010年到2020年，定制家居产业在如火如荼的两轮环保大战中，完成了两次洗牌。不管是技术战还是营销术，未来在无醛的压力下，还将淘汰掉更多企业。

难在绿色又好看

而更大的挑战，则来自于无醛添加板材与定制成品外观的融合和平衡。

一位监理公司负责人指出，如果大家都采用环保的材料，不再人为地制造家具污染，对家居行业是一种积极的影响，但所有产品都具有双面性，既结实好看又没污染的产品“非常难找”。

笔者了解到，无醛添加的板材，环保性能优越，但其吸水厚度膨胀率、结合强度、静曲强度、弹性模量、握钉力等物理力学性能指标也与E0板材有所不同，客观上对基材质量及设计、造型、颜色、饰面等工艺提出了更高要求。

为了解决“绿色又好看”的矛盾问题，素以“原创设计”著称的我乐家居，从上游供应链即严选木基材、MDI无醛环保胶等原料，保证板材原料绿色环保;后由资深原创设计师操刀设计，首批18款花色的无醛添加乐芯板，涵盖现代风、欧式风、美式风等多种风格可选。

除了板材外，封边、台面和五金配件以及加工工艺这些重要因素，也会影响到定制家具的环保品质。得益于领先的工业4.0全自动化柔性生产线及科学严苛的质量管控体系，有效确保每块我乐家居乐芯板制造的定制成品，都秉持高精度、高密封性、牢固封边的精良品质，同时外观上又能细腻、光滑而美观，可谓环保与颜值一举两得。

(我乐家居巴斯蒂昂系列-整体厨柜)

(我乐家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)

“定制家居是大件耐用品，与人们的生活真正朝夕相伴，所以环保性能对我乐家居而言，就像空气和水于人类生活一样，是基础配置筑。而上层建筑，则是设计，通过原创设计满足每一个用户对更高审美、更个性化颜值、更人性化功能的情感诉求。”我乐家居负责人表示。

越来越多无醛添加企业已经意识到产品与设计融合的重要性。就在上个月，欧派成立创意家居设计公司。而近期刚刚结束的上海家具家居双展上，代表设计力量的概念和产品亦层出不穷。破除环保与设计之间的界限，真正做到“绿色又好看”，成为无醛添加企业矢志努力的一大方向。

总结：“无心摘柳柳成荫”，对于这一轮无醛大战而言，原本以环保竞争为原点，却无意中推动了产业格局的重洗，和新一轮的设计力量比拼。可以预见，未来围绕无醛的争夺，将成为企业间优胜劣汰的重要“分水岭”。

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