中国人的家|大角鹿瓷砖董事长南顺芝：创新不止，向世界展示中国品牌的自信

　　9月28日-9月30日，人民日报文创联合大角鹿瓷砖、尚品宅配、顾家家居、法迪奥、书香门第等一众优秀的国货品牌代表共同打造的沉浸式国潮家居秀场——中国人的家在重庆解放碑惊艳亮相。展览现场，小编有幸采访到大角鹿瓷砖董事长南顺芝，邀请他分享对打造美好“中国人的家”的见解以及企业参展亮点。

　　▲大角鹿瓷砖董事长南顺芝

　　【媒体记者】您所理解的“中国人的家”是怎么样的?打造美好的中国人的家，需要哪些因素?

　　【南顺芝】众所周知，中国人是全世界最爱家的民族，也是最爱国的民族。作为中国人，我很自豪。我认为，“中国人的家”不仅是单纯的空间展示，它连接着家中的每一个人，每一个物。它是有温度的，有情感的。

　　打造美好的中国人的家需要由两个部分组成，一个是实用价值，一个是审美价值。实用价值指的是，这个空间必须能够承担家的任务，比如安全且持久的居住空间。审美价值指的是，这个空间要能提供舒心的生活环境。

　　【媒体记者】本次作为中国人的家快闪展的参展品牌，对于展会有哪些看法和期待?大角鹿参展的产品有哪些亮点?

　　【南顺芝】我希望展会能够展示中国品牌的自信。尤其是最近10年，中国品牌在很多方面已经超越欧美品牌，比如我们大角鹿的超耐磨技术，这项技术是我们独创的，也是全球领先的，至少在5年内，没有品牌能够超越我们。

　　这次展会再次向国人证明，中国人行，中国品牌行。中国品牌被打压的日子一去不复返，中国品牌终究将改变世界的商业竞争格局。

　　我们大角鹿本次参展的产品有两个两点。

　　首先是产品的美观度，早在几年前，我们就意识到大理石瓷砖产品必须做到浑然一体的花纹，且非常独特。为此，我带团队全世界寻找天然珍贵石材，把他们带回国内，通过意大利顶尖设计师进行设计。

　　这项工作取得不错的效果，消费者看到大角鹿的瓷砖纹理，都很喜欢。他们认为，大角鹿的花纹不仅逼真，还非常独特。

　　其次是我们的超耐磨技术。我们发现瓷砖在使用过程中存在一个弊端，使用上1~2年后，瓷砖表面的花纹就磨花了，很多污水就顺着缝隙渗透进去，瓷砖表面越来越暗，装修效果大打折扣。

　　背后的原因就是瓷砖表面的釉料受损。长期以来，没有一个企业能够解决这个问题。2018年，我们联合全球第一的釉料公司，历时一年时间，研发出“超耐磨钻石釉”，这款釉料把瓷砖表面的耐磨度提升了4倍。“超耐磨钻石釉”材料经过几十万消费者的测试，他们都感到震撼。

　　基于以上两个创新，我们大角鹿今年逆势增长，而且是超快速增长。从现有的数据来看，大角鹿应该是全球增长最快的瓷砖品牌。

　　【媒体记者】作为国潮品牌，大角鹿在产品和品牌方面有哪些规划?

　　【南顺芝】不仅是国潮品牌，实际上，我们大角鹿也成功地入选了“新国货”品牌。

　　在产品上，我们力求创新，创新不止。今年7月份，我们在中国建博会期间推出了全球领先的“密缝连纹铺贴” 技术，我们内部也称“纸片铺贴”，也就是说，每块瓷砖之间的缝隙仅有一张纸的厚度，铺贴效果非常美观。

　　另外，我们还发布了首款岩石大板。我们的岩石大板同样也运用了“超耐磨钻石釉”，表面非常耐磨。

　　在品牌方面，大角鹿始终不渝的坚持全球性品牌的建设。我们目前已经在全球100多个国家申请了品牌商标和专利技术，产品已经在全球68个国家销售。2019年，我们大角鹿还成为“东京陶瓷展”唯一受邀的中国大理石瓷砖品牌。

　　中国手机市场已经诞生了一大批全球性品牌。我相信，中国瓷砖品牌也一定可以。

　　【媒体记者】您如何看待当前家居行业的国货环境?消费者对于国货的态度和取向如何?

　　【南顺芝】目前是家居国货最为幸福的时刻，同时也是最为艰难的时刻。其实这并不矛盾。

　　为什么说是最幸福的时刻呢?国货崛起大势所趋，不可阻挡。国货崛起给我们这些中国自主品牌带来了机会，消费者不再盲目地追求洋品牌，而是更加理性的进行选择。一旦消费者认真选择，我们的优势就会明显了。拼产品，他们拼不过我们;拼技术，我们更是遥遥领先。

　　如果产品没有创新，那企业可就糟糕了，生存艰难。今年是非常之年，到目前为止，还有很多陶瓷企业没有开工，或者说他们已经倒闭了。如果企业很保守，思维还停留在上个阶段，肯定无法应对如今的竞争。今天的竞争必须要进行持续不断地创新。

　　目前，越来越多的消费者支持国货，华为、李宁、格力，当然也包括我们大角鹿，受到越来越多年轻人的支持。尤其是新一代的消费者，不再崇洋媚外，而是选择支持中国品牌。

　　【媒体记者】大角鹿的新国货战略是怎么样的?对国货品牌的发展您有哪些建议?

　　【南顺芝】我先回答您的第二个品牌发展问题：对国货品牌有哪些建议。

　　首先是创新，并且是持续创新。不要把上一代的产品卖给今天的消费者。其实做到这一点很难，很多企业的思维还没有转变过来，他们依然采用上个时代的打法，产品没有创新，依靠广告维持品牌。这样做不会长久的。

　　其次是关注新一代的年轻人，为他们专门设计产品。新一代的年轻人喜欢的产品与上一代不一样，我们喜欢潮流一点，外观时尚一点，并且还需要有实用性。本次“国潮”品牌展，让大角鹿更加年轻，更加时尚，更受年轻人的喜欢。

　　最后就是坚持不懈的发展到全球去。全球市场才是中国品牌大展宏图的舞台，中国品牌必然要经得起全球消费者的检验。企业家要有情怀，要为中国品牌增添光彩。

　　关于大角鹿未来的规划。我觉得还是创新，在花纹上持续创新，在耐磨上持续创新。

　　【媒体记者】好的，感谢您接受我们的采访。

相关知识

中国人的家|大角鹿瓷砖董事长南顺芝：创新不止，向世界展示中国品牌的自信
大角鹿董事长南顺芝：让亿万家庭使用高品质的超耐磨瓷砖
晶晶乐道|独家对话南顺芝：大角鹿瓷砖逆势增长的秘密
大角鹿瓷砖董事长南顺芝：做建陶行业的颠覆者与技术的革
大角鹿南顺芝：做建陶行业的华为，技术创新占领国际市场
大角鹿董事长南顺芝获中国家居2019年度新浪潮影响力人物
大角鹿南顺芝：聚焦超耐磨 为消费者提供精选产品
真心话两会—大角鹿瓷砖 南顺芝：关注两会，改善人民生活品质。大角鹿让亿万家庭使用上
大角鹿瓷砖创始人南顺芝：「立」从开创到引领，提升中国瓷砖品质在全球的竞争力。
我眼中的2020｜南顺芝：居安思危，保持企业的技术与创新