新零售再赋能，今年双11四川居然之家准备甩开膀子干

来源：家居装修网时间：2020-10-17 18:22

从新零售“元年”2018年的双11，到今年特殊市场环境下逆势增长的6.18大促、9月全球家装狂欢季活动，在阿里的加持下，居然之家势头良好，走在一条越战越勇的路上。这条路的“四川段”，由居然之家四川分公司总经理李卫东和团队用6个字铺成，即“大连锁新零售”。

2020年10月16月，居然之家四川分公司“天猫双11全球狂欢季”启动大会在新零售首店琉璃店举行。在此之前的10月12日，“居然之家2020金秋营销动员会暨双十一启动大会”在北京国际会议中心召开。集团思想下沉至各个区域，衍生出的是各式具体打法，在四川居然之家，“抢销售”是今年双十一的作战核心。

3重赋能

“抢”回上半年流失业绩

启动会上，居然之家四川分公司总经理李卫东做了重要分享。他说，2020年是居然之家的数字化元年，在“大连锁新零售”战略指导下，四川居然之家的工作核心在于深度落实线上线下一体化，抓取线上流量，转化线下流量，做带货经济、种草经济，全网全域宣传，全川打造20个500万销售品牌。

面对即将到来的双十一，四川居然之家有“3重赋能”打法，聚力出击——

居然之家集团资源赋能。此次双十一，居然之家全国23个大区、407家门店、130家同城站联合大促，将有100场以上的明星落地活动和亿级的广告资源投入，网络媒体、社交媒体、传统媒体全局同频共振，全国主力城市重点释放，全方位覆盖线上线下目标受众，让“居然之家”四个字处处可见。

天猫海量流量赋能。疫情以来，居然之家加速线上本地化货品发布及本地流量运营，如下图数据显示，自2018年同城站上线以来，今年Q2、Q3已然出现流量高峰。与阿里的战略合作，使得居然之家拥有了专属的大流量池——天猫双11流量矩阵，通过居然之家双11主会场、专属搜索推荐、手淘/手猫曝光等海量资源，精准覆盖线上流量，并通过同城站，线下提货和服务，实现销售闭环。