同比增长296%！海尔厨电泰国区域卖“场景”实现高速增长

  受疫情冲击以及政治局势影响，瑞穗银行将泰国2020年GDP增长预期从-6.3%下调至-7.5%。在泰国市场低迷的情况下，海尔厨电凭借场景优势以及线上交互实现了逆势增长。

  数据显示，2020年海尔泰国厨电前十个月销售同比增幅296%。数据高速增长的背后，离不开海尔厨电持续落地的场景能力。在泰国市场，根据用户需求及市场环境的不断变化，海尔厨电持续升级用户体验场景。

  具体来看，一方面，用户在海尔购买到的不再是一台厨电，而是智慧厨房场景解决方案。基于不断升级的智慧产品，海尔厨电打造的智慧厨房能够为泰国用户提供一键烹饪、烟灶联动、远程监控等场景体验；另一方面，海尔厨电聚焦厨房场景，邀请厨师，为用户直观地展示健康饮食等场景，为当地用户提供全方位、一站式的场景解决方案。

  凭借场景优势，海尔厨电不仅实现了营收的高速增长，还为产品带来了高附加值。数据显示，海尔泰国厨电毛利率同比提升0.25%。

  欧睿国际数据报告显示，全球大型厨电在2017至2019年间增速进一步放缓，进入产品结构升级调整的常态。当下，随着信息技术的发展以及消费升级趋势的加速，厨电产业正在发生深刻的变革，市场竞争已经从单纯比产品硬件的阶段向场景生态阶段过渡。

  正是基于此，海尔厨电实现了从“卖单品”到“卖场景”的转型，助力产品结构转型升级。从海尔泰国厨电的落地实践不难看出，如今，海尔厨电依托物联网科技，可以为用户提供吃、买、存、做、洗全流程美食场景方案，满足用户对于场景化、智能化厨房的需求。

  从厨电到厨房，从中国到世界，场景优势是海尔厨电的主要增长动力。基于不断迭代的智慧厨房场景生态，海尔厨电正在持续满足着全球用户智慧烹饪、健康饮食的需求。未来，海尔厨电将加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业"，推动智慧厨房场景方案在全球的落地，带给更多用户美好生活新体验。

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