聚焦｜向上突破、向前引领，独家解读九牧的“冠军担当”

在赛场上，人们只会记得第一名，很少有人能记住第三名、第四名甚至是第二名，尤其是当冠军一骑绝尘的时候。这个双11，是九牧第11年卫冕双11卫浴行业第一。如今，人们不再千里迢迢奔赴国外抢购马桶，九牧这个牌子也成为家喻户晓的国民卫浴经典代表，不得不说，这是整个中国卫浴行业的胜利，也是九牧身居卫浴市场领导者地位的再一次明证。

但对于九牧来说，冠军的意义绝不止于荣誉和自身的向上突破，更在于引领行业向前发展、维护产业健康发展轨道。

发力技术革新 引领行业智造升级

卫浴产品是舶来品，从发展图鉴来看，现代意义上的卫浴概念在中国的历史不过三十年，相对于国外百年卫浴品牌，中国卫浴企业的起步较晚，经验和技术缺乏。所以，过去很长一段时间，以日、美、德系为代表国外品牌雄踞中国卫浴高端市场，本土卫浴品牌的生存空间被不断挤压。2015年，关于“去日本买只马桶盖”的热议，更是让不少本土卫浴企业陷入了无力反驳的沉思。

在这样的大背景下，九牧不断发力技术研发，早在2005年，九牧就率先启动了智能产品项目的研发，并在马桶功能上不断推陈出新，不断刷新行业高度。同时，九牧率先打造出世界领先的卫浴工业物联千亿产业园，在国内首创全球公共卫生健康研究院，与华为、西门子、保时捷建立联合创新中心，主导参与100多项行业标准制定，引领行业智造升级，并实现民族卫浴的“变”。

在今年几场主题为“技术强国 国潮担当”的九牧卫浴直播节上，九牧展示的智能马桶产品360°杀菌系统、舒适坐浴、助便畅洗、自动感应、AI语音控制、APP控制、IOT物联端口、四季温感、低音劲冲等技术和功能不断颠覆了国人与世界对于中国卫浴的印象。

除了有一直领先于行业的前沿技术外，强大的执行力奠定了九牧逆风翱翔的基础。疫情期间，洞察到市场对于健康除菌马桶的需求，九牧集结全球研发力量，在春节期间加班加点，马不停蹄地攻坚克难，推出了具有“三重”消毒防线的i+智能消毒马桶，原本需要一两年才能完成的新品研发任务，九牧仅用了一个月，向世界展现了九牧的速度和技术。i+智能消毒马桶一推出市场，便成为最引人注目的新星。在这场双11中，九牧智能类目也获得了全渠道第一。

创新公益形式 引领公益形成潮流势力

不只在技术上不断超越引领，九牧在公益领域也做得别具特色。过去人们所认为的公益基本上与捐款捐物相关的行为，而九牧给公益赋予的新理念是：大众的参与更重要，用向善的行为影响别人，唤醒更多的人参与到公益中来。

今年以来，九牧先后进驻颐和园、故宫、西藏布达拉宫、大昭寺等古建筑，助力古建筑厕所改造，维护国家的形象，从细节处守护游客健康。为了让公益最大化，九牧919卫浴直播节突破性地把公益带进直播中，带货不忘兼具公益，宣布“每售出一单将配捐1元助力用爱守护师生健康公益计划”，让公益也有不同的酷潮玩法，把公益变成一股潮流势力。

本次双11，九牧启动冠军天团公益直播节，获得2012年伦敦奥运会体操男团冠军郭伟阳，2004年雅典奥运会女子100米蛙泳冠军罗雪娟，2008年北京奥运会、2016年里约奥运会男子10米台双人冠军林跃，2016年里约奥运会女排冠军魏秋月，花样游泳世界冠军蒋婷婷、蒋文文，前女篮国手、2011年亚锦赛女篮冠军许诺，2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍八大奥运冠军点赞打call，并亲临直播节现场站台为九牧助阵。直播现场，九牧做出“每售出一单，便捐出1元为冬奥会助力”的承诺，发动直播间的所有观众为冬奥助力、为冠军守护，本次直播再次引起行业轰动，当晚全平台直播观看人数突破2100万，摘下天猫&京东家装建材直播双冠。

通过娱乐化的直播形式和创意性的公益内容也能够吸引更多人关注公益事业，如今，九牧卫浴直播节已经成为一个强而有力的公益IP，它不是简单的直播卖货行为，而是一场现象级的全民公益盛典。

公益也正成为九牧软实力的一部分。

结语：在近日举办的福建省水暖卫浴阀门行业协会第四届换届大会上，九牧再次以冠军的姿态和担当，承诺将助力南安打造千亿产业群，构建生态共创的未来图景，也定调卫浴行业新基建和5G制造的未来走向。成立30年来，九牧的“冠军效应”一直在引领产业前行，且持续致力于公益，展现了其“冠军担当”，正如九牧董事长所说的，“能力越大，责任越大。我认为民营企业不仅是财富的创造者，更应怀有对国家、对民族、对社会的责任和担当。”

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