引爆中国家庭清洁新革命！美国百年品牌Bissell必胜的成功秘诀

来源：家居装修网时间：2020-11-17 15:00

作为一个拥有144年历史的美国品牌，本次双十一期间，必胜Bissell全网成交总额突破亿元大关，同比去年双十一增长10倍。必胜高端智能洗地机全网热销超3万台，11月1日仅半小时就全网售罄。

　　1号预售当天，必胜Bissell在天猫生活电器类目(国际品牌)销售额排名第一，超过飞利浦，松下，Irobot等一众国际知名品牌;11号当天，必胜Bissell的销售额在天猫生活电器类目(国际品牌)紧跟戴森排名第二;京东清洁机类目(国际品牌)第1名。

　　深入市场，定位年轻群体

　　面对竞争激烈的中国市场，很多进口品牌在做营销的时候，难免会在很多方面遇到“水土不服”，“不接地气”的问题，这很可能成为限制进口品牌扩张速度的根本原因。

　　必胜非常清楚地看到了这个飞速发展的中国网络时代，和全球其他国家有着完全不一样地网络消费生态。

　　因此，必胜着眼于年轻用户群体，深入了解他们的网络消费习惯，内容营销和精准营销极高地提升购买转化率。

　　通过将数以万计，高品质的原创内容，精准化的传达给核心用户。这让必胜在进口品牌业内，在短时间内就成为行业领跑品牌之一。

　　百年品牌地坚持，不断革新的产品

　　从无线到有线，从轻量化到自清洁，必胜Bissell品牌追求的不断创新一代又一代的激励着产品的更迭。

　　这份坚持从144年前开始，一直被每一位必胜人坚持至今。这才成就了短短数年时间，必胜已经更新到第三代洗地机，并成为了行业内标杆性产品。

　　更大的吸力，更大出水量，更便携的自清洁系统，更轻量化的双水箱系统，更有效的边角清洁，每一代的洗地机产品，都在细节上精益求精地为消费者提供更加快速、有效且专业的清洁方案。

　　差异化的竞争策略，打造深度清洁专家

　　目前的清洁家电行业，大部分品牌都会在某一个品类上放入全部的精力去研发创新。比如戴森就专攻吸尘器，科沃斯则是主打机器人产品等。

　　但必胜Bissell选择的，是深度清洁领域的全方位打造。必胜希望打造的是一站式的“深度清洁”解决方案。不管是木地板，瓷砖，地毯或是其他家具清洁需求，必胜都能给到专业且安全有效的产品选择。比如

　　通过高温蒸汽清洁地板——分离式蒸汽拖把1544Z;

　　带蒸汽功能的吸尘器——蒸汽吸尘器1977Z;

　　地毯、布艺家具的污渍清洁产品——地毯布艺清洁机3698Z

　　不易缠绕毛发的手持吸尘器——无线手持吸尘器(宠物款)2602Z

　　宠物毛发清洁产品——宠物清洁机3114Z

　　如此众多的选择，让必胜成为了一站式清洁家电购物的理想选择。我们也有理由相信通过不断的产品革新及功能钻研，必胜Bissell会在今后继续带给中国消费者更好的清洁方案。

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