“全民狂欢·铁建买单”11.11圆满收官

颠覆传统 中铁建“数字化营销”三大看点

全国联动式卖房直播、热销项目轮番上场，货值以百亿计算，京东（中国铁建房产专营店）和铁建好房（小程序）实现大数据打通……今年的十一月，中国铁建房地产集团有限公司(以下简称中国铁建地产)再度升级的房产线上销售，展示了地产界“超级流量”明星的实力，并亮出了一份颠覆传统营销的战报。

看点一：5小时连播不打烊创收看奇迹

时下，轰轰烈烈的双十一还在继续。在这样一个全民狂欢的十一月，中国铁建地产推出的“全民狂欢，铁建买单”以“超级购房券限时抢”“你消费我买单”“全民狂欢直播夜”三重好礼和经典的楼市产品实力钜惠买房人，可谓惊喜十足、诚意十足。

线上直播的出现，在一定程度上是对人们思维方式的一种颠覆。据悉，在整个双十一活动期间，买房人不但能享受到中国铁建地产售楼处各种福利补贴，房款直减，还能参加京东黑市秒杀、在京东直播超级夜实时参与各种福利抽奖，赢取多重好礼。尤其，在双十一当天5小时连播不打烊，明星助阵，笑星郭冬临亲临现场为全国买房人解决买房困扰，现场热情堪比春晚，再创线上直播收看奇迹。

看点二：助阵中铁建打造自身大IP战略

近年来，中国铁建地产在营销战略上，为提升中国铁建在行业及用户层面的认知及影响力，不断寻求更加优化的路径。这个十一月，中国铁建的“数字化营销”不但为品牌形成了内容增量，更是以场景化、立体式、生态化营销重塑自身商业价值。

来自11月1号—25号的相关数据显示，盛典直播观看人次累计897万+；直播互动人次1189万+；下单4500+；店铺涨粉50万+；店铺浏览1600281；小程序新增用户11万+……京东（中国铁建房产专营店）、铁建好房（小程序）完美实现了数据打通，为中国铁建地产打造自身大IP战略的发展打下坚实基础。

看点三：品牌实力成就“超级流量”明星

纵观中国的房地产市场，进入线上双十一并非2020年首创，但今年各平台、各大地产都加速了线上化建设，为此，线上平台都提供了相对充足的房源和相应的优惠。中国铁建之所以在线上如此备受关注，一举成为地产界的“超级流量”明星，中国铁建的自身品牌魅力，央企带来的超级实力是其坚实后盾。

现如今，打开“铁建好房”微信小程序，或关注京东APP“中国铁建房产专营店”，中国铁建地产的最新房源、最新优惠，最美生活等全方位、多维度动态信息尽在其中。在这里，大家可以看到品牌的力量无处不在，中国铁建地产精心打造的“江南系”、“西派系”、“ 语系”、“ 国际系”、 “梧桐系”、“广场系”等系列产品，所到之处，无不提升了版块区域价值和提升城市居住品质，无不打造着高品质居住环境并为业主提供着完美的生活体验

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