芝华仕加大国内布局力度,门店产能双升级

  受到2020年上半年疫情风波的影响,社会经济乏力,消费低迷,整个家居行情产销双降,万马齐喑。只有少量行业头部品牌克服了大环境的不利影响,实现了产销两旺,逆势增长。这其中家居功能沙发的领头羊芝华仕的市场表现尤为夺目亮眼,在芝华仕发布的上半财年报道中显示,其所属集团敏华控股营收溢利分别增长18.67%、6.18%,沙发销量达到了66.2万套,继续巩固了功能沙发全球销量第一的地位,为家居市场下半年的反弹复苏,树立了极大的信心和强劲的动力。

  芝华仕骄人业绩的背后,是其亚洲500强企业强大实力的支撑,28年始终以消费者诉求为发展核心的品牌理念的积累。全球功能沙发销量达125万件,占据中国份额51%的市场优势,归根结底,是芝华仕高瞻远瞩的战略布局和与时俱进的营销策略带来的成果。

  自疫情防控取得决定性胜利,社会复工复产,市场消费重回正轨之际,敏华集团非常看好国内家居市场的发展前景,调查发现中国90后的住房拥有率达到70%以上,而且他们正处于结婚生子的人生重要阶段,正享受着中国经济繁荣带来的物质文化盛宴,不仅腰包更鼓,生活水平和生活品质也更高,因此逐渐发展成为中国家居市场的主流消费者。

  而在疫情恢复,市场行情回振的空窗期,芝华仕抓住时机谋篇布局,为未来家居市场的持续繁荣苦练基本功,面向全国市场的产销体系已经不断完善。这其中,敏华控股为了进一步扩展线下销售渠道,打通与消费者连接的“最后一公里”,在上半年推出了提供免费装修服务、经营资金扶持等多项开店优惠举措,来助力新老合作伙伴加快抢占市场份额的步伐。而各大投资者也十分看好芝华仕的未来市场表现,积极响应配合,提高了芝华仕在线下市场的主导权。据统计,上半年敏华控股新增658家线下门店,截至2020年9月30日,全国门店数高达3532家。

  敏华控股相关负责人透露,下一步,还将加速线下门店扩张步伐。敏华控股相关负责人表示,线下门店扩张步伐不会停止,只会更快,最终达到“飞入寻常百姓家”的市场效果。

  在门店扩张的同时,敏华控股为了缩短产销距离,降低综合成本,让消费者“以经济舱的价格享受头等舱的服务”,不断在国内各大区域科学布局产能,在提升现有的天津、吴江、惠州、重庆等面向华北、华东、华南、华中市场产能的同时,还在西安、贵州等西北部、西南部地区,越南等海外地区利用区域资源优势创建了新的产能基地。在满足国内产能的同时,也满足了国外市场需求,有力地保证了产品生产制造、物流配送、售后服务的时效性。

  敏华控股采取的这一系列关于产品体制升级,增强市场综合竞争力的举措,让芝华仕在未来市场中,能够更加快速有效响应消费者的需求,这也是敏华控股作为行业领军者,彰显了为家居市场规范有序繁荣发展,为消费者提供更好服务的责任感和使命感。

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