观兰Carenessland首秀广州设计周 以匠心彰显全屋定制新格调

观兰Carenessland广州设计周展位

网易家居报道 2020年12月3-6日，高端全屋定制品牌【观兰Carenessland】（以下简称：观兰）首次登陆广州设计周，4天的展期里，展位现场人流络绎不绝，吸引了近万名参展观众到访。

简约纯粹的空间格调，恰到好处的灯光音乐，玻璃与金属发生碰撞，皮革与木质产生温度……此次品牌首秀，【观兰】展位营造出别样的高级感；与此同时，现场还展出了客厅组合柜、书柜、酒柜、立柱式衣帽间组合等一系列全新产品，俘获大批粉丝。

仁盛木业董事长、观兰品牌创始人王凯接受网易家居采访

【观兰】 美不为竞争诞生

“观”是一种态度，寓意内向求索、自我审视；“兰”是一种气质，高洁优雅、空谷幽兰。

观兰Carenessland展位现场观众络绎不绝

2019年【观兰】正式诞生，从创立二十多年的南京仁盛木业母公司独立出来，真正以一个品牌的形象面世。“美不为竞争诞生”成为品牌的slogan，在创始人王凯看来，一切为了竞争而生的东西，最后都免不了在残酷的竞争中迷失自我，丧失初心，“我希望我们不因为市场而忘记品牌的初心，保持自己的个性，不跟随、不从众。”

名称往往寄托了企业对于品牌的初衷与期望，【观兰】亦是如此—— “观”是一种态度，代表着内向求索，自我审视、自我约束；“兰”是一种气质，高洁优雅的象征，空谷幽兰遗世独立，不附庸，不追逐。

始于东方，自成美学。二十多年植根于本土文明的研发，练就了精湛的工艺，让这家南京老牌企业的产品自带东方韵味；高品质的个性化全屋定制，在开拓市场的同时又汲取了西方文明中的简约气质，因此，一个纯粹中又透着典雅气质的高级定制品牌应运而生。

观兰Carenessland展位现场观众络绎不绝

一次次蜕变 实现对美的不断追求

【观兰】的logo形似蝴蝶，在创始人王凯眼里，这是一种蜕茧成蝶的美丽，是产品经过一次次打磨之后最终呈现给用户的美。

展会现场，【观兰】凭借独特的气质在广州设计周上“火”了一把。

区别于当下流行的极简、轻奢或新中式风格，【观兰】无疑让人眼前一亮；跳出传统的风格说法，在精致优雅的前提之下，在极简中增添一些古典元素，在轻奢中融入一股新东方美学，“去风格化”成为【观兰】最大的风格。

观兰Carenessland展位现场

采访中，创始人王凯笑称【观兰】的风格是“平治风”，即去掉一些多余的，增加一些包容性强的元素，以“治”实现平衡的感觉，“我们觉得套上某一个风格，会限制了所有的艺术或者设计创作，我们希望表达自己的价值观念，对美的感受，和用户产生情感共鸣，观兰追求的是和谐、平衡的状态。”

而这，也是【观兰】logo设计理念。一只煽动翅膀的蝴蝶，既展示了破茧而出的蝶变、具有来自于自然的生命力，又能带来以一己之力影响万物的蝴蝶效应，与此同时，也寄托了创始人王凯的期望，“希望我们的产品能在一次次蜕变之后，越来越美。”

观兰Carenessland展位现场

走自己的路 用心培育每一个合作伙伴

尽管处于品牌初创阶段，【观兰】依然希望能够慢一点、稳一些，把控好接下来的节奏，将精力更多地放在产品与服务上。

作为行业的一名“老兵”，仁盛木业董事长、观兰品牌创始人王凯在过去十多年里带领团队与很多国际一流的设计工作室展开合作，从高端大宅到酒店、从售楼处到样板间……通过大量案例的积累，【观兰】的研发团队不仅开拓了国际化视野，更逐步提升了落地能力。

“过去十多年我们协助过很多顶级设计师进行项目落地，在这个过程里，培养了我们的美感和技术能力，也深刻了解设计师定制家居的痛点在哪里、怎么去解决，如今，我们希望透过【观兰】将这些解决方案传达给业界。”王凯向网易家居记者说道。

观兰Carenessland展位现场

谈及接下来的市场与渠道布局，王凯表示并不着急，他认为全屋定制最考验的是供应链和落地实现能力，【观兰】的优势在于强大的供应链整合能力，因此接下来将会把更多精力放在把产品和服务打磨上，加强产品研发与工艺落地。

据他透露，2021年【观兰】一方面将会精选理念与能力相匹配的代理商进行合作、共同扶持成长，另一方面也会继续通过广州设计周、建博会等行业重要展会持续输出【观兰】的品牌理念与研发成果。

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