海尔智家继续提升盈利：日本双品牌利润两位数增长

海尔智家在海外市场提升盈利能力的措施陆续得到了市场印证。昨日，海尔智家日本市场又传来好消息：1-11月，Haier+AQUA双品牌销额增幅13.5% 。其中，高端占比达到40%。此外，通过全流程提效降费，盈利水平继续提升，11月利润实现双位数增长。

在日本的市场表现是因为海尔智家对用户需求的洞察。11月份，海尔智家在日本上市了一款新型洗衣机，这款新品针对日本女性老人平均身高低于1.55米、独居使用洗衣机不便等现状，海尔智家推出了“关爱机”——机身高度为行业最低的800mm，可以方便老人轻松弯腰取放衣物。同时，简洁的操作面板以及可调节的提示音音量，也契合了老人的洗衣需求。“关爱机”上市后进驻当地主要大型渠道，出样店铺近500家并配备透明展示样机，受到当地渠道、用户认可。此外，海尔智家还在日本上市了两款可根据衣物重量推算用水量及洗涤时间的全自动洗衣机，获得了日本《每日新闻》的推荐报道。

海尔智家在海外坚持高端战略，持续提升海外盈利能力。Haier+AQUA双品牌抓住疫情下用户大冷冻、保鲜及健康洗护等需求，加速导入超大型、高端差异化型号，提升了毛利率。同时，疫情期间海尔智家凭借强大的供应链体系，与渠道建立起“患难见真情”的深厚感情。截止到11月，海尔智家实现新生活份额第一、冷柜第一、冰箱中大型第一、社区洗第一。其中， AQUA日本11月销售同比增幅27%，冰箱整体增幅26%，以Delie为主的超大型冰箱增幅近6倍；洗衣机整体增幅24%，以Prette为主的全自动变频洗衣机增幅43%。

不仅在日本，海尔智家在全球各地都坚持本土化创牌，持续满足当地用户需求。此前，海尔智家还在东南亚等地推出大滚筒洗衣机、在非洲地区推出100小时不化冻的海尔冷柜等，也均收到了市场的积极反馈。在全球化过程中，海尔智家正通过推出差异化的高端解决方案，不断提升在全球市场的竞争力。

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