2020金麦奖“复新”颁奖盛典圆满结束,德国康巴赫荣获营销案例类大奖
2020年12月23日,2020金麦奖“复新”颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭艺尚小镇成功举办。经过权威专家的评审,德国康巴赫凭借独特的营销策略与创意,以及良好的传播效果和市场反馈,荣获2020金麦奖营销案例类大奖。
金麦奖被誉为“电商奥斯卡”,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项。作为国内最具影响力的电商行业综合性大奖,长期获超百家主流媒体的关注、追踪与报道,影响全网全球新零售生态圈,覆盖千万电商人群。
今年的金麦奖有三大亮点:一、趋势引领:结合数字营销最新发展方向,展现各行业热点动态;二、奖项精准:奖项类目不断优化改进,关注新锐品牌成长;三、评选权威:召集各界精英大咖,依照全面、专业的维度标准,严格评审出榜单。能够在如此专业的评审下获奖,是行业对康巴赫产品品质、销量口碑、营销创意实力的巨大肯定。
传承德系厨具精工品质,康巴赫将高端厨具带入中国
2012年,德国品牌康巴赫进入中国。为了让国人用上一口放心、健康锅,康巴赫团队潜心研究,为中式厨房定制了一口“蜂窝锅”,并开创了“蜂窝锅”新时代,造福亿万中国家庭。
“蜂窝锅”得名于康巴赫原创的“蜂窝蚀刻技术”。“蜂窝蚀刻技术”借鉴了德国蚀刻工艺,能在锅壁内蚀刻出凹凸的精细纹理。其中,凸出部分构成一张无涂层的蜂窝网状结构,隔离锅铲与不粘层,不惧金属锅铲翻炒,有效解决了不粘锅涂层容易脱落的问题,更守护了消费者的饮食健康;不仅如此,高温作用下的蜂窝纹理凹陷处会形成高温水蒸气膜,介于食材与锅底之间,食材受热均匀,使得烹饪过程更轻松。
除了原创的“蜂窝蚀刻技术”,康巴赫还十分重视厨具基材的选择。康巴赫的锅具主要采用316L不锈钢材质打造,能保留食材的原味;多层复合结构使导热性能更好,提高了热效率,烹饪更加省时节能;锅体耐蚀性、耐高温性提高,延长了锅具的使用寿命。
康巴赫蜂窝锅解决了传统不粘锅的痛点,给中式厨房带来了新的愉悦体验。
极致爆品策略,康巴赫蜂窝锅口碑销量双丰收
2020年天猫双11战报数据显示,德国康巴赫双11首日成交高达1.3亿元,双11期间总成交额更是突破1.88亿,占据天猫厨具行业总成交五分之一,同比2019年暴增555%;此外,还拿下厨房、烹饪用具类目的多项销量第一。
市面上的锅具种类繁多,而不粘锅也逐渐成为厨房中的必需品。能在国内品牌林立的厨具行业后来居上,德国康巴赫离不开一个成功因素——爆品策略。
早在康巴赫之前,整个不粘锅品类稂莠不齐、鲜有创新,消费者对不粘锅产品也没有形成稳定的心智。康巴赫另辟蹊径,整合多种技术资源、渠道资源投入到单个产品上,重点打造极具品质和市场辨识度的蜂窝锅单品,用领先的产品体验和扎实的市场口碑快速抢占消费者心智,使得品牌终于在同质化严重的行业脱颖而出。
康巴赫的销量一路高歌,展现了康巴赫极强的销售爆发力和消费者的超高认可度。在2019年的欧睿销量认证中,康巴赫成为全球销量第一的高端蜂窝锅品牌,全球高端蜂窝锅品牌每售出十口高端蜂窝锅,其中就有八口是来自德国康巴赫。
康巴赫全渠道“出圈”创意,激发消费者品牌归属感
2020年8月,康巴赫官宣品质艺人李易峰为品牌代言人。
进入中国市场的8年来,康巴赫凭借对市场敏锐的嗅觉和锐意进取的创新,逐渐奠定了在国内厨具行业的领先地位。但在消费升级时代,受到厨房经济的进一步刺激,品牌开始失去新鲜感,想要融入极具个性和主见的新消费圈层,品牌亟需找到一个恰到好处的切入点,以更加锐化、更有辨识度的特点来持续保持吸引力。
内容营销上,康巴赫将《易厨好戏》系列脑洞视频作为重点,辅以海报、Social文案等形式,将“健康厨房”、“匠心品质”作为核心信息进行全方位解读和传播。不仅如此,康巴赫还设立营销品牌月,联动李易峰在品牌月期间不断霸屏,形成app开屏、线下硬广高铁、地铁、影院全领域覆盖,让品牌认知传递到全年龄层,覆盖超万亿人次。
组织举办品牌品鉴会、植入综艺节目《阳光姐妹淘》、邀请艺人助力……开门见山的推广和柔性的植入,让康巴赫以不同形式向外界传递了自己的“健康、品质主张”。康巴赫以“有梗”“有料”的形象在消费者中呈现,与平等姿态与年轻人对话,达成了品牌与消费者之间的情感连接,激发消费者对于康巴赫的品牌归属感。
从工厂的第一次出厂,到出现在每家每户的厨房,康巴赫蜂窝锅凭借硬实力闯出了自己的天下。能够获得“电商奥斯卡”金麦奖的认可,德国康巴赫深感荣幸,也感到肩负更重的责任与使命。未来,康巴赫将始终以“健康品质厨房”为使命,持续为消费者打造健康、安全、高品质的厨房体验。
本次金麦奖的主题是“复新”,德国康巴赫愿成为“复新”事业的先行者,与各行各业一同努力,看到复苏的力量,为新兴的未来奋进!
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