持续深耕集成厨电，金帝2020年逆势上行的致稳之道

来源：家居装修网时间：2021-01-15 16:56

在厨电行业整体低迷的大环境下，集成灶成为逆势增长的一抹亮色。据奥维云网的最新统计显示，2020年1-9月，集成灶线上市场的销售额达到21.9亿元，同比增长21.1%，销售量达到43.1万台，同比大幅增长31.8%。

集成灶产品的日渐受欢迎，受益最大的自然是行业领先阵营，这其中，不得不提老板集团旗下的高端集成厨电品牌金帝。2020年，秉承着“精湛科技、专注高端”的品牌定位，金帝持续围绕集成厨电和集成厨房深耕，整体业绩实现了近30%的增长，走出了一条有品质高增长的稳健发展道路。

准确把控用户需求，打造一站式多品类智能集成厨房战略

后疫情时代，用户对于厨电的消费需求正悄然发生着变化，特别是在集成厨电大行其道的当下，他们更希望能够在产品功能、颜值和操控等方面有着更好的体验，以满足他们对于健康、便捷的高品质生活的渴求，由此也带动了以蒸箱集成灶为代表的多功能集成灶的持续畅销。

就金帝而言，早在2019年就开启了“蒸箱集成灶代表品牌”的差异化品类战略，打造了包括蒸箱集成灶、蒸消一体集成灶、蒸烤一体集成灶、蒸烤消一体集成灶在内的蒸箱类集成灶“大满贯”阵容，以贴合用户不同的需求。据金帝营销副总高海峰介绍，今年金帝的增长，很重要的一个原因就是产品结构得到了明显的优化，蒸箱类集成灶开始成为主导。他表示：“目前，蒸箱类集成灶的销售占比已经超过了50%，金帝在用户端需求的准确把控，进一步奠定了品牌‘蒸箱集成灶代表品牌’的行业地位。”

今年以来，金帝对于集成厨房的布局更进一步。5月15日，金帝召开“集成时代”金帝集成厨房橱柜新品发布会，推出了3大系列，5大橱柜新品。众所周知，在现代厨房中，电器和橱柜是相辅相成，缺一不可，除了承担着各自的功能之外，更是彰显整个厨房品味和格调的最核心部分，因此，金帝橱柜业务的落地，不仅标志着金帝橱柜新业务的战略落地，完善了橱柜收纳、集成灶烹饪、水槽清洗三大核心功能，更是金帝布局集成厨房全品类产业的一个重要事件。

与此同时，金帝在集成厨电的探索上也是越发细致。8月18日，在重庆，金帝以“预见”为主题，推出了五大集成厨电新品P900KX、Z900KX、H900S、R900和S900C2，既涵盖了最新的蒸烤消集成灶，也有常规的消毒柜集成灶，还包括了集成水槽洗碗机。应该说，在此次的新品当中，无论是产品的颜值，还是在人性化、智能化等方面都有进一步的提升。

令人惊喜的P900KX蒸烤消一体集成灶，作为蒸烤消一体集成灶的升级版，在120°高温消毒的基础上又加入了紫外线和臭氧消毒，打造成消毒最强的蒸箱集成灶，另外头部采用了鸥翼门设计，外观更加时尚炫酷。另一款新品S900C2集成水槽，则完全是一个升级版的清洁中心，功能全面升级，特别是配备了超声波清洗功能，3个强力超声波源，深层清洁脏污以及110L超大双层保洁柜，全方位守护家人的健康。

至此，金帝已经初步形成了基于智能集成厨房战略的一站式多品类拓展：即以集成灶为核心的厨房烹饪中心，以集成水槽为核心的厨房清洁中心，以橱柜为核心的厨房收纳中心三大板块。

投资10亿元，打造行业领先的智能集成厨房产业园

如果说深挖用户需求，逐步去追求厨电集成的极致化，体现的是金帝十几年来专注集成灶领域深厚的产品力，那么，今年4月，总投资10亿元的智能集成厨房产业园的开工建设，则是真真切切地秀了一把“肌肉”，充分彰显出金帝在智能集成厨房领域十足的“野心”。

据介绍，该项目总投资10亿元，一期投资5.9亿元，投资面积约167亩，年产能30万套集成厨房产品，预计于2021年全面竣工。该基地将建成全球领先的智能集成厨房研发中心、先进制造中心、品牌运营中心，用于开展智能厨房产品产业化以及集成厨房解决方案研究。该项目的启动，将大力推动嵊州市厨电产业转型升级，加快智能厨电制造业集群发展。

正如老板集团董事长任建华所说，“把项目打造成集智能工厂、人工智能开发以及厨房衍生开技术综合性项目，有效带动厨具行业的整体提升，促进嵊州厨具产业从中国厨具之都到中国集成厨房的跨越。”

市场竞争的加剧，更加考验企业的综合竞争力

应该说，集成灶行业在经历了十几年的发展之后，现如今正在经历一个机遇大于挑战的全新发展阶段。一方面，受宏观经济不景气等不利因素的影响，集成灶行业的增速开始放缓，有相当一部分企业面临着比以往更加严峻的生存压力，不仅开始缩减投入，还动用低价手段来扰乱市场，行业的价格战苗头已经显现，整个市场竞争在加剧的同时，品牌阵营也开始分化。但另一方面，伴随着美的、海尔、华帝等一批知名企业相继涉足集成灶业务，加之今年陆续有企业登录资本市场，集成灶市场大盘还在扩容，行业关注度仍在持续上升。鉴于此，对于参与市场竞争的企业来说，只有不断提升自身的综合竞争力，才能在市场竞争中站稳脚跟，取得更加长远的发展。