2020家居年度榜之“十大关键词”！

  2020年，注定是极不平凡的一年。这一年，有困难，有动荡，有感动，有惊喜，更有创新和变革、重塑与再生。面对危机，我们负重前行，乘风破浪，每天都在见证历史和创造历史。

关键词一：免租减租

  2020年初，一场突如其来的疫情让家居行业遭遇了重大的冲击，为了帮助经销商共克时艰，不少卖场主动推出免租、减租等一系列暖心措施，彰显大爱。

  据统计，在全国，有超过120个卖场免租减租，数千家企业推出帮扶计划。其中，红星美凯龙自营商场免租金和服务费1个月，并携手农行上行网商银行等提供40亿专项贷款；居然之家连续2次减免商户租金及管理费用；顾家家居为全国经销商承担全年干线物流费用；欧派家居推出经销商10亿元补贴计划；索菲亚启动10亿元资金护航经销商运营；曲美家居嘉炫全系产品提供出厂价补贴10%的优惠等……图片

  在众志成城之下，尽管不少中小企业“倒下了”，但行业整体已明显复苏，大多数品类都保持了个位数的同比增长。

关键词二：直播带货

  受疫情影响，2020上半年，线下实体店生意萧条，众多商家和品牌纷纷转战线上，直播带货全面爆发，上至公司老总、下至导购、销售，开启了一个全员直播的时代。还有不少企业携手"网红"、"明星"直播带货，均成绩不俗。

  回首各家居品牌的直播战绩，居然之家董事长汪林朋首次直播出镜，联手十余家居一线大牌，以“老汪来了”为热梗，亲切现身“BOSS来了年度大赏”，斩获4.65亿，战绩位列当日天猫双11巅峰家具排行榜榜首；

  曲美启动了“爱在春天，曲美人线上狂欢”、“总裁直播、百城联动”等直播活动，汇聚一线导购、设计师、经销商老板的力量，用专业素人直播打造“直播持久战”，仅素人直播仍斩获四亿；

  喜临门借助达人引流+总裁直播形式，最终以全网7.2亿元销售额收官双11……可以看出，为了迎战直播，每个品牌都相当拼，战绩也都十分喜人。

  但是，直播带货只能解一时燃眉之急，家居行业作为典型的线下实体零售业，重服务、重体验，而直播主要还是靠低价、促销等引流、变现，它不能从根本上持续为用户创造价值。

关键词三：“无醛”战

  2020下半年，一场声势浩大的“无醛战”拉开了定制家具企业之间的厮杀。索菲亚康纯板、欧派爱芯板升级焕新、好莱客原态板、曲美家居无醛添加原木结构板、玛格零醛板、维意定制慕芯板、合生雅居OSB无醛板、千年舟LSB高能家居板……各头部品牌你追我赶，二三级品牌被迫加入战场，一时间都是行业内尽是“无醛”之声，“无醛”也成为了定制行业标配。

  值得肯定的是，无醛战倒逼了家居产业上下游的一定升级，也让消费者享受到了板材升级带来的一定实惠，是有明显进步和革新的，但是放眼全球来看，中国家居产业离真正的环保还有很长的路要走。

关键词四：宅经济

  疫情影响下，“宅经济”开始扮演着越来越重要的角色，从消费向工作、学习不断延伸，办公家具家庭化趋势明显，与此同时，家居消费也愈加关注家居健康方面。

  事实上，“中国家具之都”佛山和“椅业之乡”的浙江安吉，都迎来了新一轮的订单潮，配件也是供不应求，这些都直观反映了市场最真实的需求。另外，另外，“宅经济”也促使海外市场家庭花园休闲用品需求大增。

  接下来，相信“宅经济”还将继续发力，促进线上购物、线上教育、线上医疗等需求大幅增长。

关键词五：岩板热

  2020年，岩板不仅成为了家装届网红，更是企业跨界的热门产品之一。据佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹表示，2019年，国内岩板生产线只有大约十几条，2020年增至超100条生产线。

  可以看出，作为爆发式发展的新物种，岩板拥有广阔的市场和应用空间，但是岩板家具目前仍然存在工艺不成熟、标准不统一、加工粗糙、价格混乱、同质化严重、营销服务不成体系等硬伤，高热度也需冷思考。

关键词六：高定

  近几年，定制家具行业增速放缓，转而向细分领域延伸以追求更多的发展机会，形成了两股大势，一方面是往大而全方向突围的“整装”，另一方面是深耕“小而美”的高定。

  2020年，高定在全屋定制、家装、卫浴等细分行业初现热潮，特别是在定制行业里尤为兴盛。8月各大展会举办期间，都分别围绕“高定”开展了相应的行业论坛。

  12月，2020首届高定展在琶洲圆满落幕，推出20+场高定活动、会议和论坛，"高定"俨然已经成为了行业热门，并作为一股不断扩大的趋势正在更加深入且宽泛地引领着行业的发展，为行业开辟一条更高品质的定制品类赛道。

关键词七：涨价潮

  涨价年年有，去年也不少。据不完全统计，在2020年，国内原木涨价2次，海绵涨价7次，纸箱涨价5次，玻璃上涨20%，钢铁环比最高上涨247元……涂料、皮革、混合材、配件、运费等产业链相关的多数原材料也都在涨价。

  对于本就深受疫情影响的中小企业而言，这样的上涨无疑是雪上加霜，他们也只能被迫接受，压缩利润，或者选择更为低价劣质的原材料替代，以保障自己的利润，但这都不是长久之计。

  相反，不少规模企业，凭借着信息和数量优势，从不少为外贸型家具企业供货的原材料工厂拿到积压货，只需涨价前的价格，甚至是比往年更低的价格，不仅如此，他们趁此机会不断提高产品性价比，巩固市场，马太效应正不断加剧。

关键词八：上市

  疫情并没有影响家居企业走向资本市场，2020年，也是家居行业上市潮的一年。据相关统计，2020年，有18家家居企业上市，包括奥普家居、公牛、法狮龙、建霖家居、东鹏控股、帅丰电器、火星人等大批泛家居企业，26家走在上市道路上，如玛格、皇派、箭牌家居、华艺卫浴、慕思、梦天等。

  从上市的品类和企业来看，大多是已经建立起成熟运作模式和长线增长潜力的成长型企业，而且它们都有一些共同的特征，如十分重视渠道多元化、尝试新的经营模式等。

  其实，从长远来看，家居行业还是拥有较大增长空间和机遇的，而这些上市企业之所以能走在前列，就是因为关注到了长远的布局，抓住了未来3-5年的机会点和增长点。

关键词九：智慧家居

  2020年被称为“5G元年”，5G的出现影响的不仅是手机、电脑等数码产品，更有智能家居领域，随着人脸识别、语音控制、AIoT等技术的发展，智能门锁、智能音箱等智能家居单品受到了广泛的欢迎，并且催生出了智慧屏、触屏音箱等一系列新产品。

  2021年，在lora、5G、边缘计算、wifi6等多概念技术的融入以及推动下，智能家居的体系将会更加完善，向着全屋智能的方向发展。除了家居企业外，不论是垂直领域的独角兽企业，还是互联网、硬件、家电、领域的巨头公司，都希望从智能家居市场中分一杯羹。

关键词十：数字化

  当前，家居消费需求、渠道、市场格局等发生结构性变化，产业转型升级势在必行，数字化成为必经之路，家居企业纷纷开展数字化营销，除了直播带货以外，红星美凯龙、居然之家、富森美、索菲亚、尚品宅配、左右沙发、圣象、欧派、志邦家居、酷家乐等早已在疫情初期便率先在全国开展数字化营销探索，提供更为高效的消费服务和体验，用实际行动不断深化数字流量获客落单的行之有效的方法。

  当然，也有一些企业是因为疫情才被迫进入数字化这一陌生领域，且只是某个环节开始数字化建设，尚未能成体系。在未来，只有推进建立完善的数字化平台建设，才能构建起高效智能产业链、供应链能力，拥有更强的“免疫”能力。

  可以看出，即使是在充满危机的2020年，也有新赛道乘风而起，新趋势顺势而生，展望2021年，也许“危机”还将持续，也许春暖花开，生机降临，但不论如何，只争朝夕，不负韶华，与君共勉。（来源：家居微新闻）

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