从大家居到大消费 6月21日BIFF2019开启高能探索

在这个快速发展的时代下，每个行业都面临着不同的机遇和挑战。已经度过了野蛮发展期的中国家居行业，目前就正处于升级转型的重要截点上。

将于2019年6月21-23日，在北京·中国国际展览中心新馆拉开帷幕的北京国际家居展暨新零售博览会（简称BIFF2019），作为中国家居行业转型期不可或缺的展会平台，也将在这关键时刻助家居人一臂之力。

从小家居向大家居融合，从大家居向大消费迈进，是中国家居行业的大势所趋，更是BIFF2019的重要探索方向。于是，今年BIFF不但会为市场化家居品牌提供更多元且精准的展示空间，还融入软装配饰、原创艺术、健康家居和办公家居等大家居伙伴，更将邀网红消费品牌营造好逛好玩的的大消费场景。

而作为BIFF主办方的居然之家，也早已逐步迈上了从小家居、大家居到大消费的升级转型之路。这个六月在北京，就让我们共同期待，BIFF2019究竟将围绕大家居、大消费打造出怎样的精彩？

玩转小家居 大牌齐汇聚

传统家居品牌作为中国家居行业的主力军，也是BIFF参展数量最多、综合实力最强的合作伙伴。而全面顺应升级转型趋势的BIFF2019，为了促进传统家居行业的高质与特色发展，更针对小家居进行了深化招商与布局。

诚如本届展会的W1和W2国际家具馆、W3软体家具馆、E2套房家具馆四大展馆，就均以小家居为核心，总占地面积达到展会的50%，国内外百余家知名家居大牌都将携新品参与其中。

比如，Cassina、Roche-Bobois、Magis、Chateau d’AX、Natuzzi、Fama、Fending casa、Hastens、Vispring、Simmons、Serta、Sealy、Dunlopillo、Kingkoil、naturalia、Nobilia、KIC等国际高端品牌，以及顾家、芝华仕、爱美可、爱依瑞斯、飞美、左右、仁豪、红苹果、非同、双叶、赖氏、意风、华日、松堡王国、七彩人生、豆丁庄园、喜梦宝、多喜爱、荣麟、曲美、HC28、木美、漾美、北美之家等国内一线品牌。

而对今年参展品牌的多样性问题，居然之家家居连锁集团有限公司总裁王宁直言，为了顺应家居卖场在三四线城市的快速扩张趋势，BIFF2019还吸纳了一批更适合向三四线城市下沉的高性价比品牌，为新兴消费市场挖掘出了一批具备竞争力的实力后备军。

作为展会方，BIFF2019一方面营造了360度的多维展示平台，另一方面也侧面提出了小家居升级转型的迫在眉睫。的确，如今成熟的市场化品牌也遭遇了流量瓶颈，只有针对新的市场环境做出适当的升级与调整，才能应对更加挑剔、精致的年轻消费群体。

例如，走上“网红”路线越来越亲民的顾家家居，现在就总能在不经意间戳中大众的内心，并且成功走入了年轻消费者的视野；而一向擅长设计，且持续公益的曲美家居，也在其“以旧换新”第七季开启之际，与复古大咖旧物仓达成深度合作，并在BIFF2019上带来一批以经典老家具为原型的H70系列复刻家具。

这些传统家居品牌作为中国家居行业的中坚力量，拥有不可磨灭行业与市场价值，但即便如此，他们依旧不能忘记持续推陈出新。而无论是新玩法、新产品还是新面貌，只有坚持创新的品牌才会有所突破。

全面转型大家居 新兴品类全覆盖

随着大家居消费趋势的兴起，壁纸壁布、窗帘布艺、家纺家饰、原创艺术、独立设计、庭院艺术、健康家居、办公家居等新兴细分领域，正在不断崛起。属于高频消费的大家居行业，在目前略显疲软的行业大环境中，无疑具备着更加广阔的发展前景。

BIFF2019便针对大家居这一行业发展趋势，打造出了E1原创家具馆以及E3艺术家居/健康家居馆。在这两大展馆中，集结了近百家贴合大家居概念的品牌，覆盖了十余个领域，是本届展会上值得关注的重头好戏。

格莱美、玛堡、艾是、伊伊不舍、佳美嘉等壁纸布艺品牌；传世文化、保利艺术、金坪朝鲜艺术馆、墨斗鱼艺术Artmorn、宝甄网、虚苑、方圆美术馆等原创艺术品牌；以及户外、健康、办公家居品牌都将亮相展会现场。

像格莱美这样的软装老将，早在前两年就开启了“软装大家居”的发展战略，以应对当下市场的转变与发展。除了国产品牌开始布局大家居之外，以蓝色早晨国际家居为代表的一批进口代理商，为了实现更高质量的居室全案设计，也开始涉足丰富多彩的软装品类，为中国消费市场带来海外流行的生活方式理念和时尚潮流单品。

正在不断扩大的市场需求以及快速提升的消费认知，给冉冉升起中的大家居品类带来了发展的良好时机，BIFF2019不仅为这些品牌提供了一个展示自我和商业贸易的平台，更是搭建起了一个助力大家居品牌与传统家居品牌进行跨界合作的桥梁，以促进大家居产业多品类融合发展。

进击大消费 网红全搜罗

中国家居行业长久以来一直面临着一大尴尬，就是只有“行业名牌”而没有“消费名牌”。因此，如何与大消费跨界融合，甚至把自身打造成大消费型品牌，便成了各大家居品牌目前亟待解决的问题之一。

于是，为了更贴近终端消费者，BIFF今年则开始试水大消费，在面向行业的商贸型展会基础上，开辟出面向消费者的体验型模块，以更加丰富多彩的展会内容，为参展的家居品牌带来更多的流量和曝光。

引入了新零售这一议题的BIFF2019，就吸引到了众多时尚消费品牌入驻参展，覆盖了日常生活及零售消费的方方面面。众多网红品牌集体亮相，携手打造出了位于W4馆的“家博惠·车博惠”以及位于E4馆的“北京时尚生活节”。

亮相于本届展会消费品牌覆盖了电子科技、时尚生活、文化创意、潮流美妆、智趣儿童这几大模块，不仅完美贴合了新中产阶级的审美趣味，更是男女老少皆宜，覆盖了所有年龄层次的不同人群。

在W4馆的“家博惠·车博惠”中，汽车新零售平台团车网不仅会携带各大知名品牌汽车新品空降展会现场，还联手各大家装建材品牌，打造出了一场惠民消费狂欢。届时在展会上，消费者能够以超低的尊享折扣价格，享受到贴心的优质服务。

在E4馆的“北京时尚生活节”中，苏宁易购、盒马鲜生、国家宝藏、风格算法、无用享乐、原质东隅、妙手回潮、潮生活等潮流品牌，将会承包你的衣食住行，秒变潮流时尚达人，让大家在吃饱喝足之余，还能够买遍全球精品好物。

其中，已经入驻多家居然之家卖场的盒马鲜生，作为阿里试水线下新零售业态的排头兵，不仅开到哪儿火到哪儿，更是为已经入驻的居然之家卖场带来了无限的活力和优质的流量，成功迈出了家居卖场的复合业态探索之路。

而苏宁易购作为家电行业的龙头企业，日前也与居然之家达成了战略合作，除了苏鲜生、苏宁小店、苏宁易购云店等业态有望入驻居然之家卖场外，双方还将共同探索就零售、物流、采购及智能家居等领域进行深度探索与合作。

转型升级永不停 创新探索是核心

放眼整个中国家居行业，过往的传统模式已经再难满足当下的市场需求，在这场已经到来的变革下，只有踏实稳健地坚持创新与探索，才能够抢先开辟出一条顺应大家居、大消费趋势的全新征途。

从小家居到大家居再到大消费，这不仅仅是BIFF展会的前行方向，同时还是BIFF主办方居然之家的升级转型之路，更是整个中国家居行业都该为之共同努力的未来。

开始探索新零售领域的居然之家，目前正在打通线上线下资源，从单一的线下家居卖场开始向大家居、大消费领域迈进，不仅升级优化了消费者体验，更能够以大数据为品牌商家赋能，促进家居行业的数字化进程。

除此之外，居然之家还开始深度跨界软装行业，以北京北五环和十里河门店为试点，将陆续在全国各地的卖场门店中开辟出专属的软装区域，并且鼓励其他品类的商家进行跨界经销代理，以高频的软装配饰品类来带动家居建材品类的消费。

目前，居然之家更在北京打造出了居然之家丽泽家居体验MALL，这个全面覆盖家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及养老健康等业态的复合型卖场，这无疑是居然之家从大家居迈进大消费的一步重要旗子。

在未来，居然之家还将坚持创新探索，在全国各地打造出具备不同属性的体验型卖场，全面实现从小家居到大家居到大消费的升级转型。

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