实力领跑市场 Leader 迎来开门红, 1月实现2位数增长

年轻家电第一品牌Leader，继实现连续3年业绩超百亿之后，又迎来开门红业绩。2021年1月，Leader整体增幅2位数，以实力领跑年轻家电市场。

根据Leader产业到渠道整体净收入数据显示，至1月31日，整个2021年1月，Leader在国美、京东、天猫、苏宁和线下卖场等全渠道，累计完成率达101%，同比累计增幅17%。这是年轻家电第一品牌Leader在2021年的第一份成绩，也是年轻家电市场的一针强心剂。

第一个十年：无视行业困境，一路狂奔登顶

对比2020年家电市场整体业绩，Leader的增长来之不易。据奥维云网(AVC)推总数据，受疫情影响2020年中国家电零售规模7056亿元，同比下降11.3%。

这样的环境对很多家电品牌造成了影响，但反观Leader同期，则达到了全线增幅2位数，连续3年实现零售额破百亿的业绩。今年1月仍增势不减，以101%的成绩超额完成任务。

而在2021年经济、生活复苏以及政策引导下，历经十年登顶年轻家电市场的Leader，在接下来的十年间能否延续高增速，就成了值得关注的话题。

下一个十年：从登顶年轻市场，到行业佼佼者

其实，深究Leader增速可以从市场、消费者和消费习惯等方面来分析。

从市场看，尽管1月Leader已实现101%完成率，但2月预估还会有所提升。一方面因为2月是传统春节假期，虽然“就地过年”减少了人员流动，但各电商平台纷纷推出促销政策拉动家电消费。如苏宁的一系列让利活动;京东年货节推出百亿消费券;天猫年货节让利也覆盖了各地特产、老字号等品牌。

从消费者和消费习惯看，年轻化、健康化、智能化正成为主流。据企鹅智库《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代规模约2.6亿，个性、体验好、稀缺的产品更受追捧。

此外，消费者健康意识已成常态。《2020健康家电白皮书》显示，92%消费者选购家电会关注健康功能，相较传统白电、厨电，消费者更青睐产品的功能性、智能性等体验。

而这些，正是Leader的优势所在。设计上，Leader以时尚外型适配年轻用户家居风格，如马卡龙色的iCase A210冰箱、银色外观的闪耀系列等，都受到年轻人关注;健康功能上，无论是Leader冰箱的360fresh除菌净味技术，还是双子争宠洗衣机的双滚筒独立水路设计，都采用了行业领先的健康技术;智能方面，用户通过语音可以让Leader洗衣机智能选择洗涤程序，甚至用Leader空调HOME一键模式，自动调整至人体舒适温度。

如果说2020年连续3年破百亿，为Leader十年快速成长画上了完美句号。那么随着1月101%完成率达成，就预示着其未来十年更加可期的增长速度。抓住“年轻、健康、智能”市场增长点的Leader，将在下一个十年从“年轻家电第一”攀升至行业巅峰阵营，不断引领着行业的转型升级。

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