海尔厨电：菲律宾市场中国自主品牌第一

2019年前5个月,海尔厨电在菲律宾市场销售同比增长98%,实现翻番增长。在菲律宾7大主流渠道中,海尔与6家有合作关系,且在A渠道、D渠道等3大渠道销量位列前二,成为3大渠道中销量最好的中国品牌。从Euromonitor(欧睿国际)统计数据来看,前5个月,海尔厨电在菲律宾厨电市场中国自主品牌排名第一,比第二名高出40%。

海尔厨电在菲律宾销售增长翻倍现象,是海尔厨电全球研发与制造优势在东南亚市场的集中体现。以用户为中心创建本土化的厨房体验,持续稳固当地知名品牌的引领地位,海尔厨电创新发展的模式也成为全球厨电产业发展的新风向。

聚焦菲律宾:海尔推出“定制款”独立式气烤箱

满足当地用户需求,是海尔厨电打开菲律宾市场的钥匙之一。烧烤是菲律宾人热衷的烹饪方式,而当地的烤箱容量都偏小,不能同时满足多人使用。海尔精准的捕捉到此类需求,在菲律宾主推大容量独立式气烤箱,可以一次性烧烤大量食物,特别适合大家庭或者小范围的聚餐时使用,而且它升温快、节能省电,受到了当地用户的欢迎。同时,针对菲律宾消费人口构成年轻化的特点,海尔还推出了“buy 1 get 2”方案,购买特定的烤箱搭配一款时尚薄型烟机,成功吸引了大量年轻消费者。

满足市场需求,必然得到市场欢迎。在独立式气烤箱的带动下,海尔厨电在菲律宾市场业绩飘红。市场数据显示,海尔厨电在菲律宾市场2019年前5月市场销售同比增长98%。从渠道方面来看,海尔厨电与菲律宾当地的R渠道、A渠道、V渠道等36个渠道已达成合作,其中7大主流渠道中合作6家,并在A渠道、D渠道等3大渠道跻身销量前2名,仅次菲律宾某本土品牌,为菲律宾进口厨电第一品牌。

环顾东南亚:海尔大厨电建“当地厨房”

海尔坚持自主创牌,用科技实力在东南亚为中国品牌立名。此前,东南亚市场多由日韩品牌垄断,国内很多企业选择以廉价产品进入东南亚市场,然而价格不会成为决定性的购买因素,满足需求的产品才是消费者最终的选择。在激烈的市场竞争下,这些品牌最终失掉了用户信任,也未能“立”住中国品牌。而海尔在进入东南亚市场之初,就凭借高科技含量产品与差异化的用户体验迅速占领市场,推出“东南亚式厨房”为当地用户带去全新的厨房体验。

“东南亚式厨房”的背后,是海尔大厨电集合全球资源提供的研发、制造等资源的支持。目前,海尔大厨电整合了GE Appliances、斐雪派克、Candy等6大全球厨电品牌,各品牌间实现了优势资源共享,形成“海尔系”产品。“海尔系”所带来的优势,绝不只是产品的多样化,更重要的是实现了全球资源的共创共享,将碎片化的信息、资源统一到生态圈之内,共同为用户提供增值解决方案,在更大范围和更深层次上整合全球资源,为全球用户定制“当地厨房”。

海尔厨电不仅在菲律宾持续推出像独立式气烤箱这样的创新单品,持续稳固当地知名品牌的引领地位,还将落地高端成套厨电进军东南亚市场的战略规划,进一步扩大海尔厨电的全球影响力。在“人单合一”模式指导下,海尔厨电以当地用户需求为出发点,提供差异化的产品与服务,在全球落地智慧厨房解决方案。

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