出口大幅增长能否持续？家居业要升级外销模式

国际家居市场发生了新变化，出现了新需求，这给家居出口企业带来新机遇。2020年下半年以来，中国家居产品出口出现了大幅增长。

国际家居市场的新需求是否会成为常态？家居出口的高增长能否持续？专家认为，这种因疫情带来的国际家居市场新变化新需求，是不太可能长久持续的，但是家居企业可以以这一变化为契机，改变传统出口方式，运用新渠道、新平台、新理念，升级外销模式，借当前出口的高增长，顺势打开一个拓展国际市场的新局面。

2020年家居类出口大幅超过去年

日前，中国海关总署发布家居类产品出口数据，数据显示，2020年家具及其配件出口额4039亿，较2019年增长约12.2%。特别是2020年9月、10月、11月，家具出口额同比分别增长29.31%、28.01%和34.83%，增速大幅超过去年同期。

除家具外，2020年纺织品出口额10695.5亿元，同比增30.4%；床垫出口额739亿元，同比增长12.3%；灯具出口额2602亿元，同比增14.6%；陶瓷出口额1736.5亿元，同比增0.1%。

从具体的企业出口数据看，知名大型企业的出口增长非常明显，可以看出，有实力，有品牌的企业，在国际市场也更受欢迎。知名家居企业恒林股份的半年报显示，2020上半年，公司实现营业收入17.87亿元，同比增长51.06%。其中，外销收入为15.75亿元，比上一年增加5.87亿元，占主营业务收入的88.13%。此外，浙江喜临门、永强、敏华控股等知名家居品牌的出口增长也非常明显。

生活工作方式改变带来消费新需求

为什么国外家居市场会出现消费需求大幅增长？很多出口企业认为，主要是因为国外新冠疫情迟迟得不到有效控制，致使国外消费者的消费行为出现变化，长期在家以致家居消费需求增加。此外，由于新冠疫情，很多人在家办公，对办公家具和相关用品的需求大幅增加，比如办公座椅，办公桌、打印设备、按摩椅等。

据英国的统计数据显示，疫情期间，英国人居家办公的比例一度从6%升至43%。而根据FastCompany的数据，目前美国有42%的劳动人口在家上班，更重要的是，即使疫情过后，美国在家工作的人预期比例也比疫情前高出三倍左右，而Shopify、索尼等企业，对员工居家办公的办公家具有一定额度的补贴。

据德国信息产业、电信和新媒体协会(Bitkom)的调查数据显示，截至2020年底，德国居家办公的人达1050万，占全部工作人口的25%。而且很多知名企业如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等，为员工购买办公用品提供津贴，其中Twitter公司甚至允许部分员工永久在家办公。

在国外家居产品需求增加的同时，本国企业因为疫情的影响而生产停滞或产能不足，而中国企业因为疫情的有效防控迅速复工复产，在全球制造业恢复中居于领先地位，对其他国家出口形成了替代效应，因此出现了出口逆市增长。

用合力完成外销模式升级

这样的出口增长能否持续？恒林股份认为，未来，随着全球新冠病毒疫苗的研发应用和全球经济的恢复，中国企业的出口替代效应将会弱化。业内专家也表示，国际家居市场的新需求新变化，可能还会持续一段时间，但不太可能成为一种常态，因此，家居企业要抓住这一波出口高增长，改变传统外销方式和理念，充分利用新平台、新渠道，完成外销模式的升级。

改变传统方法，进行外销模式升级，最为重要的就是大力发展、使用跨境电商平台。

数据显示，在此次的出口高速增长中，跨境电商起到了重要的推动作用。去年，阿里巴巴国际站家具产品交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。

专家认为，由于疫情影响，国外消费者也形成了网上购物的消费习惯，这让跨境电商在外贸中的地位和作用越来越强。此外，企业出口通过跨境电商，可以改变原来主要依靠国外大代理商的传统出口模式，直接把产品卖到消费者手中，省去了很多中间环节和费用，是一种很好的外销方式。而且，跨境电商还能实现多方资源联动，为买家与卖家的直接对提供更多、更便捷的渠道。

除了跨境电商，专家提出，还需要重视质量创新发展；加快数字化营销，利用数字化手段把握市场需求；重视品牌建设；借助国际展会平台拓宽外销渠道等，用合力完成外销模式的升级。

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