从茅台到小蓝象，国潮品牌疯抢背后不一样的消费升级

近期，一则“白酒院士”的消息引发热议，茅台集团总工程师、首席质量官王莉入围中国工程院增选院士名单。在此之前，茅台也是一直热搜不断，让大家更感兴趣的无疑是“抢茅台”，售价1499元对于一瓶白酒来说，其实价格并不算低，这样一个价格却被疯抢，是大众的消费水平已经到这个程度了吗？

显然不是，对于很多人来说，“抢茅台”并非消费，而是一门“生意”，抢茅台再卖茅台似乎已经衍生成一个产业链，甚至有人专门以此盈利，这个基本没什么风险的投资行为深受年轻人追捧。除了茅台之外，Nike限量版鞋也同样成为很多人的赚钱门道。不管是茅台还是Nike出现这样的现象无疑是品牌的成功，茅台酒的被疯抢也让我们看到国潮品牌的品牌力爆发。

除了茅台酒外，近期还有一个被疯抢的国潮品牌也值得关注，那就是小蓝象，一个开创了儿童排汗内衣新品类的品牌。在其他服装品牌都在争相往时尚靠拢的时候，小蓝象另辟一条道路，借力科技创新，开创一个新品类，致力于解决爱出汗的孩子出汗易着凉的困扰。在越来越同质化的市场竞争中，实现弯道超车。

不久之前，小蓝象推出一款新品儿童排汗内衣限量发售，不到30分钟即被抢购一空，笔者看到新品推文发出不久，点开小蓝象天猫旗舰店该款产品已经是售罄状态。小蓝象产品被圈内很多妈妈称为“童装界的爱马仕”，一方面是因为高出普通儿童睡衣几倍的客单价，另一方面，不管是从功能性还是舒适度上来看都是有口皆碑。

与“抢茅台”不同，抢儿童排汗内衣的顾客却是真实的消费者。虽然小蓝象儿童排汗内衣的价格远高传统的普通内衣，但从儿童排汗内衣的受追捧看到的消费升级，不仅体现在产品价格上，也体现在对于内衣面料材质选择的升级。

在以往大众认知里，纯棉材质是最好的选择，但是纯棉材质的一些缺陷却往往被忽略。纯棉材质纤维结构呈腰圆形，吸水后膨胀变形，水分被锁在里面。因此纯棉容易吸汗，却不易排汗。对于爱出汗的孩子来说，穿纯棉贴身衣服出汗后湿哒哒的贴在身在，不仅不舒服，还容易着凉。

而小蓝象面料不仅做到了快速吸汗、快速排汗，还更加亲肤舒适。从解决用户需求出发，借力科技创新，实现服装功能化的同时，也提升了品质。从传统纯棉到排汗面料的选择，是由“结实耐穿、价格实惠”到“功能化、更高品质”的转变，也是生活方式以及观念的改变，崇尚科学育儿的观念代替了原来的经验主义。

当经济增长遇到瓶颈，新的需求以及新品类出现带动的消费升级为经济增长提供新的增长点。

从茅台到小蓝象，国潮品牌被疯抢的背后看到的是不一样的消费升级，也是国潮品牌力的爆发。这些品牌的背后也隐藏着无数更加重视新需求、新品类、新科技的品牌，这批代表着未来方向的品牌值得期待。

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