彩电行业竞争将由价格战转向品质化发展

自2020年双十一前的上游面板价格上涨，今年开年的数月中仍然保持着小幅度的价格上扬。根据奥维云网数据显示，2020年底各主流电视面板尺寸，32英寸至65英寸液晶面板价格分别上涨了119%和46%。据华泰证券研报显示，截至2021年2月下旬，目前主流的32吋、43吋、55吋以及65吋液晶电视面板价格，相较于2020年5月份，已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

作为彩电的核心部件，上游面板价格上涨，势必会带动彩电产品的价格提高。根据新的一年部分彩电巨头透露出的消息显示，2021年彩电价格普遍都会提升小百元的售价。同时，相关行业人士也表示，液晶面板的价格上涨趋势可能会贯彻2021全年，也就是说电视产品的价格在2021年全年也会始终保持高位。

在此背景下，很多人都不太看好电视行业在这未来几年的发展，其实不然。随着全球疫情的发展，“宅经济”开始崭露头角，人们对于显示设备特别是电视的需求比较旺盛，这导致上游面板存在着一定的“供货紧张”现象。

纵观电视行业近几年的发展，销量与销售额都有着不同程度的下降，看似十分难熬。但，造成当下电视行业囧境的一部分原因其实要归结于“价格战”。首先，伴随着互联网企业进军电视行业，电视的价格不断突破新低。其次，电视市场逐渐饱和，在存量市场的背景下，几乎所有的电视品牌都开始以价格战的方式，引诱消费者进行产品的换代。以至于在前两年甚至出现了销量增长，但是销售额下降的情况。

彩电行业的价格战一旦开启，就似深陷泥潭，并不容易脱身。随着去年上游面板价格的提升，2020双十一频繁出现厂商消极备货，消费者无机可买的现象。也正是趁着上游面板价格持续提升，反倒为电视行业带来了一系列机遇。面板供需失衡会让所有的电视厂商考虑到成本问题，整个行业或许会开始默契的抑制价格战趋势。国产电视巨头企业创维、TCL在近日就表示出了计划提高彩电产品零售价格计划。

相信，随着上游面板涨价的背景，以往价格战带来的“亏本赚吆喝”会加快回调价格速度，激烈的线上市场会更快的恢复健康状态。此外，电视企业也需要趁此机会将彩电价格留足利润空间，抑制住价格战的不良势头回暖。此外，对于彩电行业来说，在发展的过程中也要具有针对性的更改战略方针，用类似精简产品运营线、细分电视品类的方式降低成本，增加营收效益。

例如近两年的社交电视品类、游戏电视品类、高端电视品类、大屏电视品类，都是电视行业在艰难前行中做出的成功探索。根据奥维云网数据显示，第三四季度，线上上市新品总数减少二百余款，同比下降接近50%。对于品牌来说，精简产品运营线也意味着能够有更多的“精力”，对目前电视行业中的细分品类进行研发和投入。即使是在电视行业最艰难的时期，大屏电视领域以及高端电视领域，都能做到稳中有升。与价格战不一样的赛道，才是行业需要正视的赛道。

对于消费者来说，近两年兴起的社交电视品类，以及游戏电视品类都是对消费者生活产生了积极影响的产品。在疫情期间足不出户，社交电视可以为视频拜年提供良好的环境，电视会议更是为上班族带来了便利。作为游戏电视的爆发元年，云游戏、大型游戏都能在游戏电视上发挥最大的作用，为消费者的娱乐生活带来不一样的体验。最后，也希望电视行业能够健康持续发展，良性竞争，有更多更优质的电视产品飞入寻常百姓家。

来源：第一家电网

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