美国百年家电巨头卖身中国公司

今年3月以来，家电市场十分热闹。高瓴资本以44亿欧元（约合人民币340亿元）获得飞利浦家电业务以及15年品牌授权。“彩电大王”TCL试图用资本，撬开“冰箱出口冠军”奥马电器的大门。日前，格兰仕收购惠而浦中国的要约获批，所需最高资金总额约24.45亿元。

　　惠而浦（Whirlpool）是具有百年历史的美国第一白色家电品牌，创立于1911年，总部位于密歇根州奔腾港。旗下拥有惠而浦、美泰克、凯膳怡、阿曼纳等多个品牌，涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机等，以及厨房电器、生活电器等系列产品线，业务遍及全球170多个国家和地区，拥有65家生产基地、研发中心、设计中心。

　　作为全球最大的大型家用电器制造商之一，惠而浦发明了世界上第一台电动绞纽式洗衣机、第一台全自动洗衣机、第一台对开门冰箱，甚至还为“阿波罗11号”登月计划定制了世界上第一座太空厨房。其白电产品的市占率，曾连续11年位居世界第一。

　　不过近些年，这个“白电巨子”接连出现安全事故、品质缺陷等问题，业绩不断下滑。去年实现营业收入194.56亿美元（约合人民币1280亿元），同比下跌4.72%；净利润为10.81亿美元，同比下降8.7%。

　　作为对比，海尔智家去年实现营收2097.26亿元，同比增长4.46%；净利润为113.23亿元。海外收入首次突破千亿，同比增长8.3%至1006.22亿元。双方差距明显，至于美的半年收入就达到1397亿元，净利润139亿元，超过惠而浦全年业绩。

　　早在上世纪90年代中期，惠而浦就进入中国市场，分别与北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、广东蚬华电器、深圳蓝波空调等本土企业成立了合资公司。然而由于市场反应始终慢半拍、产品定位摇摆不定，再加上销售策略失误，品牌始终没有打开知名度。结果十几年下来，数十亿元投资几乎打了水漂。

　　惠而浦不得不调整策略，希望寻找一个现成的家电企业标的，以对其本土化战略落地有所助益。七年前成功收购合肥三洋，获得三洋、帝度、荣事达等知名品牌，惠而浦中国也由此成立。

　　入主三洋后，惠而浦中国可谓雄心勃勃，将以中国为代表的亚洲市场视为战略要地。表示将在合肥建立除美国本土外全球最大的生产基地和研发中心，并计划用5-10年的时间，跻身中国白电第一集团。

　　然而事与愿违，惠而浦中国虽然手握四大品牌，但产品定位混乱，质量不合格、售后服务问题更是时常发生。表现最好的三洋品牌（属于松下所有），商标许可合同于2019年到期，直接导致公司当年销售收入大幅下降。另一方面，美的、格力、海尔等本土企业快速崛起，外资品牌已毫无优势可言。

　　2020年，惠而浦中国实现营收52.82亿元，同比减少15.97%；净利润为-3.23亿元，同比下跌223.3%，再次由盈转亏。根据业绩预告，去年公司预亏1.5亿元到1.8亿元，四年里三度出现亏损。

　　进入中国市场26年，惠而浦拥有工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部三位一体的创新平台支撑。这或许正是格兰仕看上的原因。这个“微波炉之王”虽然也有冰箱、洗衣机、空调等产品，但表现并不算好。双方可谓“各取所需”，格兰仕可以加大自己在白电市场的竞争力，惠而浦的产品和品牌也能在中国市场持续存在。

（来源：独教授）

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