“中国品牌”高于“中国制造”，离不开这些品牌的努力

近年来，中国企业、中国品牌在全球大放异彩，越来越多的中国品牌不仅迈向世界，更在多个领域走在全球前列。

2020年《全球战略定位报告》显示，海外消费者对“中国品牌”的印象已经高于“中国制造”。中国企业正摘去“低端”帽子，从“中国制造”迈向“中国品牌”，而科技和创新已经成为中国品牌的第一标签。

诞生于中国的世界品牌，华为、海尔走在市场前列

在此背景下，全球涌现出众多领导行业的中国品牌。诸如位于全球5G市场TOP3的华为，占有无人机市场7成份额的大疆，亦或是早早走出国门，以自主品牌居冰箱市场前列的海尔、海信。

事实上，中国家电“称霸”全球已久，但大多以贴牌形式外销，这也是为何中国家电出口量巨大，但海外却鲜少看到中国品牌的原因之一。以冰箱为例，2020年中国冰箱出口至220多个国家和地区，占全球规模的1/3，但用户只认识海尔冰箱等品牌。

在冰箱市场，海尔和海信较早走向海外，并已进入全球一线行列。其中，海尔冰箱始终坚持自主品牌，且已占领多国市场。数据显示，仅2021年Q1，海尔冰箱销售额就增长36%，其中西欧增长128%、英国增长184%、德国增长85%、美国增长251%。此前，海尔冰箱已经获得全球13连冠，并在4个国家进入Top 1，11个国家/区域进入Top3。

与海尔不同，海信是从贴牌代工走向自主品牌。时至今日，海信半数营收来自海外，其中2/3是自主品牌。在南非和澳洲，海信冰箱增长30%以上，在英国增长41.3%，美国增长54.4%。

市场、口碑双丰收，海尔冰箱走出世界品牌特色

可以说，海尔和海信是中国冰箱走向海外的典型代表，而海尔冰箱更是靠长久的品牌积淀和产品技术逐渐成为世界品牌的佼佼者。

作为诞生于中国的冰箱品牌，要走向世界就要首先获得海外用户的认可，对此，中国冰箱选择首先从产品打开突破口。曾有法国电视节目表示：“高端冰箱的趋势是大容量和保鲜。”针对当地这一需求，中国冰箱积极研发保鲜技术，推出大容量保鲜冰箱，并获得立竿见影的效果。

在欧洲，海尔推出HB18系列大容积全空间保鲜冰箱，达到了“果蔬15天不变色、冻肉30天一级鲜度”，在法国、英国、德国等国的零售额分别增长60%、72%和66%。基于此类产品创新，海尔冰箱在超15个国家居畅销榜前列。与此同时，海信、容声也凭借着自主创新，不断推出满足海外市场需求的产品，推动品牌在全球市场的影响力。

正因为有了好的产品，才让海尔、海信等中国冰箱受到了海外用户的认可，但要真正成为世界品牌，则需要用户长久的品牌信任。法新社一篇《巴黎圣西尔镇一家三代的冰箱都来自中国品牌海尔》报道中，“三代同堂”不约而同都选择了海尔冰箱，这样的忠诚度不仅是因为产品性能本身，更多是来自长久以来对海尔冰箱国际品牌形象的信任。

正如3C领域的华为、大疆等品牌，海尔、海信作为中国冰箱代表走进了全球用户的家庭。尤其海尔冰箱，因其进入欧美等主要市场TOP阵营的表现，成为中国冰箱走向海外，跻身国际品牌的重要代表。

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