美克家居A.R.T.品牌矩阵又添一员，多品牌战略向纵深发展

4月18日，随着美克家居A.R.T.空间国内首家加盟店落地郑州，美克家居A.R.T的多品牌战略又向前迈出了一步。美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生以全新的身份——上海纳斯特家居用品有限公司总经理在开业致辞上表示，A.R.T.空间既是美克家居A.R.T.多品牌战略的重要创新，也是美克家居A.R.T.与经销商伙伴们深化合作、持续走连锁加盟健康发展道路的重要体现。

与美克家居以往的品牌战略有所不同，美克家居与丹麦特雷通集团联手打造的A.R.T.空间聚焦沙发单品的垂直领域。这一最新动作意味着这家长期打造全系列家居产品的品牌，2021年会在国内加快扩张疆域的步伐并力图以多种风格、垂直领域全面覆盖更多消费市场。A.R.T.空间的推出无疑是其多品牌战略的重大创新。

家居艺术与北欧设计的碰撞

2020年11月11日，美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康与特雷通集团创始人兼CEO李曦萌在丹麦驻华大使的见证下签订合作协议。

一位是致力于为消费者打造高品位、一站式生活方式体验的家居品牌，多年来给予居室文化的深刻洞察，对创新和品质的不懈追求，打造了中国乃至全球家居行业顶尖标准；一位是来自丹麦的沙发匠人，秉承对家居设计的热爱，打造多元化的家居生态空间，尤其在北欧风格设计上具有极大的优势。

他们希望此次合作能够成为其对客厅空间探索业务的里程碑。葛承康表示，“有了和特雷通集团的合作，才能够确保我们从一开始就能够站在高的起点。”

作为合作后孕育的第一个品牌，A.R.T.空间延续A.R.T.的品牌艺术基因，在北欧“简约、自然、人性化”的极简主义设计风格中，延续了美克家居A.R.T.极致的人居美学追求，结合了中国现代都市潮流生活方式，为都市年轻人营造自然（Natural）、舒适（Easy）、风尚（Stylish）、交融（Togetherness）的家居风格。

此外，A.R.T.空间按不同系列风格来满足不同消费群体对艺术气质和审美格调的居家活法，推出了面向单身贵族的公寓系列、面向新婚家庭的爱巢系列、面向中产精英的雅居系列，为现代都市人营造良好品位和精致生活。融合不同消费者对于都市时尚现代的生活方式、人居风格的需求，构建艺术与实用性相结合的居住体验。很明显，A.R.T.空间的品牌发展战略是冷静理性的，各产品都有明确的人群画像。

对于此次推出的新品，李曦萌给予的解释是：“没有多余的东西”。A.R.T.空间的产品摆脱繁复的设计，还原物体原始的结构形态，以极高的实用性及极简的设计风格，让每一件产品都可以成为经典。简约而不简单，正是A.R.T.空间产品的代名词。

在崇尚自然和极简主义的文化浪潮背景下，这种设计风格无疑会成为直击家居时尚圈和都市年轻消费者心灵的利器。

细化品牌矩阵，触达多元消费群体

鲍德里亚在《消费社会》中指出，“人的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。”伴随自我意识的觉醒，新时代消费者主张独立个性的审美、拒绝被定义，也乐于自我表达对美的理解力。

当市场消费行为发生变化后，你会发现几乎所有品牌都开始强化时尚设计，布局品牌矩阵。立足高端市场的美克家居A.R.T.也开始推出更多品牌抢占份额。与纯正美式家居生活体验的A.R.T.经典、波西米亚风格与新现代风格融合的A.R.T.西区以及兼顾美观与功能的A.R.T.都市略有不同，以沙发单品为主的北欧极简主义A.R.T.空间成为其品牌矩阵的重要创新。

一方面，正如A.R.T.的品牌逻辑一样，以不同的产品系列、多元的产品风格，满足不同消费群体对家居环境的个性化需求。在极简主义和崇尚自然的消费理念下，A.R.T.空间希望通过与来自丹麦的特雷通合作，打造纯正的北欧风产品，以补足当下消费者对极简风格的追求。

另一方面，家居卖场通常以品类和设计风格来进行不同楼层的产品划分。A.R.T.通过专注细分品类的A.R.T.空间，逐渐推进品牌的纵深发展，增加品牌在多领域的曝光，在家居卖场打造一个垂直的品牌体系。

而从A.R.T.空间的产品布局不难看出，A.R.T.空间消费群体年龄层的拉伸。同时，根据消费者属性指定的不同风格的不同产品定价也拉近了与消费者之间的距离。

由于高端精品形象背后代表着稳定的产品品质保证、高度的用户忠诚和对市场天然的覆盖能力，因此依靠高端精品形象进入更精准的细分市场既是A.R.T.空间的优势，也成为其在此刻应对变化的合理选择。

企业在不同阶段、面对着不同的消费者，也就具有了不同的发展诉求，这也成为A.R.T.通过推出A.R.T.空间完善其在细分领域的品牌布局，覆盖更多消费市场的根本原因。A.R.T.空间这一入口将会帮助美克家居A.R.T.拓宽品牌战略纵深，进一步扩大可能的市场份额和品牌覆盖人群，推动品牌向更深层次发展。

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