尹虹博士：在广西梧州再造一座简一

  作者：5月13日，简一大理石瓷砖广西产业园项目厂房建设奠基仪式圆满成功。 据悉，简一广西产业园项目位于梧州临港经济区，是广西自治区重点建设项目和“双百双新”项目，去年已开工建设。项目总投资25亿元，将规划建设9条国际领先的高端大理石瓷砖生产线，打造数字化、智能化的生产体系，创建成为大理石瓷砖绿色工程和智能制造示范企业。

  简一的这一大动作将给佛山陶瓷行业起到怎样的带动作用？未来行业的智能制造、绿色环保将朝着怎样的方向发展？带着这一系列的问题，陶瓷行业权威媒体陶瓷资讯在奠基仪式现场对佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士展开采访。

  佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士(右） 

  陶瓷资讯运营总监 喻月明（左）

  陶瓷资讯：简一集团广西产业园项目是广西壮族自治区重点建设项目和双百双新项目，这个项目的落成对佛山陶瓷行业有怎样的带动作用？

  尹虹博士：近年来不少佛山头部陶瓷企业在广西投资办厂，简一这次的大动作再次表明了这是陶瓷行业的新风向：“产业转移，一路向西。”业内不少专业人士问我这种趋势说明了什么现象？我认为产业向西是来自于两方面的压力：一方面的压力是来源于环保问题，用现在比较时髦的叫法是“碳达峰”、“碳中和”。未来碳达峰指标下来后，不少城市会因为这个压力而减少高能耗企业的数量。佛山陶瓷头部企业现在布局外省产区，实际上是提前为这种情况做准备。

  另一个根本原因是房地产工程战采以及整装比例越来越大，我预计这两个部分将来将占整个陶瓷行业零售的50%以上。工程战采属于专需采购，现在不少地产公司招标指明不要贴牌产品，这就对陶瓷企业设置了门槛，对企业的生产实力也提出了要求。如果产品全部在广东生产，企业的成本会相应提高，在工程渠道的竞争优势则会随之减少。而现在陶瓷产业在西南建设发展比较快便是顺应了这种趋势。我们整个产业“南陶北上，东瓷西进”的趋势其实是整个国家经济发展自然平衡的问题。此外，广西这边的水运非常发达，这非常有利于陶瓷产业的布局发展。

  但是，西南陶瓷产业的崛起也给佛山陶瓷行业带来一个新的难题。前几天我们佛山陶瓷行业协会年会正式公布启动“佛山陶瓷”商标。佛山政府推行佛山制造实际上是在推行佛山陶瓷原产地品牌。但是如今不少佛山品牌都在外产区投资办厂，那么这些外产区产出的产品还能不能算佛山陶瓷？

  从目前情况来看，“佛山陶瓷”商标的推行非常有必要。如果我们自己都不注重打造区域品牌，那我们的产业就会跟社会一样出现碎片化的状况，就像现在很多品牌都出现了碎片化的问题。

  比如说将来广西想要打造“藤县陶瓷”、“梧州陶瓷”，高安要打造“高安陶瓷”、夹江要打造“夹江陶瓷”，而佛山陶瓷企业又到这些地方投资办厂的话，那“佛山陶瓷”这块招牌就会被慢慢淹没了。“去中心化”和“碎片化”是我们这个时代的时代特征。所以现在我们开始重视“佛山陶瓷”商标是能够有效推动行业发展的，是发展佛山陶瓷总部经济的实质所在，因为佛山陶瓷的生产要求、标准都是比较严格的。

  佛山陶瓷企业走出去以后，如果能够和佛山总部以及佛山产区打造遥相呼应的关系，将会对佛山陶瓷在全国范围的活跃度以及知名度起到促进作用。如果大家没有把这件事情做好，将来可能会削弱佛山陶瓷的品牌概念。

  陶瓷资讯：近年来，陶瓷行业越来越多企业在绿色环保、智能制造下功夫，您是如何看待这个趋势的？

  尹虹博士：绿色环保、智能制造的趋势其实是人们对美好生活的向往，也是政府以及企业家在未来坚定要走的方向。陶瓷行业绿色环保、低碳发展是社会经济发达后的必然趋势。以前高能耗、污染强的生产发展方式在现在的社会环境是行不通的。如今人们的生活水平提高了。生活水平的提高不是简单的收入水平提升，而且是社会各个环境的水平提升。智能制造、绿色制造不仅能降低污染、环保健康，而且将减少劳动力的使用。所以，机械化、智能化、自动化的趋势是不可逆的，这是将来陶瓷行业的必经之路。如果陶瓷企业不能主动朝这个方向布局，未来恐怕会被时代淘汰。

  陶瓷资讯：您对简一有什么样的期待和发展建议？

  尹虹博士：其实我偶尔也会与李志林董事长聊品牌建设。简一明显走的是“做好、做专、做精”的道路。我一直认为陶瓷行业的发展应该是三个方向：往高处走，做大做强；横向发展，加速扩张以及纵向发展，精耕细作。

  从我的观察来看，简一用了更多的精力在纵向发展，精耕细作。比如简一的密缝铺贴在行业内开了先河，以前陶瓷行业是生产型行业，并没有相关的配套服务。其实纵向发展其实比横向发展更难，前段时间简一的发布会，东莞经销商分享他们的铺贴安装团队就有56个人，这在陶瓷行业是难以想象的一个数字。

  但是尽管如此，我仍旧建议简一在精耕细作，纵向发展之时，仍旧可以利用它的品牌高度开始横向扩展。简一的大理石瓷砖现在是行业内的龙头产品，那么这个时候也可以相应开发大理石瓷片以及岩板产品等。实际上目前行业内唯一把消费者品牌做成功的就是简一，其他一些品牌尽管也在这方面进行尝试，但效果均不理想。可以说简一是家喻户晓的陶瓷品牌，在消费者的认知度中占有率非常高。基于这样的品牌高度，如果不做横向扩张，是比较可惜的。

  如果简一不愿意在陶瓷行业其他品类横向扩张，其实是可以考虑在岩板领域尝试横向发展的。简一可以在大理石岩板、岩板家居或者岩板空间应用等方面尝试横向扩张。如今在岩板这条新赛道上，大家的起跑线实际上是统一的。简一的品牌高度是可以令其在这个赛道上赛出优秀成绩的。

  岩板家居应用非常讲究功夫，同样的岩板产品，如果加工不够精细，就不会有档次，更不会有品牌。所以我认为简一所具备的工匠精神以及其精益求精的企业基因可以在岩板领域大有作为。简一推行的密缝铺贴实际上已经令他们的服务能力远高于同行平均水平，这对于在岩板赛道竞技都极具拉动作用。此外，对比目前整个陶瓷行业产品的质量、售价、平均价格，不论是大型企业还是知名企业，简一的产品质量应该是最好的，价格也是最贵的。基于这些有利条件，简一打造岩板品牌具备得天独厚的品牌优势。

  李志林董事长经常说，我们可以跟什么都过不去，但是不要跟趋势过不去。陶瓷行业是比较分散的行业。虽然现在行业每年大概有100条生产线（小企业）退出舞台，但是大企业却越做越大，结果行业的总量并未减少很多。虽然2017年以后陶瓷行业呈下降趋势，但是去年到今年我们行业各个方面的数据出来后大家猜发现行业的发展已经趋于平缓。如今我们行业最大的企业营收达到100亿，但相较于整个行业3000亿左右的总额，占比不过3%。这些数据都表明了一个问题：陶瓷行业品牌集中度仍旧不高，我们行业仍旧是相较分散的行业。

  基于这样的行业现状，我们行业任何一个领域如果精耕细作做到了极致，都可以发展得很好。所以，简一把所有横向发展撇去，专业专注发展纵向领域，并且做到极致是值得行业学习及思考的现象。

  也正是简一对产品追求极致的缘故，才导致他们的质量要求在多数陶瓷工厂看来都过于苛刻。所以简一很难像其他品牌一样寻找贴牌商生产，凡事只能亲力亲为。那么简一这次在广西置地1500亩，在未来5年建成9条国际领先的高端大理石瓷砖生产线将解决这个难题。广西简一产业园的建成将为简一的精耕细作提供有力后盾，在这里甚至会实现再造一个简一的盛况。

  后记：关于简一广西产业园

  简一集团广西产业园是广西壮族自治区统筹推进重大项目和“双百双新”项目，占地约1500亩，总投资25亿元，秉持“绿色、低碳、环保、智能制造”理念，规划建设9条国际领先的高端大理石瓷砖生产线，创建全球最大的大理石瓷砖国家绿色工厂和智能制造示范企业。

  简一广西产业园  规划总平面

  绿色低碳

  简一大理石瓷砖广西产业园积极响应国家号召，科学利用土地和厂房屋顶资源，在行业内率先同步采用建筑光伏一体化（BIPV）设计进行光伏发电，建成后预计年均光伏发电量6000万度，年均节省标煤20000吨、二氧化碳减排量54000吨、二氧化硫排放减少160吨。

  简一广西产业园  主车间

  智能制造

  简一大理石瓷砖广西产业园参照“世界灯塔工厂”标准，设计采用行业内外最先进的智能装备，打造数字化和智能化的生产体系。从原料加工到成品出厂将实现整线数字化控制，引领行业转型升级，为高质量发展树立标杆。 

  简一广西产业园  智能仓库

  健康环保

  简一大理石瓷砖广西产业园采用清洁能源天然气作为燃料，用电动车替代燃油车。严格按照SO2≤15 mg/Nm3、烟尘≤15 mg/Nm3来设计废气处理系统，比国家标准严1-2倍；并使用全自动塔式污水处理系统，工业污水全部循环利用，实现零排放。

  研发创新

  技术创新是简一企业发展的灵魂，简一拥有包括清华博士后在内的500余人顶级科研团队，拥有多个产学研合作机构及科技创新平台。简一独创的密缝铺贴技术经中国建筑材料联合会和广东省建筑材料行业协会组织的鉴定委员会鉴定，总体技术达国际领先水平。未来，简一大理石瓷砖广西产业园将建立6000平米大理石瓷砖研发技术中心和博士后工作站，吸引更多高端人才进驻，强化顶级科研团队构成，打造企业科技创新和创新发展的平台。 

  简一广西产业园  宿舍楼

  简一广西产业园  体育中心

  简一大理石瓷砖广西产业园的建设，展示了简一强劲的发展势头以及对未来坚持追求高质量发展的决心与信心，为企业在新一轮产业变革赛道里注入新的活力与动能。与此同时，绿色低碳、智能制造、健康环保、研发创新等系列举措，也将为行业带来示范效应，助力建陶产业转型升级，引领行业走创新发展、绿色发展和高质量发展之路，更好地满足人们对美好生活的向往。

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