从Laox蜕变看苏宁智慧零售如何推动全球贸易一体化

来源：家居装修网时间：2019-06-28 14:08

2019年，几大经济体之间的博弈与碰撞，让全球经济局势发生了深刻而又复杂的变化。

6月28日-29日，全球将目光投向日本大阪聚焦G20峰会，全球经济、贸易与投资、WTO改革等议题牵动着经济发展主体的全球化布局企业的神经。

中国一直以来以实际行动表明倡导全球化、提振世界经济、维护多边主义的观点与态度。中国企业也在新的经济形势下，努力发挥主体价值责任，用全球化布局的实际行动维护全球化的经济发展、推动全球经济的增长。

零售消费产业作为经济发展的核心引擎，也成为此次G20峰会中各界关注的焦点。作为中国领先的O2O智慧零售商，苏宁以其智慧零售全球化布局的思路，为零售全球一体化发展给出了全新而独特的解决方案。其中，日本老牌家电量贩店Laox从单一的家电零售到多元化格局的蜕变就是一个很好的例子。

身体力行推动全球贸易一体化发展：苏宁的全球布局之路

成立于1930年的日本老牌家电量贩店Laox是日本家电领域的一张名片，自成立起，在超过半个世纪的时间里抓住了日本经济腾飞的红利，迅速成长为日本口碑最好的家电零售店。但在21世纪初，在日本经济陷入困境的同时，Laox也一度陷入低迷。

2009年展开国际化布局的苏宁，通过资源整合、跨界协作的方式收购Laox。Laox也因此迎来新的转机。

在实现与苏宁整个零售系统的协同后，Laox快速摆脱持续亏损、从单一的家电销售实现了全品类的转型。其目前已经形成涵盖零售贸易、生活时尚、旅游服务平台、商业房地产等多业态、多元化方向发展的格局。尤其在智慧零售的赋能下，Laox一跃成为日本规模最大的综合免税企业。截至2018年，Laox店铺数达到38家，员工数近4000人，年销售额达1200亿日元，年到店消费者近300万。

通过Laox，苏宁实现了中日两国商品的双向流通，苏宁沿用全球的“买手制”策略，从供应链角度进行深度改革，在大幅降低跨境贸易流通成本的同时，为全球好物与消费者搭建起了最为有效的桥梁。

全球布局多元化发展苏宁的国际化转型之路

除了收购赋能Laox，苏宁还在2009年收购了香港镭射，并以日本和香港作为触手，辐射全球。截至目前，苏宁已在中国香港、日本、韩国、美国、意大利、德国、法国、英国、澳大利亚等9个区域建立了分公司或者办事处。

在零售范畴之外，21世纪初，苏宁还与全球技术解决方案商展开深度合作，共同结合行业特点探索零售技术解决方案。去年，苏宁还与SAP再度携手，结合苏宁智慧零售，共同在基于大数据、AI、区块链等方面的零售技术创新。而为了更好的实现与技术创新探索全球贸易一体化的高效解决方案，苏宁还在美国硅谷等地成立研发室，整合全球零售市场特点，通过反向创新的模式落地更多普适性的价值创新。

同时，为了更稳妥的走好国际化之路，苏宁通过整合体育资源、贸易资源，持续扩展智慧零售的触角。除了收购意大利国米，还先后与中意商会、意大利核心名企建立在全品类的直采合作。去年进博会期间，苏宁宣布海外采购的订单将会达到150亿欧元（约合人民币1200亿元），5000个海外品牌预计将引入中国市场。今年3月，苏宁与意大利对外贸易委员会签约框架协议，通过智慧零售全面服务欧洲中小品牌进入中国市场的需求。

实践于全球，输出全球：苏宁智慧零售的全球化格局

我们不难看出，在国际化这条路上，苏宁从各个维度着手、全力出击，走出了一条多元化的国际化之路，尽可能在从各个环节去挖掘智慧零售的价值。

在零售范畴内，苏宁通过资源整合、商品直采等方式建立起了全新的全球化供应链体系，为全球商品流通、消费构建了一个无可替代的基础设施。苏宁成为了国内品牌商品输出全球、海外品牌商品进入国内的首选平台，实现了全球商品的有效流通。此外苏宁还为合作方提供电商运营、分销渠道和营销推广等各个层面的服务，大幅降低全球贸易的成本。

苏宁控股集团董事长张近东曾提出，“和全球商业伙伴建立长期的互信、互利、互补的战略关系是公司未来成长的必由之路”。在建立这种多元化的全球协同模式的基础上，苏宁也始终聚焦零售主业，通过智慧零售能力的对外输出。真正做到从实践全球，到向全球输出的价值转变。

数据显示，2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。中国零售企业也如同苏宁一样在通过不断的探索与投入，以推动全球贸易一体化为重则奋力前行，协手打破困局，推动全球零售业变革。