「家电一线」⑨｜双十一家电单平台成交额5分钟破20亿，成套购买成主流

  2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。来自京东的数据显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。

  京东双十一的数据显示，在品牌侧，海尔、美的、格力作为国内家电三巨头，11号当天开场1分钟内成交额相继破亿。在品类端，京东家电平台空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台。2000元以上扫地机器人等品类的销售额同比增长4倍或更多，高能效自动清洁空调、400元以上加湿器等品类增长2倍以上。

  新浪家居家电一线报道，通过各大电商平台已公布的数据及近期企业布局，洞察当下家电市场的趋势轮廓。

  a) 双十一期间，港股和A股市场家电股集体收涨。截止11日收盘，格力电器报收于36.12元，涨幅4.18%，火星人收涨逾9%，亿田智能涨超5%，老板电器涨7.15%，美的集团涨3.54%。海尔智家港股涨6.18%，创维集团涨11.70%。

  b) 截至苏宁易购“双十一”当天12 点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升 122%，家电套购销售同比增长 46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午 10 点销售额已突破 1000 万元，12小时北京大区销售额破亿。

  c) 京东11.11家电产品平均成交单价同比提升50%，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。

02.家电品牌持续布局，品类趋势化明显

多品类企业持续领跑，成套家电增幅提速

  京东家电产品平均成交单价同比提升50%，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。在京东家电焕新好物榜显示，自10月31日晚8点京东启动双十一大战以来，海尔稳居全品类榜单累计销售额第一，同时在冰箱、洗衣机、热水器、洗碗机等品类名列榜首，展现出极强的综合品类能力。

 细分赛道舒适家电成交量增加，壁挂炉品类博世获第一

  当下消费者愈发多元的舒适需求，以及环保意识的逐步提升为壁挂炉产品创造了新的发展空间，不少房地产精装修项目将暖浴两用的壁挂炉产品配套作为卖点。人民生活水平及供暖需求的与日俱增，也极大带动了南方供暖市场的蓬勃发展。根据京东自营壁挂炉11.10-11.11销售排行榜显示，博世、林内、阿里斯顿、美的、纳碧安这些老牌厂商纷纷冲进销售前五。其中11月1日-11月11日博世壁挂炉销售同比增长311%。

健康、集成成家电消费新趋势，小家电品类持续增长

  从今年双十一家电消费趋势来看，“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的家电产品受到消费者青睐。11.11期间，京东分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍；蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍；洗地机成交额同比增长超5倍；新风空调成交额则超过去年全年。

  纵观市场家电产品方向，集成化、健康环保属性是大趋势。尤其是在空调、洗衣机以及冰箱这些产品在电器上的体现尤为明显。从Q1到Q3品牌发布的新品可以窥见，各大品牌推出的新品，大都围绕健康、新风、节能环保和智能应用功能、一体化展开升级变化。比如江森自控约克9月发布的IWE Home家用水生态全效中央空调新品，为用户打造一套系统、一步到位的全屋系统解决方案；大金全屋空气智联系统联动解决空气问题等等。蒸烤一体集成灶、带有烘干消毒的洗烘一体机、多功能消毒除菌的冰箱也备受消费者的青睐。

  同样，小家电品类双十一增长势头迅猛，小家电品牌九阳双11半小时全网销售额破7亿元，超去年全天销售额。高端系列突破5万台。此外，京东数据显示，除尘小家电品类今年也迎来爆发式增长，整体同比增幅近100%，自清洁产品增长了600%。《2021中国电商年度发展报告》的“悦己消费榜”中，多功能吸尘器、家用洗地机占据了榜单前2位。

  总结：整体来看，消费潮流下，家电消费趋势激变。伴随着新中等收入群体的崛起，消费者对于家电产品的消费需求渐趋于多元化。从今年双11期间家电品类销售趋势来看，健康家电、智能家电、小家电等品类越来越受欢迎，其中套系化家电的成交比例也在持续上升！而从市场表现以及消费反馈数据来看，家电行业景气正在逐渐走出低谷。在各种风险因素逐渐减弱的情况下，基本面边际改善，有望带动估值修复。接下来，新浪家居家电一线将持续关注。

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