2021“电商奥斯卡”金麦奖榜单揭晓 A.O.史密斯斩获双料大奖

  近日，以“勇立潮头”为主题的2021金麦奖公布榜单，嘉奖电商人在时代变局中的创新精神和勇立潮头的时代精神。A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”，A.O.史密斯家族双十一营销方案荣获营销案例类铜奖。

  金麦奖由浙江报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内颇具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。

  在万亿的家电市场，年轻人已经成为一支必须充分重视的消费力量，抢滩年轻人市场也已成为众多家电企业的共识。在一众亮眼的营销案例中，A.O.史密斯-佳尼特顺势而为，凭借“年轻化”脱颖而出，积极拥抱z世代，突围年轻客群市场，上榜年度影响力品牌，成为百年品牌表达全新主张，抢占年轻赛道的典范。

  今年双十一期间，为了走近更多的年轻消费者，赢得年轻人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年轻人的语言，巧妙玩转“跨界”，联合多位知名先锋设计师，倾力推荐A.O.史密斯-佳尼特品牌及产品，在网络上引起热传；A.O.史密斯家族还引入街舞元素，伴随着《这！就是街舞》中的人气舞者肖杰和李春林酷炫出镜，年轻人勇敢无畏、“凭实力来炸场”的气势呼之欲出。

  此外，A.O.史密斯联手抖音、微博等社交平台，布局口碑内容，强势种草，抖音挑战赛“A.O.史密斯潮燃开跳”吸引了数以万计的用户参与，全渠道整合营销曝光破亿。基于品效合一的目标，A.O.史密斯还将线下快闪和线上直播结合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族产品，京东、苏宁、天猫这三大电商平台同步直播，全方位覆盖目标人群。

  这波整合营销促使A.O.史密斯-佳尼特收获了一众年轻人的好感，也让这一新兴时尚家电品牌成功“破圈”。今年双十一期间，A.O.史密斯-佳尼特产品销量大幅增长，热水器系列新品全渠道销售突破万台。

  在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中，企业需应时而变，不断了解消费者的需求，积极探索营销新方法，用消费者熟悉的语言，主动与消费者建立情感连接，才能被目标用户所信赖和接受，缔造他们热爱的品牌，而此次A.O.史密斯家族双十一整合营销就是品牌拥抱变化、锐意创新的成功探索。

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