请回答2022 | 欧派衣柜刘顺平：推动定制行业进入下一个黄金时代

来源：家居装修网时间：2022-02-23 10:07

网易家居报道

时间的齿轮不停运转，2021年已成为过去。2021年对于每个家居企业来说，依然是不平凡的一年，在迎接和适应各种不确定性的过程中，逐渐获得进化与新生。

传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态；高科技与数化持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革；跨界融合，整装“爆发”，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

家居企业创新的脚步不停歇。与此同时，我们也见证了家居行业的风云变幻，在疫情、原材料涨价、限电令等因素下，不少企业在困境中寻求转型升级。

回顾2021年，身为企业掌舵者，最大的挑战是什么？2022年，中国家居建材行业将如何发展？企业发展的突破口又在哪里？基于此，在2022年开春之际，网易家居特邀家居行业TOP影响力人物，开启一场隔空对话——“请回答2022”，站在变革的前沿，回溯2021年行业闪光点，展望2022企业新目标。

2021年，欧派整体销售业绩依然逆势飙升，实现了高基数下的超高增长。高增长的背后离不开欧派各个业务的齐头并进，其中，欧派衣柜的高颜整家定制战略为业绩突破贡献了长足的力量。欧派集成家居营销事业部总经理刘顺平接受了网易家居采访时表示，2022年欧派衣柜将深化“高颜整家定制”战略内涵，推动定制行业进入下一个黄金时代；围绕健康环保继续进行产品的迭代升级，为用户缔造健康梦想家。

再见2021：实力铸就新篇章领创整家定制元年

如果要细数2021年定制家居市场的关键词，一定离不开欧派衣柜的“环保核弹“和“高颜整家定制”模式。

去年上半年以“净醛抗菌爱芯板”的环保“核弹“，欧派衣柜掀起了近年来声势最为浩大的环保强震。在欧派衣柜发布“无醛健康家”战略及无醛添加爱芯板和净醛抗菌爱芯板普惠价格后，定制行业环保升级蔚然成风，其他定制家居品牌纷纷加入战局。

而后在下半年，欧派衣柜以实力领创整家定制元年，欧派衣柜领创的“高颜整家定制”以“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”为核心，为消费者实现一体化设计、一站式配齐、一揽子服务，从产品的设计、材料、品类等由内而外全面突破传统，欧派衣柜整家定制战略将传统边界商业模式下的全屋柜类定制迭代到整家定制，为定制家居行业打开了一片新蓝海。

刘顺平指出，过去一年，地产过冬、行业内卷、疫情波动的能多种不确定性叠加，房地产行业进入存量时代，家居行业增长红利消失殆尽。2022年，定制行业将进入最惨烈时期，行业竞争扑朔迷离，中国家居建材行业面临“数十年来未有之变局”。

从企业自身发展的角度，刘顺平提出了欧派衣柜品牌的升维赛道：由欧派衣柜领创的“高整家定制”已成为行业大势所趋，整家定制风口已来。欧派衣柜具备颜值设计、品类整合、交付服务三大核心实力，未来将深耕“整家定制”赛道，进一步放大“整家定制”的势能，纵横“整家定制”行业新蓝海。与此同时，在环保上，欧派投入上亿元研发费用，持续提升定制行业的环保标准，同时投入高额的产品补贴将欧派的健康产品普惠中国消费者。独家专利技术、环保黑科技、高额产品补贴将为欧派构建有效的竞争壁垒，马太效应之下强者恒强进一步凸显，最终将进一步拉大品牌之间的差距。

你好2022：推动定制行业进入下一个黄金时代

面对已经到来的2022，欧派衣柜的目标是：深化“高颜整家定制”战略内涵，推动定制行业进入下一个黄金时代；围绕健康环保继续进行产品的迭代升级，为用户缔造健康梦想家。

针对2022年，刘顺平有着详尽的规划：首先在产品层面进行工艺、品质、产品、环保四大升级：高颜整家定制Tech-F未来衣柜工艺标准，4大系统9大升级；与现代铰链之父、意大利百年品牌萨郦奇合作，品质全面升级；2022年九大颜值新品全新上市，高颜板材矩阵全面高颜焕新；在健康家2.0的基础上再为国人的健康家居生活加码，今年上半年新一代的环保黑科技将重磅亮相，助力国人家居生活更“净”一步。

作为高颜整家定制的领创者，欧派将围绕“高颜整家定制”持续强化行业领创者的影响力和消费者心智，进一步提升高颜整家定制的标准，树立消费者的品牌正面联想，构建与消费者之间的深度联系。最终实现品牌价值传递，巩固品牌与消费者之间的潜在联系，在情感上和用户达成统一战线。

据刘顺平介绍，2022年初始，欧派衣柜与中国领军的企业云端及营销解决方案供应商——微盟达成了战略合作，将进一步推动私域精细化运营，提升流量留存率、提高用户转化率，赋能终端门店线上化，沉淀用户数字资产。不仅为消费者带来24小时不打烊的全时、全案、全流程高颜整家定制新体验，而且进一步夯实了欧派衣柜提出的高颜整家定制1.0的标准。此外，高颜整家定制的服务将在2022年全维升级，更将致力于为消费者带来“所想即所得”的一体化整家设计，柜、门、墙、配的一站式交付，一体化的专业安装和一站式售后服务。

刘顺平透露，结合欧派高颜整家定制的模式优势，将通过拎包、电商、新零售、家装整装等渠道进行全盘营销布局，实现低成本的规模化客户触达，最大化发挥渠道价值。

通过一系列的组合拳，欧派衣柜在2021年夯实了高颜整家战略的新型增长引擎地位。2022年已经到来，欧派衣柜将持续深耕整家定制战略，为欧派创造更多产值，助推业绩再上新高峰。