央视开启全程现场直播 TATA木门借世乒赛走向千家万户

  北京时间4月23日，布达佩斯世乒赛正赛全面打响，中国乒乓球队的所有队员也陆续登场亮相。同时，中央电视台体育频道也开启了全程直播模式。未来几天，CCTV5与CCTV5+将联手全方位24小时现场直播，为观众呈现最完整的世乒赛赛况。

  作为世乒赛的商官方赞助商，TATA木门品牌形象也将全方位的展现在全国的电视观众面前。

图片来源于网络

  备受央视追捧的国球魅力

  作为中国的国球，乒乓球在国内有着庞大的球迷基础。特别是在国家队成绩一路走高的今天，乒乓球已经成为中国体育的荣耀象征。国乒的主力球员，如马龙、丁宁等人更是备受球迷追捧，其中马龙微博粉丝数达352万、丁宁微博粉丝也达到247万，不输当下的娱乐明星。而根据国际乒联发布的报告，去年瑞典世乒赛吸引近5万名观众到场观看，并有超过4亿人通过其他渠道观看当届比赛。

  也正是因此，现在乒乓球项目越来越受到中央电视台的重视，直播录播的比赛场次也比以前有大大的增加。卡塔尔公开赛马龙复出夺冠引发上亿流量，2017年世乒赛全球收视率越过亿次，都是乒乓球由小众项目逐渐成为大众项目最有力的证明。

  随着央视的大力报道，2019年世乒赛的曝光率必将达到空前的规模。如此量级的曝光，是赛事的成功，更是赞助商的胜利。

  TATA木门的乒乓营销

  随着体育热潮的广泛传播，以体育赛事为载体的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象日趋火爆。体育赛事强大的注意力经济和体育经济，往往可以帮助企业打开市场，甚至是重塑企业品牌。依托国际性大赛的体育营销，更是有“以小博大、撬动全球”的神奇魔力。

  早在2017年5月，TATA木门就在德国杜塞尔多夫世乒赛完成了自己“乒乓营销”的试水之战。之后，TATA木门又乘胜跟进，与国际乒联续约三年。这一系列大手笔操作的背后，正是TATA木门团队对乒乓球热度的准确把握和对体育营销策略的灵活运用。

  而随着央视24小时现场直播的开启，TATA木门的品牌形象也将随着央视的转播镜头传播到数以亿计的观众面前。这对于TATA木门的品牌渗透力和影响力将是一次巨大的提升。

  央视镜头下的TATA木门

  作为赛事赞助方，企业想要在转播中透出主要的途径还是场馆中的品牌元素。那TATA木门在2019世乒赛的场馆中有哪些品牌元素体现呢？

  其实在第一天的探班中，世乒赛场馆中的TATA木门元素就给我们留下了深刻地印象。从球场边的TATA木门广告牌到地板上巨大的TATA木门LOGO，再到选手通道中的“TATA胜利之门”，TATA木门的品牌形象已经成为世乒赛场馆中的一道亮丽风景。

  在央视的转播镜头中，场地中心巨大的TATA木门LOGO占据了画面中心位置。而选手身后的广告牌更是成为整个画面的背景。除了转播中的特写镜头，几乎都可以看到TATA木门的品牌形象。

  随着比赛的深入，赛事关注度将不断飙升，而TATA木门的品牌形象也必将随着“央视们”的镜头传递到千家万户。

  附央视转播详细安排：

  4月24日

  16:00 混双第3轮（CCTV5直播）

  17:00 女单第3轮、男单第3轮（CCTV5直播）

  18:30 女单第3轮、男单第3轮（CCTV5直播）

  20:00 男单第三轮（CCTV5+直播）

  22:30 男单第3轮、女双第3轮、男双第3轮（CCTV5直播）

  4月25日

  01:45 混双 1/4决赛（CCTV5直播）

  02:30 女单第4轮（CCTV5直播）

  15:25 混双1/4决赛(CCTV5录播)

  15:55 男单第4轮（CCTV5直播）

  22:00 女单 1/4决赛、男双1/4决赛、女双1/4决赛（CCTV5直播）

  4月26日

  16：00 女子单打半决赛、男子单打1/4决赛（CCTV5直播）

  20：00 混合双打决赛（CCTV5直播）

  4月27日

  00：00 男子单打1/4决赛（CCTV5直播）

  18：00 男子双打决赛、女子单打决赛（CCTV5直播）

  23：00 男子单打半决赛（CCTV5直播）

  4月28日

  00：00 男子单打半决赛、女子双打半决赛（CCTV5直播）

  19：30 男子单打决赛、女子双打决赛（CCTV5直播）

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