墙布品牌进军整体软装市场的卡位之战,谁已经稳了?

自2020年以后，墙布行业的风向就彻底变了。随着软装的普及以及90、00后成为消费主体，软装需求日渐旺盛，一站式家装在家装市场渐成趋势。而墙布企业的布局方向从“多品类”逐步向软装品类融合发展。比如前不久刚上市的领绣就在此前招股说明书中披露，所募集的资金将用于无缝墙布为基础的家装软装产品的研发和生产，同时还会向存量等其他室内软装产品拓展延伸。领绣正全面加速对软装的布局。

从2021到2022，墙布企业拓展品类布局软装赛道的步伐明显加快了。此前将窗帘作为辅助品类，现在窗帘则上升到了战略层面，将家居软装中占据最大份额的墙布和窗帘融合成为企业增量的必经之路。2021年的北京展会上就出现了很明显的趋势，通过“墙布+窗帘”的产品体系升级定位整体软装的墙布品牌明显增多，比如红宝石墙布窗帘以“墙布窗帘整案设计领航者”的全新形象亮相;再者蝶绣、摩登野兽、爱漫时、雅琪诺、城市素颜等品牌都在推出了成套的软装方案。

软装市场规模高达万亿级别，该市场的拥有巨大的消费潜力，入局者越来越多，包括其他领域的龙头都在布局，然不可置否的是该行业尚处于蓬勃发展的初期。迈出“墙布+窗帘”这一布局，也只是墙布企业转型的第一步。软装所考验的品类整合错综复杂，而对单品类起步的墙布企业来说，体量单薄整体竞争力在软装行业竞争中尚显薄弱，在明确整体软装战略后，尽快完成第二核心软装品类打造的品牌，步步为营方能在龙争虎斗的软装蓝海中抢到更多蛋糕。

当然，纵观行业大盘，完成第二核心品类融合的品牌不在少数。对此，小编为大家浅浅的做一个小盘点：

蝶绣软装：核心业务主打“墙布+窗帘”

2019年蝶绣宣布向软装赛道进军，2021年蝶绣全新的产业园落成，除扩大规模还新增了窗帘生产线，将窗帘正式升级为主营品类。两年的铺垫，蝶绣摸索出了更为成熟的软装运营体系，通过新增窗帘生产线进一步升华软装业务的核心竞争力。另一方面，蝶绣拥有一支强的创作团队，以潮流前卫的原创设计打造差异化优势，蝶绣软装在市场快速建立起竞争力。

依托于强大的制造能力，今年蝶绣进一步加注产品研发，在窗帘产品的开发上沿用了全新的生态数码工艺，与蝶麟仿生这一墙布工艺相辅相成，打造质感佳、风格多元的一站式软装方案，进一步建立起品牌的产品竞争壁垒。

雅仕盾：主打“墙布+窗帘+墙饰”的多品类集成

雅仕盾品牌自成立初便有着明确的目标——全力冲击软装赛道。这源自其生产制造能力，目前雅仕盾的产品包括“墙布、成品窗帘、墙饰、墙咔”，而雅仕盾所拥有的三大生产车间可供应全线产品的研发和产品。通过创新研发提供整体设计方案，同时凭借强大供应能力能为用户带去更快的方案落地速度。从整体软装市场的核心竞争力来看，雅仕盾在一定程度上站在了制高点。

雅诗澜：主打“墙布+窗帘+墙板+装饰画”的墙面业务

雅诗澜的每一步都走得很稳，这得益于生产制造、核心工艺带来的底气。目前雅诗澜的产品体系包括墙布、窗帘、墙板、装饰画，可提供一站式搭配服务，自有织造、印花、绣花及成品仓库四大厂区的优势使其在产品的运营上更加如鱼得水，无论是单品类运营还是转型提供整体方案，雅诗澜都能保证品质高、风格独特、绝对绿色环保的产品特色。在出色的制造能力加持下，雅诗澜产品稳定、货期稳定，无论是立足品类融合浪潮的初期还是面向软装发展的必然趋势，在产品层面雅诗澜的竞争力不容小觑。

红宝石墙布窗帘：主打“墙布+窗帘”软装超级cp

2021年北京展会上，红宝石以“墙布窗帘整装设计领航者”这一全新形象亮相。基于此红宝石持续深挖整案设计，于2021年底融合墙布窗帘推出了5个超级cp场景，通过加强产品研发、品牌塑造、供应链创新、数字化赋能打通“人货场”全链路。未来，软装的竞争力不会体现在单个产品上，而是从空间入手，为用户提供一体化解决方案。以此来看，红宝石的开局已经是快人一步了。

消费者在哪里，我们就要去哪里。改变方向、扭转思维，这不仅是企业要做的，也是经销商必经的转型之路。单品类竞争力每日况下的今日，多元化发展亦是门店增量的关键。在这一基础上，必须竞争优势突出、发展前景明朗、战略规划清晰的品牌构建门店竞争力，才能有更大的机会拿下整体软装市场。

来源：墙布窗帘在线

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